北京LED展大屏顯示產(chǎn)業(yè)信心藏在冰層后

北京國(guó)際LED展縮水顯示屏成亮點(diǎn)

    2009年5月6日-8日，北京中國(guó)國(guó)際展覽中心第五屆北京國(guó)際LED展覽會(huì)在全球金融危機(jī)的背景下拉開(kāi)帷幕。與計(jì)劃中的兩個(gè)展館的規(guī)模相比，實(shí)際參展商只占據(jù)了一個(gè)主管。這是北京國(guó)際LED展覽會(huì)舉辦以來(lái)首次面臨規(guī)�！翱s水”的局面。

    據(jù)相關(guān)方面向投影時(shí)代網(wǎng)反映，受到全球金融危機(jī)的影響，部分國(guó)外企業(yè)放棄了這次展會(huì)，或者降低了參展規(guī)模。這成了導(dǎo)致整個(gè)展會(huì)規(guī)�？s水的主要原因。此外，國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)品從事中下游勞動(dòng)密集型工藝的部分企業(yè)也縮減了參會(huì)規(guī)模，甚至放棄了參展的機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)部分企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，進(jìn)一步加劇了整個(gè)展會(huì)的縮水程度。

    不過(guò)，在LED展上，以照明和顯示為主的兩大應(yīng)用業(yè)務(wù)還是爆發(fā)出了巨大的看點(diǎn)。以國(guó)慶60周年為契機(jī)，北京、天津、青島、深圳等地的大規(guī)模城市照明改造成為了LED照明市場(chǎng)最火爆的話題。而伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的4萬(wàn)億投資的逐步落實(shí)，以顯示屏幕應(yīng)用為主的LED大屏幕顯示產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出極高的增長(zhǎng)潛力。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，09年全球LED市場(chǎng)依然會(huì)保持超過(guò)15%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。這一數(shù)字雖然低于08年多的25%的比例，但是依然能說(shuō)明金融危機(jī)對(duì)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是“遲緩”性的作用，而不會(huì)根本上改變LED產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)的步伐。

    而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與會(huì)商家，無(wú)論是上中下游還是應(yīng)用層企業(yè)，都表現(xiàn)出極大地信心。部分歐美企業(yè)甚至表示將把中國(guó)市場(chǎng)作為其全球業(yè)務(wù)擺脫“金融危機(jī)影響”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。他們認(rèn)為2009年、2010年中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力遠(yuǎn)高于國(guó)際市場(chǎng)。這與現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)非常相符。

    細(xì)分到LED顯示屏市場(chǎng)，筆者發(fā)現(xiàn)此次展會(huì)的參展商數(shù)量也出現(xiàn)了下降。不過(guò)，在產(chǎn)品的品質(zhì)檔次上和企業(yè)的定位準(zhǔn)確性上，卻出現(xiàn)了很大幅度的提升。LED展依然顯現(xiàn)出國(guó)內(nèi)LED大屏顯示市場(chǎng)“溫中有熱”的特殊規(guī)律。

出口市場(chǎng)，危機(jī)不掩信心足

    在出口市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)都不同程度在2008年下半年開(kāi)始出現(xiàn)了一定“萎縮跡象”。整個(gè)出口市場(chǎng)的增速顯著放緩。但是，即便是LED屏這種主要供給金融危機(jī)重災(zāi)區(qū)歐美市場(chǎng)的產(chǎn)品，其出口市場(chǎng)也沒(méi)有出現(xiàn)顯著的負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)�！笆袌�(chǎng)非常穩(wěn)定”，成為了眾多廠家異口同聲的表態(tài)。

    廠商表示，他們并不對(duì)短期內(nèi)出口市場(chǎng)的恢復(fù)持樂(lè)觀態(tài)度。但是站在一兩年的較長(zhǎng)周期來(lái)考慮，他們認(rèn)為現(xiàn)在的頹勢(shì)不會(huì)持續(xù)很久。

    LED顯示屏尚處于新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)飽和度本就不高。采用這種產(chǎn)品的客戶就集中在高端市場(chǎng)。因此，金融危機(jī)對(duì)其波及程度并不嚴(yán)重。此外，廠商認(rèn)為歐美國(guó)家在金融危機(jī)下的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃也擺脫不了基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)建設(shè)。隨著這些措施的推出，歐美國(guó)家的LED屏幕市場(chǎng)必然迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)階段。

    “現(xiàn)在是黎明前最黑暗的時(shí)候，做好的做法是去睡大覺(jué)——養(yǎng)足精神等待市場(chǎng)的恢復(fù)”，一位業(yè)內(nèi)人士的表述非常經(jīng)典。對(duì)于LED屏幕出口市場(chǎng)，此次展會(huì)明顯表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)層面在危機(jī)下的飽滿的信心：現(xiàn)在需要的僅僅是時(shí)間而已。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，壯懷還待東風(fēng)近

