2009彩電Q1季度發(fā)布會(huì)在廈門(mén)召開(kāi)

剖析中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)“�！薄皺C(jī)”并存

    由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦、北京奧維咨詢(xún)公司（AVC）承辦的“2009年一季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)” 以及同期舉辦的“模塊化功能可擴(kuò)展型彩電技術(shù)與應(yīng)用創(chuàng)新研討會(huì)”于2009年04月24日在在福建廈門(mén)市翔鷺國(guó)際大酒店成功舉行。

    本次會(huì)議是在中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)深受?chē)?guó)際金融危機(jī)的影響，產(chǎn)業(yè)規(guī)模下滑，出口下降的情況下，由國(guó)家政府主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家、核心骨干企業(yè)高層和專(zhuān)業(yè)研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)共商發(fā)展大計(jì)的一次行業(yè)盛會(huì)。各方面的專(zhuān)業(yè)人士就整個(gè)電子信息產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和出路，特別是彩電行業(yè)在面臨快速的結(jié)構(gòu)調(diào)整和深度的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型情況下，就如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，如何擴(kuò)大內(nèi)需，如何提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，如何加強(qiáng)技術(shù)協(xié)作、增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展后勁等問(wèn)題深入的交換了意見(jiàn)，達(dá)成了高度共識(shí)，

    政府工作報(bào)告

    在本次會(huì)議上，工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局林玉龍副巡視員到會(huì)進(jìn)行了指導(dǎo)，何海林處長(zhǎng)做了《中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)2009年一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征與應(yīng)對(duì)措施》的報(bào)告，報(bào)告顯示，2009年第一季度是是中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)有史以來(lái)形勢(shì)最為嚴(yán)峻的一個(gè)季度，電子信息產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值同比出現(xiàn)了9.4%的回落，這在建國(guó)以來(lái)尚屬首次。這清楚的表明，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)，特別是電子信息產(chǎn)品的制造業(yè)造成了重大影響。

    在整個(gè)2009年，我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)面臨的形勢(shì)依然不容樂(lè)觀，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響仍有一定得不確定性。在這個(gè)復(fù)雜的情勢(shì)下，有一道明確的亮光那就是內(nèi)需拉動(dòng)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的作用已經(jīng)有所顯現(xiàn)，一些立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、掌握一定技術(shù)的領(lǐng)先企業(yè)反而在這個(gè)不利環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了逆市擴(kuò)張，因此電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)仍是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存；在當(dāng)前形勢(shì)下，盡快落實(shí)國(guó)家有關(guān)支持產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的各項(xiàng)舉措，對(duì)于抵御電子信息產(chǎn)業(yè)增速下滑的不利局面將會(huì)有重大積極影響。

    行業(yè)協(xié)會(huì)與權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)揭示彩電行業(yè)的最新調(diào)整與蛻變

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)白為民秘書(shū)長(zhǎng)為大會(huì)致詞，并對(duì)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下召開(kāi)此次發(fā)布會(huì)的重要意義和及時(shí)性進(jìn)行了充分肯定。白為民秘書(shū)長(zhǎng)在會(huì)上提出，彩電行業(yè)在當(dāng)前處于深度調(diào)整時(shí)期，需要更多的凝聚行業(yè)共識(shí)，推進(jìn)行業(yè)協(xié)作和共同進(jìn)步。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)林元芳副會(huì)長(zhǎng)介紹了中國(guó)彩電行業(yè)2009年一季度發(fā)展運(yùn)行特點(diǎn)，對(duì)上半年的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行了探討，重點(diǎn)闡述了各項(xiàng)利好產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)展與成效，并鄭重呼吁企業(yè)深刻理解彩電轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵，林副會(huì)長(zhǎng)指出，平板化僅僅是彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型的開(kāi)端，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、節(jié)能環(huán)保都是影響行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要力量，企業(yè)應(yīng)高度重視并及早儲(chǔ)備資源。他指出中國(guó)的彩電行業(yè)目前正處于快速的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程之中，行業(yè)總體上保持了產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的發(fā)展勢(shì)頭，但是也受到了國(guó)際金融危機(jī)的深刻影響。林副會(huì)長(zhǎng)詳細(xì)指出，在當(dāng)前，彩電行業(yè)有四個(gè)情況值得高度關(guān)注：

    一是2009年一季度，國(guó)內(nèi)共生產(chǎn)彩電1734萬(wàn)臺(tái)，同比減少了9.2%，整個(gè)彩電行業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)下滑，CRT彩電萎縮速度超出預(yù)期。

