長(zhǎng)虹：平板時(shí)代行業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型的領(lǐng)跑者

　　當(dāng)四川長(zhǎng)虹傾力打造從等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)生產(chǎn)的“垂直整合”大平板產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，也許，消費(fèi)者和投資者更期待的事情是，大平板產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展能給長(zhǎng)虹帶來(lái)多大的增長(zhǎng)空間？

　　由于長(zhǎng)虹從事的主營(yíng)業(yè)務(wù)從廣義上講屬于消費(fèi)電子行業(yè)，等離子和液晶電視是長(zhǎng)虹的主要產(chǎn)品之一。因而，在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)背景下消費(fèi)需求的穩(wěn)步上升、彩電行業(yè)進(jìn)入平板時(shí)代及政策支持等因素，都將給四川長(zhǎng)虹發(fā)展平板產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

　　首先，今年上半年我國(guó)的消費(fèi)需求持續(xù)回升，增速穩(wěn)步加快，成為支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)之一。同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)快于城市，城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)性支出增長(zhǎng)加快。上述因素的存在，都將推動(dòng)城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，并對(duì)刺激平板電視的消費(fèi)需求有積極的影響。立足于發(fā)展大平板產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)虹，也將從我國(guó)消費(fèi)需求較快增長(zhǎng)中獲益匪淺。

　　其次，國(guó)家出臺(tái)的“家電下鄉(xiāng)”及“以舊換新”政策帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)明顯升溫，有效刺激了農(nóng)村消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。該政策的核心是對(duì)農(nóng)民購(gòu)買家用電器進(jìn)行13%的財(cái)政補(bǔ)貼。財(cái)政直補(bǔ)提高了農(nóng)民的購(gòu)買力和消費(fèi)意愿，今年以來(lái)農(nóng)村家電產(chǎn)品銷量迅速增加，農(nóng)村消費(fèi)顯著升溫，農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)連續(xù)6個(gè)月快于城市消費(fèi)在很大程度上得益于家電下鄉(xiāng)政策。

　　其實(shí)，長(zhǎng)虹的家電產(chǎn)品(包括平板電視產(chǎn)品)，也將受惠于國(guó)家的“家電下鄉(xiāng)”政策。例如，截止2009年6月30日，長(zhǎng)虹家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量較去年再次大幅提升，其中彩電仍高居家電下鄉(xiāng)彩電第一，冰箱從去年家電下鄉(xiāng)企業(yè)銷量第三位上升至第二位，手機(jī)出庫(kù)增長(zhǎng)50%以上，累計(jì)銷售占比仍高居第一名。

　　再次，從彩電行業(yè)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)看，從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)發(fā)展，電視功能由原來(lái)的單一電視功能向多媒體信息終端發(fā)展，顯示終端也由單一的CRT向PDP、LCD等平板顯示發(fā)展，這一發(fā)展前景已經(jīng)非常明朗。據(jù)韓國(guó)顯示市場(chǎng)調(diào)研公司DisplayBank的預(yù)測(cè)，目前，平板電視(包括PDP和LCD)的市場(chǎng)容量已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)的CRT。

　　以我國(guó)為例，“高清”、“大尺寸”將成為中國(guó)電視消費(fèi)市場(chǎng)需求的兩大主流趨勢(shì)。對(duì)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)期購(gòu)買平板電視的城市消費(fèi)者家庭選擇40英寸以上大尺寸平板電視的比重達(dá)到38%，“大尺寸”將成為國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)主旋律。

　　所以，在彩電產(chǎn)業(yè)從CRT向平板電視過(guò)渡的時(shí)代里，電視產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)，長(zhǎng)虹將迎來(lái)轉(zhuǎn)軌數(shù)字電視的歷史性發(fā)展機(jī)遇。而長(zhǎng)虹將憑借其品牌、銷售、技術(shù)與研發(fā)、規(guī)模和質(zhì)量等方面優(yōu)勢(shì)，在目前和未來(lái)的平板產(chǎn)業(yè)鏈的激烈競(jìng)爭(zhēng)中也將贏得更大的市場(chǎng)份額和發(fā)展空間。

　　上述三方面分析顯示，宏觀與微觀因素都有利于長(zhǎng)虹的未來(lái)發(fā)展。從短期來(lái)看，平板電視業(yè)務(wù)的盈利前景仍會(huì)有所變化，但在等離子屏進(jìn)入量產(chǎn)爬坡，以及對(duì)裝配自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)歐寶麗等離子的市場(chǎng)投放后，長(zhǎng)虹將逐步形成等離子產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)空間和盈利能力。

　　從長(zhǎng)期來(lái)看，由于長(zhǎng)虹在PDP、LCD和OLED等方面的主動(dòng)出擊，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具可持續(xù)性，這也為其未來(lái)盈利增長(zhǎng)提供了重要保障。

　　此次，長(zhǎng)虹發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券的資金使用上，將其中10億元增資四川虹歐顯示器件有限公司，用于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等離子顯示屏及模組，未來(lái)將有助于提升長(zhǎng)虹的盈利能力。

　　長(zhǎng)虹已經(jīng)打開(kāi)了通向未來(lái)電視機(jī)顯示屏核心技術(shù)的通道，大平板電視技術(shù)將為長(zhǎng)虹的未來(lái)創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。