第二臺(tái)電視百萬(wàn)瓶頸：IPTV數(shù)字電視水火不容

　　 “現(xiàn)在新媒體產(chǎn)業(yè)的根本問(wèn)題并不在于誰(shuí)搶走了用戶(hù)，最大的阻力來(lái)自用戶(hù)對(duì)付費(fèi)內(nèi)容仍不認(rèn)可�！标憰遭x說(shuō)，只有用戶(hù)對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的認(rèn)知普遍達(dá)到一個(gè)高度和階段，付費(fèi)產(chǎn)品最終得到了市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)業(yè)才能最終獲得成功，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，無(wú)論是IPTV還是數(shù)字電視都任重道遠(yuǎn)。

　　 無(wú)論是數(shù)字電視還是IPTV，觀眾最關(guān)心的還是內(nèi)容的豐富性及價(jià)值性。

　　 在已經(jīng)商用的地區(qū)，IPTV和數(shù)字電視能夠提供的電影、電視劇等內(nèi)容從其他渠道都可以得到，而不少信息服務(wù)類(lèi)內(nèi)容多為簡(jiǎn)單的資訊瀏覽服務(wù)，其他能夠吸引用戶(hù)的內(nèi)容，比如游戲、搜索、播客(視頻分享)等，仍然匱乏。

　　 從全球IPTV發(fā)展情況來(lái)看，IPTV比較受市場(chǎng)歡迎的主要有三類(lèi)：成人節(jié)目、電影和體育節(jié)目。在我國(guó)，成人節(jié)目是被明令禁止的，電影受到配額引進(jìn)的限制，在差異化方面也很難突破，而在體育節(jié)目方面，許多重要賽事采取的是多方授權(quán)模式，因此也難做到差異化。而剩下的新聞、娛樂(lè)和電視劇等節(jié)目，根據(jù)全球經(jīng)驗(yàn)是沒(méi)有辦法進(jìn)行收費(fèi)的。因此要想進(jìn)行內(nèi)容定位的突破有一定難度，需要產(chǎn)業(yè)鏈不斷強(qiáng)大，并涌現(xiàn)出一批富有創(chuàng)意的內(nèi)容制作企業(yè)。

　　 由于目前IPTV用戶(hù)數(shù)量仍很有限，許多SP和內(nèi)容提供商還是采取觀望的態(tài)度，這也造成了目前IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展不夠迅速的現(xiàn)狀。

　　 “想要吸引更多SP和內(nèi)容服務(wù)商加入，需要更大的用戶(hù)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)更加強(qiáng)大�！苯邮懿稍L人士一致認(rèn)為，新媒體業(yè)務(wù)的一個(gè)核心點(diǎn)就是跨地域經(jīng)營(yíng)和形成規(guī)模，目前IPTV已經(jīng)呈現(xiàn)了一定的良好態(tài)勢(shì)，但還很弱小，建議有關(guān)行業(yè)主管部門(mén)盡快就相關(guān)問(wèn)題達(dá)成共識(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)IPTV跨地域發(fā)展。