    二是一季度中國(guó)彩電行業(yè)的整體出口形勢(shì)嚴(yán)峻，一季度我國(guó)共出口彩電837萬(wàn)臺(tái)，同比減少了14.9%；出口額16.7億美元，同比減少18.4%，出口形勢(shì)不樂(lè)觀。

    三是國(guó)內(nèi)骨干彩電企業(yè)平板化在提速，一季度9家骨干企業(yè)生產(chǎn)液晶電視530萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了60%；一季度國(guó)內(nèi)液晶電視產(chǎn)量1059萬(wàn)臺(tái)，同比增加了37.5%；等離子電視產(chǎn)量58萬(wàn)臺(tái)，同比減少7.9%；CRT彩電產(chǎn)量為613萬(wàn)臺(tái)，同比減少43%；三類(lèi)彩電的產(chǎn)量比重為10.6：18.3：1，液晶電視的比重達(dá)到歷史新高。

    四是內(nèi)需對(duì)彩電行業(yè)的穩(wěn)定作用日益顯露。一季度，彩電出口量占總產(chǎn)量的比重為48.3%，比2008年同期水平降低了3個(gè)百分點(diǎn)；比2008年四季度水平降低了11個(gè)百分點(diǎn)。在美國(guó)、歐盟等我國(guó)彩電行業(yè)重要的出口市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻的環(huán)境下，內(nèi)需市場(chǎng)將是穩(wěn)定彩電行業(yè)的重要力量，也是主要力量。

    作為會(huì)議的承辦方，奧維咨詢(xún)(AVC)在此次會(huì)議上發(fā)布了權(quán)威報(bào)告《中國(guó)彩電彩電行業(yè)一季度市場(chǎng)運(yùn)行特征與2009年展望》。奧維咨詢(xún)（AVC）的金曉鋒副總經(jīng)理在報(bào)告中揭示，中國(guó)彩電市場(chǎng)總體上處于震蕩調(diào)整中，CRT彩電在快速衰退，全年的衰退速度將超過(guò)25%；與此同時(shí)LCD電視由于價(jià)格持續(xù)下降和消費(fèi)認(rèn)知達(dá)到了一定得階段，對(duì)傳統(tǒng)CRT彩電的替代效應(yīng)將會(huì)更加明顯；同時(shí)由于家電下鄉(xiāng)的拉動(dòng)作用，液晶電視在三四級(jí)市場(chǎng)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)點(diǎn)歷史機(jī)遇，預(yù)計(jì)全年LCD電視的內(nèi)銷(xiāo)出貨規(guī)模將突破2000萬(wàn)臺(tái)，這使國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在出口不暢的情況下，能夠重新開(kāi)辟一個(gè)新的主戰(zhàn)場(chǎng)；

    金曉鋒副總特別指出，2009年將是中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其主要的標(biāo)志包括平板電視真正成為行業(yè)的絕對(duì)主體和平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)開(kāi)始取得重大突破。今后二年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將圍繞資源戰(zhàn)和效率戰(zhàn)等方式展開(kāi)。由于在產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合上取得了一定成效，在渠道深度和廣度、服務(wù)的及時(shí)性和便捷性、產(chǎn)品創(chuàng)新的速度和性?xún)r(jià)比等方面都比外資品牌更有優(yōu)勢(shì)，因此在國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率在持續(xù)回升，根據(jù)奧維咨詢(xún)對(duì)312城市3300家監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年3月國(guó)產(chǎn)彩電品牌的零售量占有率已經(jīng)超過(guò)70%，這表明國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間還將繼續(xù)確立穩(wěn)固的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。但外資品牌在上游資源和核心技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，始終將是國(guó)產(chǎn)品牌在短期內(nèi)難以超越的門(mén)檻，一旦國(guó)際金融危機(jī)結(jié)束，國(guó)際市場(chǎng)回暖，外資品牌也還有翻盤(pán)的可能；同時(shí)，外資品牌也在積極布局中國(guó)的三四級(jí)市場(chǎng)，對(duì)新一輪彩電的下鄉(xiāng)招標(biāo)表現(xiàn)踴躍。因此國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)能保持多久，還尚待觀察。從這個(gè)意義上說(shuō)，市場(chǎng)的博弈將會(huì)始終進(jìn)行下去，現(xiàn)在也還只是新一階段較量的開(kāi)始。

