傳統(tǒng)彩電一二級城市消失，液晶升級加速

    以舊換新、家電下鄉(xiāng)活動將至少帶動十一彩電市場超過一成的增長：近日筆者從蘇寧、國內等家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)活動主要銷售渠道了解到。據(jù)市場統(tǒng)計表明，消費者參與彩電以舊換新基本可以理解成“CRT彩電”換購“液晶電視”，而家電下鄉(xiāng)產品中液晶等平板電視銷售比重也已經達到半數(shù)左右。分析預計，兩大彩電市場政策的實施將大大加速傳統(tǒng)CRT電視的淘汰。

    據(jù)統(tǒng)計表明，早在07年北京、上海、廣州的一線城市市場平板彩電的占有率就已經超過了9成。而這一指標今年已經全面擴展到了二三線城市。包括青島、唐山、福州這樣的地區(qū)經濟中心城市將在今年基本實現(xiàn)有傳統(tǒng)彩電向平板彩電的過渡。全國其它地級城市也將有希望實現(xiàn)超過8成的平板電視市場占有率。

    按銷量統(tǒng)計，09年國內平板產品銷量增幅將較08年下降20個百分點。但是其增長率依然會在75%左右，全年平板產品銷量達到2300萬臺以上，其中液晶電視將達到2100萬臺的銷售總量。平板電視占全年彩電市場的銷售比重將首次接近70%。

    “未來三年國內CRT彩電的主要市場將集中在中西部農村市場”，有關專家指出。不僅全國主要城市市場正在完成有傳統(tǒng)彩電向平板產品的市場轉型，東部發(fā)達地區(qū)農村市場對液晶電視等新型產品的需求也在迅速增長。尤其是新婚市場，37、42英寸的平板電視已經成為最主要的選擇。

    導致國內平板電視普及加速的原因主要是液晶電視產品不斷下降的價格。據(jù)Pjtime.com分析，32英寸液晶的平均價格在3500元以下。而即便是購買CRT電視，32英寸產品也需要3000多元，二者差距不大。同時，眾多42英寸液晶產品價格也下降到了四五千元，成為了農村較富裕家庭的首選產品。類似的情況在城市市場出現(xiàn)的要更早。專家表示，對于城市消費者能夠普遍接受的彩電產品價格是家庭月收入的80%以下�，F(xiàn)在主流平板產品完全滿足多數(shù)城市家庭的購買力需求。

    進入09年以來，國家在家電市場有先后實施了家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大工程。通過該工程的實施，消費者購買價格較低的平板產品將可望獲得超過10%的價格補貼。這進一步拉低了消費市場平板電視產品的實際售價，對平板產品的普及和對傳統(tǒng)電視的替代起到了巨大的推動作用。09年年初，國內著名彩電企業(yè)創(chuàng)維就有別于其他廠商，率先在家電下鄉(xiāng)活動中打出了“液晶牌”。以液晶等先進產品為主導的下鄉(xiāng)彩電陣營，令創(chuàng)維在家電下鄉(xiāng)市場彩電產品試產占有率持續(xù)保持在30%以上的絕對領先位置。

    進入下半年以來，通過對國內外形式的分析，創(chuàng)維再次提出三年內徹底淘汰CRT彩電的口號。并抓緊推動平板產品向下一代產品、下一代面板生產線標準轉型。相繼上市了LED液晶電視、淘汰傳統(tǒng)的40英寸尺寸線產品、引入全球最新的夏普十代線60英寸產品標準、再繼續(xù)加強酷開系列娛樂電視的研發(fā)的同時打出節(jié)能電視牌……領先的市場則略帶來了創(chuàng)維國內市場超過一倍的市場銷售增長。

    液晶是方向、LED是方向、大尺寸是方向、全方位娛樂化是方向、節(jié)能也是方向……國內彩電市場的轉型方向已經日益明確。專家分析在市場變革比較激烈的時代面積有可能產生廠商位次的重排：誰能很好的抓住最先進的方向，誰就可能是最終的市場獲勝者。