2008中國(guó)等離子市場(chǎng)：實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

等離子市場(chǎng)發(fā)展因素

　　2008年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)延續(xù)2007年下半年的搶眼表現(xiàn)，歷經(jīng)上半年雨雪冰凍災(zāi)害、地震災(zāi)害及下半年經(jīng)濟(jì)危機(jī)等的多重考驗(yàn)，同時(shí)受惠于動(dòng)態(tài)清晰標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)及奧運(yùn)利好等多種因素的推動(dòng)，獲得了進(jìn)一步的市場(chǎng)拓展。奧維咨詢(AVC)評(píng)估， 2008年中國(guó)等離子電視零售量為161.7萬(wàn)臺(tái)，同比大增149%；零售額100億元，同比增長(zhǎng)42%。在分規(guī)格細(xì)分市場(chǎng)上， 32英寸等離子電視的銷量市場(chǎng)份額由2007年的24%擴(kuò)大至2008年的42%，37英寸等離子電視發(fā)展迅速，其銷量份額在年末已占等離子市場(chǎng)的6%。

　　2008年中國(guó)等離子市場(chǎng)能夠取得如此優(yōu)秀的表現(xiàn)，是受多方面因素共同作用促成的，奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，主要有以下五個(gè)方面：

　　影響因素一：政策扶持 協(xié)會(huì)推進(jìn)

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)為推動(dòng)中國(guó)平板電視市場(chǎng)健康快速發(fā)展，對(duì)等離子市場(chǎng)寄予極大的關(guān)注和支持，2008年《等離子動(dòng)態(tài)圖像清晰度測(cè)量方法》及《等離子色視角標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布都使得等離子電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)得到量化與規(guī)范，等離子電視所處的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨公平，為等離子電視的迅猛發(fā)展掃清了障礙。

　　影響因素二：本土企業(yè)積極推動(dòng)效果明顯

　　自2007年下半年開(kāi)始，本土企業(yè)就持續(xù)借助32英寸積極突破上量，同時(shí)充分利用自身銷售渠道建設(shè)的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)美、蘇寧等全國(guó)性大賣場(chǎng)之外積極打通二、三、四級(jí)市場(chǎng)的地方渠道，在極大地促進(jìn)自身份額擴(kuò)張的同時(shí)，對(duì)中國(guó)等離子整體市場(chǎng)的發(fā)展做出不可磨滅的貢獻(xiàn)。

　　影響因素三：37英寸、46英寸等多種規(guī)格出現(xiàn)，完善等離子電視產(chǎn)品線。

　　2007年下半年開(kāi)始，32英寸的爆發(fā)解決了等離子原有的小尺寸空缺的尷尬，迅速成為等離子一支生猛的主力軍，與此同時(shí)，在2008年，等離子企業(yè)又不失時(shí)機(jī)地推出37英寸和46英寸填補(bǔ)了等離子電視在中等尺寸的空白，37寸等離子電視具有相較32寸的尺寸優(yōu)勢(shì)和相較42寸的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，具有極為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。至此，等離子內(nèi)部產(chǎn)品線通過(guò)向上繼續(xù)發(fā)展50寸及以上的大屏幕以做大商用市場(chǎng)，向下主推32寸和37寸以求搶占零售市場(chǎng)，內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理和完善。

　　影響因素四：等離子電視的相對(duì)高獲利性增強(qiáng)企業(yè)的信心

　　等離子電視相對(duì)較高的獲利性和日趨增長(zhǎng)的銷售規(guī)模進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)涉足等離子產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)等離子電視市場(chǎng)的信心。

　　影響因素五：等離子技術(shù)優(yōu)勢(shì)凸顯，成功借力奧運(yùn)

　　等離子電視固有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在奧運(yùn)會(huì)期間得到最大的體現(xiàn)，并成功轉(zhuǎn)化為銷售規(guī)模的增長(zhǎng)動(dòng)力。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)于今年4月22日發(fā)布了《中國(guó)等離子彩電行業(yè)動(dòng)態(tài)清晰度測(cè)量及顯示標(biāo)準(zhǔn)》。根據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，分辨率不再是考察清晰度的唯一標(biāo)準(zhǔn)，在考量運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的清晰度方面，等離子電視的表現(xiàn)更為優(yōu)秀。這一標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布為等離子電視技術(shù)優(yōu)越性的市場(chǎng)宣傳更加搶眼，等離子電視各廠家也不再沉默，牢牢抓住動(dòng)態(tài)清晰度等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在宣傳上極力扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者以往對(duì)等離子認(rèn)識(shí)上的種種的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，并借力奧運(yùn)，充分滿足消費(fèi)者奧運(yùn)期間收看賽事高清直播的要求，實(shí)現(xiàn)銷量猛增。

