彩電市場流行節(jié)能風 企業(yè)迎接綠色大考

    隨著節(jié)能環(huán)保理念的深入，降低平板電視的能耗，已經(jīng)逐步成為平板電視制造企業(yè)新的競爭砝碼。近日，中國標準化研究院資源與環(huán)境標準化研究所高級工程師陳海紅表示，國家強制性能效標準——《平板電視能效限定值及能效等級》草案計劃將于2009年年底出臺。這一措施的實施，也將為彩電產(chǎn)品進入“國家節(jié)能惠民”政策的優(yōu)惠補貼陣列奠定政策基礎(chǔ)。

    國內(nèi)家電市場，彩電產(chǎn)品是銷售量、保有量最大的產(chǎn)品，也是家用耗電產(chǎn)品的重頭戲。近年來隨著大尺寸彩電產(chǎn)品的普及，彩電能耗問題日益嚴重。數(shù)據(jù)表明，我國目前市場擁有平板電視超過3500萬臺，大多數(shù)都是30英寸以上的大尺寸產(chǎn)品，占國內(nèi)彩電市場保有量的20%。同時今后國內(nèi)彩電市場平板電視保有量還將以每年超過2000萬臺的數(shù)量增長。

    以大尺寸化為特征平板產(chǎn)品引發(fā)的耗能問題，已經(jīng)成為全球共同關(guān)心的問題。在英國、澳大利亞等綠色環(huán)保理念較先進的國家已經(jīng)擁有通過立法手段限制高耗能彩電產(chǎn)品應用的提議。在日本、美國等國家，節(jié)能型的彩電產(chǎn)品銷售已經(jīng)占到整個彩電市場的相當比例。對于全球彩電市場，節(jié)能產(chǎn)品也已經(jīng)成為了彩電企業(yè)最重要的技術(shù)研發(fā)方向。據(jù)統(tǒng)計，世界主流彩電企業(yè)擁有節(jié)能概念的新產(chǎn)品在09年在售產(chǎn)中的比例已經(jīng)達到60%以上。

    對于即將實行的國家彩電節(jié)能等級標識制度，分析認為至少會產(chǎn)生兩點重要的影響。首先，該標準的實施使得節(jié)能產(chǎn)品有據(jù)可查，將大力推動彩電產(chǎn)品進入國家節(jié)能惠民工程的補貼范圍。屆時，達到國家一級、二級節(jié)能標準的彩電產(chǎn)品的實際售價將于普通產(chǎn)品縮短到幾百元，從而顯著促進節(jié)能產(chǎn)品在消費市場的普及。其二，消費者也會將擁有節(jié)能標簽的彩電產(chǎn)品視為自身生活品味和社會責任感的標志，令節(jié)能彩電產(chǎn)生更多的附加值。

    “彩電節(jié)能等級制度實施以后，將不再擁有‘綠色’之外的彩電玩家”，一位資深的彩電業(yè)專家表示。對于國內(nèi)彩電企業(yè)，綠色節(jié)能將成為通向未來市場的重要考驗之一，同時更會成為一個企業(yè)的產(chǎn)品是不是受歡迎的根本。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)著名彩電品牌康佳09年前6個月整體銷售量較去年同期增長166%，增長速度據(jù)同行業(yè)前列，更是把三星、索尼、松下等全球知名強勢品牌大大甩在了身后�？导巡孰姙槭裁茨茉�09年，金融危機影響下異軍突起呢？這與其主打節(jié)能•運動高清液晶i-sport 80系列、變頻•節(jié)能星81系列兩大產(chǎn)品線的“節(jié)能綠色”概念是分不開。

    國內(nèi)彩電市場產(chǎn)品銷售的同質(zhì)化已經(jīng)成為企業(yè)間爆發(fā)惡性價格競爭的核心原因。企業(yè)作為以利潤為目標的營利性機構(gòu)，通常往往是希望產(chǎn)品價格越高越好，但是不同企業(yè)產(chǎn)品間的相似性，尤其是在彩電市場，這種空前成熟的市場，產(chǎn)品差異化的縮小，被迫使得企業(yè)頻繁使用價格戰(zhàn)這種很低級的競爭戰(zhàn)術(shù)。對于企業(yè)跳出價格戰(zhàn)怪圈的方法，只有一個，那就是建立在技術(shù)創(chuàng)新和準確把握市場趨勢基礎(chǔ)上的產(chǎn)品差異化策略。

