先鋒倒下:等離子產(chǎn)業(yè)或面臨危機(jī)(一)
上周,先鋒宣布將在2010年3月前停止其電視業(yè)務(wù),并將專注于汽車及音響產(chǎn)品。而就在1年前的CES消費(fèi)電子展會(huì)上,以等離子為電視產(chǎn)品主業(yè)的先鋒還曾推出過(guò)最新的“超黑”Kuro等離子電視新品。
從技術(shù)角度而言,Kuro的確是非常出色的產(chǎn)品。通過(guò)減少屏幕上黑色區(qū)域的光線反射,即使是在電視的最大亮度也能保持極其出色的對(duì)比度,從而使Kuro等離子擁有極佳的色彩表現(xiàn)。
然而,即使是最出色的技術(shù)也沒(méi)能避免問(wèn)題的出現(xiàn)。
等離子電視在2004年到2006年間曾擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn),因其在大尺寸產(chǎn)品方面超越了背投電視。也經(jīng)歷了低價(jià)高銷量的低利潤(rùn)時(shí)期。此后,液晶電視由于大尺寸、高對(duì)比度,超薄機(jī)身,及低廉的售價(jià)一度壓制了等離子的市場(chǎng)發(fā)展。盡管客觀地來(lái)講,液晶電視的畫(huà)質(zhì)還不能跟等離子相比,但是對(duì)于一般消費(fèi)者而言,兩者的差別并不明顯。
進(jìn)入2009年,全球液晶電視出貨量達(dá)到了等離子的8倍之多。
先鋒也曾嘗試通過(guò)與松下合作來(lái)延長(zhǎng)其Kuro等離子的市場(chǎng)壽命,然而,這一切似乎是徒勞的。2007~2008年虧損2.03億美元,2008~2009年虧損14.1億美元,以及運(yùn)營(yíng)收入下跌50%,導(dǎo)致先鋒在北美、英國(guó)、日本數(shù)地的工廠裁員1萬(wàn)人,并宣布放棄等離子業(yè)務(wù)。
先鋒倒下:等離子產(chǎn)業(yè)或面臨危機(jī)(二)
承受這一壓力的并非只有先鋒一人,日立、Vizio都先后放棄了等離子業(yè)務(wù)而專注于液晶電視制造。然而,迫于經(jīng)濟(jì)蕭條的影響,即使在傳統(tǒng)購(gòu)物季,電視廠商都經(jīng)歷了前所未有的痛楚:索尼、松下、LG都宣布季度收益下滑。
組件供應(yīng)商也未能幸免。屏幕制造商O(píng)m在2008年四季度盡管獲得了11億美元的收益,仍做出了裁員3500人的決定。
先鋒停止等離子業(yè)務(wù)的決定則更為復(fù)雜。2004年,先鋒購(gòu)買(mǎi)了NEC的等離子業(yè)務(wù),作為玻璃基板的OEM代工廠,卻在近日被迫關(guān)閉了。現(xiàn)在,只有松下、LG和三星三家公司仍堅(jiān)持等離子制造業(yè)務(wù),三家公司均擁有自己的配件生產(chǎn)鏈條。
先鋒的撤離似乎對(duì)松下最為有利。先鋒的等離子工程師目前多數(shù)已經(jīng)為松下工作。此外,目前松下等離子的畫(huà)質(zhì)已經(jīng)和先鋒的Kuro越來(lái)越接近了。松下目前擁有全球最大的等離子市場(chǎng)份額(約35%)。不僅在電視產(chǎn)品,松下還通過(guò)向JVC、富士通等企業(yè)出售玻璃基板獲利;蛟S松下可以挺過(guò)經(jīng)濟(jì)蕭條及來(lái)自液晶技術(shù)的挑戰(zhàn),而延長(zhǎng)等離子的壽命。不過(guò),液晶技術(shù)在畫(huà)質(zhì)上已經(jīng)越來(lái)越接近等離子,因而,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,等離子很可能最終會(huì)被替代。
放棄對(duì)于先鋒來(lái)說(shuō)并非全是損失,等離子業(yè)務(wù)在先鋒的全球業(yè)務(wù)中僅占14%,Kuro的技術(shù)專利也能為先鋒帶來(lái)不菲的收益。不過(guò),無(wú)論如何,看著如此出色的產(chǎn)品在蕭條的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下消失還是非常令人痛心的。