2008年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)特征

　　2008年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)在獲得跨越式發(fā)展的同時(shí)，也展現(xiàn)了以下明顯的市場(chǎng)特征：

　　市場(chǎng)特征一：國(guó)內(nèi)品牌大舉反攻，市場(chǎng)份額增勢(shì)迅猛

　　奧維咨詢(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2007年國(guó)內(nèi)品牌和合資品牌的整體銷量占比分別為43%和57%，2008年同期國(guó)內(nèi)品牌和合資品牌的整體銷量占比分別為61%和39%。國(guó)內(nèi)品牌牢牢占據(jù)了等離子電視市場(chǎng)的大半壁江山，這很大程度上是與雙方渠道和產(chǎn)品線布局相關(guān)的。一方面國(guó)內(nèi)產(chǎn)品積極推進(jìn)中小尺寸的等離子電視，獲得豐厚回報(bào)，另一方面國(guó)內(nèi)品牌鞏固在渠道建設(shè)上具有固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在三四級(jí)渠道的開(kāi)發(fā)商更為積極靈活。而且，國(guó)產(chǎn)品牌具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，除37寸國(guó)產(chǎn)品牌均價(jià)略高外，其他所有尺寸合資品牌均價(jià)都高于同規(guī)格國(guó)產(chǎn)品牌。

　　市場(chǎng)特征二：新品上市節(jié)奏明顯加快，布局更趨合理

　　2008年中國(guó)等離子市場(chǎng)上新品推出的節(jié)奏明顯加快，這從側(cè)面反應(yīng)出企業(yè)對(duì)等離子市場(chǎng)的逐步加強(qiáng)的信心和關(guān)注程度。奧維咨詢(AVC)評(píng)估，2008年中國(guó)等離子市場(chǎng)出現(xiàn)的新產(chǎn)品比2007年增加28%，而且新產(chǎn)品的分布更趨兩極，37寸產(chǎn)品的占比大幅提升，42寸新品所占的比重進(jìn)一步下降。

　　市場(chǎng)特征三：大尺寸全面FHD化，F(xiàn)HD比重顯著上升

　　奧維咨詢(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)等離子市場(chǎng)FHD產(chǎn)品的銷售量及銷售額市場(chǎng)份額均獲得極大提升。2008年中國(guó)等離子市場(chǎng)FHD產(chǎn)品的銷量份額占比為9.1%，去年同期FHD產(chǎn)品的銷量份額占比僅為1.2%；2008年中國(guó)等離子市場(chǎng)FHD產(chǎn)品的銷售額占比為17.2%，去年同期FHD產(chǎn)品的銷售額占比僅為3.0%。同時(shí)2008年50英寸以上規(guī)格的等離子電視中FHD占比為83.1%，反觀2007年50英寸以上規(guī)格等離子電視中FHD占比僅為17.6%，這表明大尺寸的全面FHD化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

　　市場(chǎng)特征四：37寸等離子電視或?qū)⒊捎忠皇袌?chǎng)新星

　　2008年32寸等離子電視獲得跨越式發(fā)展，其在等離子電視市場(chǎng)的銷量份額42%，相比2007年銷量份額的24%，發(fā)展可謂迅猛。同時(shí)我們也必須關(guān)注到，在液晶電視32英寸終端售價(jià)逐步降低的同時(shí)，等離子電視32英寸其銷量份額在9月份之后下降明顯，年末已降至35%左右。而2008年下半年推出的37英寸等離子電視到年末已占等離子市場(chǎng)銷量的6%，在近期37英寸等離子電視面板價(jià)格進(jìn)一步下降的前提下，37英寸等離子電視在終端零售市場(chǎng)或?qū)⑷〉眠M(jìn)一步擴(kuò)大的機(jī)會(huì)。