    09年年初，康佳康主推的節(jié)能•運動高清液晶i-sport 80系列、變頻•節(jié)能星81系列兩大產(chǎn)品在節(jié)能方面具有明顯優(yōu)勢。以最高節(jié)能達52%的節(jié)能水平迅速點燃了整個彩電市場的節(jié)能綠色風暴，成為消費者選購新彩電必談的熱點話題。憑借節(jié)能減排方面的性能優(yōu)勢，以及領(lǐng)先于行業(yè)對手的市場趨勢判斷，80系列和81系列本身就對消費者有著巨大的差異化吸引力。

    在保持主銷產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先、市場領(lǐng)先的差異化的同時，康佳再次將節(jié)能綠色概念引入“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”兩大國家政策之中。據(jù)統(tǒng)計表明，超過8成的消費者對彩電企業(yè)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品和以舊換新產(chǎn)品是否是“以次充好”產(chǎn)品存在著疑慮。康佳在這兩個市場，推出最主力的“節(jié)能”系列產(chǎn)品，恰恰形成了一種以最出色的產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)下鄉(xiāng)和換新市場的產(chǎn)業(yè)競爭格局。在與市場同類產(chǎn)品的較量中自然勝算在握。

    家電市場、彩電市場在今后的三年時間內(nèi)“大作環(huán)保文章”已經(jīng)成為不可改變的事實。這一趨勢將以政府主導、廠商實施、消費者收益的方式具體呈現(xiàn)。包括“節(jié)能惠民”和“以舊換新”兩項工程，以及逐步在推向更多產(chǎn)品種類的國家能耗標識和準入制度，將成為不僅是彩電、家電行業(yè)，而是國內(nèi)整個電氣產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)必須面對的市場趨勢。

    其中，在“節(jié)能惠民”和“以舊換新”兩項工程上，彩電產(chǎn)品無論從市場保有量、耗電能力、廢舊產(chǎn)品有毒物質(zhì)含量等等都居于前列。自然也就成為國家“家電環(huán)�！蔽恼碌闹匾�工作對象�？导涯軌蚵氏仍�09年打出節(jié)能牌不僅體現(xiàn)了康佳領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實力，更體現(xiàn)了康佳出色的宏觀戰(zhàn)略判斷能力。近日，在節(jié)能彩電下鄉(xiāng)和以舊換新的基礎(chǔ)上，康佳再次升級其“企業(yè)環(huán)�！睉�(zhàn)略，推出了“雙重補貼進社區(qū)”的新服務(wù)。

    在該項政策中，康佳對換購80、81節(jié)能系列液晶電視的消費者，額外加送3%“節(jié)能補貼”。也就是說，康佳將本次促銷活動的“單補貼”升級為“雙補貼”，這也是康佳在行業(yè)促銷中首創(chuàng)的優(yōu)惠政策之一。同時為了避免很多消費者自行拆卸舊機并搬運到商場而產(chǎn)生的運費、人力甚至時間等成本過高的問題，本著為消費者提供便利的換購渠道、滿足消費者足不出戶即可以舊換新需求，康佳在全行業(yè)率先對“以舊換新”推行社區(qū)營銷，康佳以“走進社區(qū)”的方式在試點社區(qū)開展以舊換新活動。在社區(qū)內(nèi)提供了舊機上門回收、預約回收、送新機時回收舊機等多種方式，同時對回收的舊家電不限品類和品牌，真正實現(xiàn)了消費者一站式的“換購體驗”。

    “節(jié)能環(huán)保是上有政策、下有需求，現(xiàn)在最缺乏的是企業(yè)的行動”，業(yè)內(nèi)人士指出。彩電等家電產(chǎn)品的節(jié)能技術(shù)由于具有一定的門檻和額外成本，進而形成了產(chǎn)品越節(jié)能市場銷售越尷尬，甚至利潤越低的情形。這是導致部分彩電企業(yè)，尤其是二三線企業(yè)遲遲不推節(jié)能產(chǎn)品，甚至推不出節(jié)能產(chǎn)品的原因。

    不過，從未來的長遠競爭來看，節(jié)能大考是彩電企業(yè)必須過的一關(guān)，誰能率先完成節(jié)能產(chǎn)品的布局，誰就將占據(jù)未來市場的制高點，誰就將在政府、企業(yè)和消費者三贏的格局中擁有最大的主動。在這一點上，康佳無疑已經(jīng)捷足先登。