領(lǐng)導(dǎo)品牌共商在危機(jī)時(shí)期如何推進(jìn)變革創(chuàng)新和逆市擴(kuò)張

    本次會(huì)議的召開(kāi)受到行業(yè)的高度關(guān)注，各企業(yè)紛紛從不同角度對(duì)當(dāng)前的熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表了多視角的解讀。萬(wàn)利達(dá)集團(tuán)作為本次會(huì)議的特邀承辦單位，在會(huì)議上就中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和民營(yíng)企業(yè)在危機(jī)下的出路做了長(zhǎng)篇發(fā)言，萬(wàn)利達(dá)集團(tuán)的吳惠天總裁指出，電子信息產(chǎn)業(yè)是中國(guó)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，民營(yíng)企業(yè)在電子信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)成為一個(gè)重要的組成部分，但是當(dāng)前民營(yíng)企業(yè)面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境都不是很有利，在這個(gè)不利的局面下，企業(yè)要更加以“無(wú)破不立”、“敢為天下先”的樂(lè)觀精神，積極順應(yīng)形勢(shì)，不斷推進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，這樣才能在逆境中變被動(dòng)為主動(dòng)，才能緊緊抓住市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。吳惠天總裁指出，萬(wàn)利達(dá)在過(guò)去的2008年里，生產(chǎn)和銷(xiāo)售都實(shí)現(xiàn)了100%以上的增長(zhǎng)，這和萬(wàn)利達(dá)不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新有直接的關(guān)系。他認(rèn)為在電子信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，沒(méi)有夕陽(yáng)的行業(yè)，只有夕陽(yáng)的產(chǎn)品。當(dāng)企業(yè)把具有領(lǐng)先技術(shù)和使用價(jià)值的產(chǎn)品以消費(fèi)者能承受的價(jià)格推向市場(chǎng)，并高效和低沉本的實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的時(shí)候，企業(yè)離成功也就不遠(yuǎn)了。

    作為國(guó)內(nèi)彩電品牌的代表，創(chuàng)維集團(tuán)董事、彩電事業(yè)本部副總裁、營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉棠枝在會(huì)上對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)和企業(yè)如何應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，做了精彩的專(zhuān)題闡述。劉棠枝總經(jīng)理指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球金融危機(jī)中能鶴立雞群，中國(guó)彩電行業(yè)也能在全球各主要彩電市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)飛揚(yáng)，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)有著最龐大的消費(fèi)群體和最旺盛的更新?lián)Q代需求。中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展方向，首先是要在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈上取得突破，在這方面，創(chuàng)維在廣州的模組廠是這種努力中的一種嘗試，目前已經(jīng)投產(chǎn)并取得良好的經(jīng)濟(jì)效果；其次是要以更加經(jīng)濟(jì)的方式組織銷(xiāo)售、以更加及時(shí)和便捷的服務(wù)來(lái)贏得顧客，在這方面，創(chuàng)維集團(tuán)推進(jìn)的“液晶下鄉(xiāng)”和“倍增計(jì)劃”，是對(duì)這個(gè)理念的一種實(shí)踐，目前已經(jīng)在市場(chǎng)上取得階段性成果。奧維咨詢(xún)（AVC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，在農(nóng)村市場(chǎng)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，創(chuàng)維液晶電視以超過(guò)30%的市場(chǎng)占有率居第一位。預(yù)計(jì)2009年創(chuàng)維在農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售液晶彩電將突破150萬(wàn)臺(tái)，全年液晶電視銷(xiāo)量將突破400萬(wàn)臺(tái)；第三，企業(yè)要以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和消費(fèi)者能承受的價(jià)格提升滿(mǎn)意度；比如創(chuàng)維酷開(kāi)電視，到目前已經(jīng)推出第三代，在原來(lái)酷開(kāi)流媒體基礎(chǔ)上，增加了更加人性化的UI設(shè)計(jì)、無(wú)線(xiàn)高清傳輸、3D立體高清成像等最新的技術(shù)功能；這些都給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)和視覺(jué)感受。