未來(lái)展望

　　2008年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的發(fā)展可謂風(fēng)光無(wú)限，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)、技術(shù)進(jìn)步及液晶面板供應(yīng)穩(wěn)定等因素的共同作用下，2009年中國(guó)等離子市場(chǎng)的發(fā)展究竟如何？

　　2009年等離子市場(chǎng)總體規(guī)模下降 產(chǎn)品布局更趨合理

　　2008年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的跨越式發(fā)展令人矚目，但我們同時(shí)也看到，等離子電視市場(chǎng)發(fā)展的隱憂已在年末初現(xiàn)。奧維咨詢(AVC)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年等離子市場(chǎng)的累計(jì)同比增長(zhǎng)率為109%，而年末11月份的同比增長(zhǎng)僅為7%。奧維咨詢(AVC)評(píng)估，受廠商的謹(jǐn)慎保守態(tài)度及來(lái)自液晶市場(chǎng)壓力的影響，2009年中國(guó)等離子市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷售量為127萬(wàn)，同比下降21.5%。

　　2009年等離子銷售規(guī)模出現(xiàn)下降是多種影響因素綜合博弈的結(jié)果，我們總結(jié)認(rèn)為2009年的等離子電視市場(chǎng)主要由以下幾點(diǎn)主導(dǎo)：

　　1. 2009年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的不利影響因素主要有以下三點(diǎn)：

　　影響因素一：液晶上游穩(wěn)定 等離子整機(jī)終端獲利性優(yōu)勢(shì)下降

　　2008年中國(guó)等離子市場(chǎng)取得的成就，主要得益于其供應(yīng)相對(duì)穩(wěn)定的上游面板。與液晶面板尤其小尺寸液晶面板上半年供不應(yīng)求下半年供過(guò)于求的形勢(shì)相比，等離子電視在終端的獲利性更為優(yōu)秀。但是，在2009年液晶面板供應(yīng)日趨穩(wěn)定且成本不斷下降的情況下，等離子整機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。

　　影響因素二：32寸等離子風(fēng)光不再 影響整體市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展

　　2008年中國(guó)等離子市場(chǎng)的跨越式發(fā)展，重要的原因是32英寸等離子電視的井噴式增長(zhǎng)。但是一直未能有效解決的是32英寸等離子電視上游來(lái)源單薄，技術(shù)保守的問(wèn)題，必將對(duì)2009年的等離子市場(chǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　影響因素三：液晶輿論強(qiáng)大，等離子市場(chǎng)效應(yīng)弱勢(shì)

　　雖然經(jīng)過(guò)政府多年的扶持和中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)的大力引導(dǎo)，等離子電視在輿論導(dǎo)向及市場(chǎng)效應(yīng)上仍然處于弱勢(shì)地位，而且這種情況并不會(huì)在2009年出現(xiàn)根本性的改善，必將削弱企業(yè)對(duì)等離子市場(chǎng)的忠誠(chéng)度和信心，進(jìn)而影響2009年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的發(fā)展。

　　2. 同時(shí)我們可以看到，2009年等離子市場(chǎng)也存在以下四大利好：

　　第一，長(zhǎng)虹等離子屏生產(chǎn)線的投產(chǎn)，能夠極大緩解等離子面板的供應(yīng)，完善國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)等離子市場(chǎng)的發(fā)展。

　　第二，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，考慮到中國(guó)市場(chǎng)的成熟壯大和三四級(jí)市場(chǎng)的深厚潛力，合資品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日趨重視，面板供應(yīng)不斷增加，將有力推動(dòng)等離子市場(chǎng)的發(fā)展擴(kuò)大。

　　第三，在32英寸等離子電視市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定的同時(shí)，37英寸等離子電視將獲得大展身手的機(jī)會(huì)。相對(duì)32英寸擁有尺寸優(yōu)勢(shì)，相對(duì)42英寸擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的37英寸等離子，極有可能成為等離子市場(chǎng)的黑馬，為等離子市場(chǎng)的發(fā)展注入一針強(qiáng)心劑。

　　第四，國(guó)家政策層面對(duì)等離子的持續(xù)關(guān)注，考慮整個(gè)平板產(chǎn)業(yè)的合理布局及發(fā)展，國(guó)家在政策層面會(huì)對(duì)等離子進(jìn)一步扶持引導(dǎo)，確保平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的公平，以積極推動(dòng)等離子市場(chǎng)的壯大發(fā)展。