北京中怡康時代市場研究有限公司 楊煒
隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人民生活水平得到不斷提高，對很多家庭來說，電視已經(jīng)從耐用消費品逐步轉(zhuǎn)變成了普通消費品。CRT(顯像管)作為電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)的代表，長期以來在電視舞臺上扮演著重要角色。然而隨著新型平板顯示技術(shù)的日趨成熟，以LCD(液晶)電視和PDP(等離子)電視為代表的平板電視迅猛發(fā)展，日漸成為市場主導(dǎo)產(chǎn)品，不斷擠壓CRT電視的市場份額。雖然CRT電視已經(jīng)進(jìn)入快速衰退期，但是家電下鄉(xiāng)項目的實施延緩了CRT電視退市的速度。
CRT電視已經(jīng)進(jìn)入衰退期
近幾年，國內(nèi)LCD電視的發(fā)展可謂是高歌猛進(jìn)，中怡康調(diào)研公司對全國401個城市4019家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)表明：LCD彩電零售量比重從2004的1.4%一路上升至2008年的49.9%，已占據(jù)城市市場的半壁江山，在北京、上海、廣州等一線城市，LCD更是占據(jù)了65.3%。
中怡康預(yù)計，2009年度國內(nèi)液晶電視銷售總量將為2024萬臺，比2008年增長65.5%，將占到全部彩電的56.2%。
中怡康對2004-2008年中國彩電市場規(guī)模預(yù)測數(shù)據(jù)顯示：自2006年以來，CRT電視市場規(guī)模呈現(xiàn)快速下滑趨勢，2006年、2007年分別下滑13.7%和13.1%，2008年國內(nèi)CRT電視的市場規(guī)模相比2007年減少了18.1%。
顯然，國內(nèi)市場CRT電視產(chǎn)品已經(jīng)被LCD電視沖擊得非常嚴(yán)重，有關(guān)CRT電視的命運近來成為業(yè)內(nèi)格外關(guān)注的話題。2009年是家電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策的先后出臺，直指拉動內(nèi)需，無疑給今年增速放緩的家電市場打了一針強(qiáng)心劑，并由此滋生出“CRT恐失最后一塊陣地”之說，然而，CRT電視是否真的已經(jīng)走到盡頭？
家電下鄉(xiāng)延緩?fù)耸胁椒?/STRONG>
2009年第一季度，下鄉(xiāng)的CRT電視銷量市場份額高達(dá)85.3%，液晶電視的銷量市場份額只有14.7%。CRT電視以較低的價格獲得更多的農(nóng)村市場份額，液晶電視受限于價格較高，無法成為農(nóng)村市場的主角。
中怡康于2009年3月底到河北、河南和江西三省進(jìn)行“三、四級市場產(chǎn)品容量及消費者需求”調(diào)研，并著重針對下鄉(xiāng)產(chǎn)品對家電銷售網(wǎng)點和消費者進(jìn)行了調(diào)查與訪問。調(diào)查結(jié)果表明：在農(nóng)村市場，29英寸、21英寸CRT電視為主要銷售產(chǎn)品。結(jié)婚的年輕人一般會選擇買29英寸CRT電視，擺在客廳里顯得大氣。子女給老人購買的一般是21英寸CRT電視。僅有少部分人結(jié)婚時會買液晶電視，這些年輕人的家庭條件一般較好，在村里屬于“富裕家庭”，本人又愛追趕時尚。綜合來看，大部分農(nóng)村消費者在選擇電視時，畫面清晰、價格低廉，并且是他們認(rèn)為的“名牌”即可。
中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)表明：2008年CRT電視總體銷量達(dá)到2436萬臺，占據(jù)彩電市場64.1%的份額。三、四市場由于家庭戶數(shù)較多，彩電的總體消費能力并不弱，預(yù)計2009年銷售量占全部彩電的53.3%，其中四級市場占據(jù)26%。在三、四級市場中，CRT電視的銷售又占據(jù)一大半，2009年將達(dá)到66.4%，尤其在四級市場，CRT電視更是占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，達(dá)到74.7%。應(yīng)該說，CRT電視仍有較大的生存空間。
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