    在此次會(huì)議上，中國(guó)彩電行業(yè)另一巨頭TCL也對(duì)當(dāng)前彩電行業(yè)的現(xiàn)狀和出路給出了明確的回答，盡管一季度彩電行業(yè)的總體規(guī)模有所回落，但TCL作為中國(guó)在國(guó)際化方面做得最成功的企業(yè)，一季度還是實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”。據(jù)TCL集團(tuán)上市公司季報(bào)數(shù)據(jù)，今年1-3月銷(xiāo)售液晶電視同比增長(zhǎng)122.3%，其中中國(guó)市場(chǎng)液晶電視銷(xiāo)量同比大增235.3%，TCL因此成為中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的液晶品牌。此外，TCL的模組項(xiàng)目已經(jīng)正式投產(chǎn)，隨著液晶模組的產(chǎn)量不斷加大，將極大降低液晶整機(jī)成本，有助于新品推出速度，它表明TCL集團(tuán)在上游模組和整機(jī)設(shè)計(jì)制造方面構(gòu)筑起了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    TCL還指出，去年TCL在全國(guó)率先打響液晶市場(chǎng)的“冬季攻勢(shì)”，推出了高性?xún)r(jià)比的大屏幕全高清液晶電視，奪取了外資品牌中高端產(chǎn)品近30％的市場(chǎng)份額，一舉打破了外資企業(yè)在中高端市場(chǎng)的壟斷地位。今年TCL將延續(xù)去年“冬季攻勢(shì)”的強(qiáng)勢(shì)策略，全年業(yè)績(jī)將有機(jī)會(huì)進(jìn)一步大幅提升。雖然受到全球金融危機(jī)的影響，但越是在行業(yè)低谷的時(shí)候越要加大技術(shù)的投入，經(jīng)濟(jì)危機(jī)也往往孕育著行業(yè)的無(wú)限生機(jī)，為此TCL始終堅(jiān)持“創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)”的策略，不斷加大研發(fā)投入力度，持續(xù)推出更多滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。據(jù)了解，TCL在最近一個(gè)月里，先后推出了中國(guó)首創(chuàng)的具備影視高速互聯(lián)網(wǎng)下載功能的MiTV互聯(lián)網(wǎng)液晶電視、融合了“藍(lán)光技術(shù)”和“自然光技術(shù)”的自然藍(lán)光高清液晶電視、采用了全球頂級(jí)“雙色無(wú)痕注塑工藝”的P10液晶系列，這些新品達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平，受到了業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛好評(píng)和強(qiáng)烈關(guān)注。

    從會(huì)議上看出，盡管彩電行業(yè)在當(dāng)前面臨多種外部環(huán)境的壓力，但是領(lǐng)先品牌和企業(yè)始終對(duì)行業(yè)的前景抱樂(lè)觀態(tài)度，他們?cè)诩夹g(shù)、資源和產(chǎn)品等方面的持續(xù)創(chuàng)新努力，將會(huì)為行業(yè)的發(fā)展指明方向。

行業(yè)抱團(tuán)，共謀核心專(zhuān)利技術(shù)的創(chuàng)新與提高

    此次會(huì)議期間，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)召集，國(guó)內(nèi)九家核心彩電整機(jī)企業(yè)TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、熊貓、上廣電、冠捷的負(fù)責(zé)人與特邀單位萬(wàn)利達(dá)集團(tuán)、核心上游企業(yè)的高層共聚一起，召開(kāi)了“模塊化多功能彩電技術(shù)與應(yīng)用創(chuàng)新研討會(huì)”，會(huì)議上各代表就3C融合趨勢(shì)下彩電行業(yè)的產(chǎn)品功能發(fā)展趨勢(shì)和模塊化設(shè)計(jì)理念、相關(guān)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式進(jìn)行了深入的探討。

    會(huì)議一致認(rèn)為中國(guó)彩電行業(yè)的一個(gè)重要出路，是構(gòu)建起支撐行業(yè)健康發(fā)展的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)體系。由于國(guó)內(nèi)企業(yè)在基礎(chǔ)技術(shù)研究方面相對(duì)薄弱，投入巨大，見(jiàn)效周期相對(duì)長(zhǎng)，因此在短期內(nèi)難以發(fā)揮大的作用，但是結(jié)合當(dāng)前行業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)，在應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域加強(qiáng)研究與開(kāi)發(fā)將能起到顯著效果。

    由萬(wàn)利達(dá)集團(tuán)率先在行業(yè)里開(kāi)發(fā)出的模塊化技術(shù)，和電視電腦一體機(jī)產(chǎn)品，是行業(yè)里一個(gè)非常好的開(kāi)端。由于萬(wàn)利達(dá)集團(tuán)已經(jīng)通過(guò)卓有成效的工作，將模塊化設(shè)計(jì)的相關(guān)技術(shù)上成功申報(bào)并取得了國(guó)家重要發(fā)明專(zhuān)利名稱(chēng)為《可選擇擴(kuò)展功能的平板型電視機(jī)》，在MGI總線(xiàn)接口申請(qǐng)并獲得福建省頒發(fā)的省標(biāo)《平板電視擴(kuò)展模塊通用接口規(guī)范》，這為行業(yè)的下一步技術(shù)研發(fā)提供了一個(gè)高起點(diǎn)的平臺(tái)。

    從總體上看，彩電行業(yè)在2009年仍然會(huì)面臨不少阻力，但是正如高素梅副局長(zhǎng)說(shuō)的，行業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，對(duì)于有準(zhǔn)備的企業(yè)來(lái)說(shuō)，正是實(shí)現(xiàn)超越的大好時(shí)機(jī)。