    對(duì)于國(guó)內(nèi)LED顯示屏市場(chǎng)，可以用“壯懷還待東風(fēng)近”來(lái)形容。參會(huì)企業(yè)無(wú)不對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充滿信心，同時(shí)大家也知道國(guó)家4萬(wàn)億的投資需要逐步落實(shí)，不存在一口吃一個(gè)胖子的機(jī)會(huì)。現(xiàn)在等待的只是“東風(fēng)”了。

    據(jù)了解，09年上半年國(guó)內(nèi)LED大屏幕顯示產(chǎn)業(yè)的企業(yè)大致分成兩種類(lèi)型。一種是原有市場(chǎng)規(guī)劃布局已經(jīng)比較充分的企業(yè)，他們更多的選擇了“以靜制動(dòng)”的戰(zhàn)略思路。通過(guò)深化內(nèi)部能力建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)，來(lái)為即將到來(lái)的市場(chǎng)爆發(fā)做好準(zhǔn)備。

    對(duì)于進(jìn)入市場(chǎng)較晚、準(zhǔn)備還不充分的企業(yè)，09年上半年雖然也遭受了金融危機(jī)的影響，但是他們認(rèn)為，這場(chǎng)危機(jī)給與了他們追趕的時(shí)間，給與了“最佳的機(jī)會(huì)”。這些企業(yè)采用了“攻勢(shì)”的戰(zhàn)略，在渠道、品牌、技術(shù)、產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)等多個(gè)方向進(jìn)行投資，努力提升自己的產(chǎn)業(yè)能力，意圖縮短與產(chǎn)業(yè)內(nèi)較先進(jìn)企業(yè)的距離。

    此次展會(huì)，談國(guó)內(nèi)LED大屏市場(chǎng)不能不談“四萬(wàn)億”的投資。這些主要用于基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的投資將顯著帶動(dòng)國(guó)內(nèi)LED大屏幕市場(chǎng)的發(fā)展�！懊裼煤托∑髽I(yè)市場(chǎng)還很小、很窄，國(guó)內(nèi)這部分企業(yè)還不具有大規(guī)模應(yīng)用LED屏幕的經(jīng)濟(jì)能力，政府行為市場(chǎng)在未來(lái)一段時(shí)間還是我們的重點(diǎn)”，一位企業(yè)代表這樣表述。不過(guò)他認(rèn)為在政府和大企業(yè)應(yīng)用的帶動(dòng)下，LED顯示屏的市場(chǎng)不會(huì)僅僅局限于此。

產(chǎn)品領(lǐng)域，價(jià)格漸跌品質(zhì)昂

    在此次北京LED展上，雖然廠商縮水很大，但是先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品依然層出不窮。同時(shí)，產(chǎn)品造價(jià)的進(jìn)一步下降也是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。其中，LED顯示屏市場(chǎng)也不例外。

    在產(chǎn)品層次的進(jìn)步上，這次展會(huì)的亮點(diǎn)不是個(gè)別拔尖的產(chǎn)品，而是大眾性產(chǎn)品整體水平的提升。尤其是點(diǎn)距、亮度等關(guān)鍵指標(biāo)的提升非常明顯。“以前的頂級(jí)產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)是普通的了”，一位業(yè)內(nèi)人士這樣形容這種整體上的產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)步。

    在談到近年來(lái)推動(dòng)LED顯示屏市場(chǎng)快速發(fā)展的原因時(shí)，與會(huì)人士認(rèn)為價(jià)格下降的因素格外重要。在今后的市場(chǎng)進(jìn)步中，價(jià)格降低的市場(chǎng)拉動(dòng)作用會(huì)超過(guò)技術(shù)進(jìn)步的作用。價(jià)格逐漸下降已經(jīng)成為L(zhǎng)ED大屏甚至整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)不可阻擋的大趨勢(shì)之一。

    隨著整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，國(guó)內(nèi)LED大屏幕產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)品水平正在逐漸追趕上國(guó)際先進(jìn)企業(yè)的水平。首先是點(diǎn)距上，目前主流應(yīng)用的LED屏幕點(diǎn)距國(guó)內(nèi)企業(yè)幾乎都有相當(dāng)產(chǎn)品推出。國(guó)外企業(yè)的領(lǐng)先程度已經(jīng)集中在超高端的概念產(chǎn)品上。亮度方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的進(jìn)步速度也不慢。分析稱(chēng)色彩效果將是國(guó)內(nèi)LED大屏企業(yè)下一個(gè)追趕國(guó)際先進(jìn)水平的領(lǐng)域，也是唯一一個(gè)國(guó)家先進(jìn)企業(yè)談得上具有顯著優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。

    廠家表態(tài)，市場(chǎng)拐點(diǎn)破秋時(shí)

    北京國(guó)際LED展上，與會(huì)企業(yè)對(duì)LED市場(chǎng)的整體信心是很充沛的。尤其是大屏顯示市場(chǎng)，多數(shù)企業(yè)認(rèn)為經(jīng)過(guò)09年上半年的“調(diào)整期”，市場(chǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)將在今年秋季到來(lái)。尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將成為率先復(fù)蘇的市場(chǎng)之一。