特別注意 關(guān)注液晶電視商家宣傳中的新陷阱

    經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)液晶電視市場發(fā)展日益劇烈，各類外資、臺(tái)資和本土商家都一股腦兒擠入國內(nèi)市場。于是，各大廠商間的競爭和較量也是日趨白熱化，除了價(jià)格競爭以為，各品牌間的宣傳營銷和廣告大戰(zhàn)也是千變?nèi)f化。

    這些液晶電視廠商長期致力于不同的消費(fèi)群體開發(fā)研制不同的產(chǎn)品類型，更會(huì)制定各具代表性的數(shù)字技術(shù)，這足以讓咱們廣大消費(fèi)者感到眼花繚亂。當(dāng)然還不僅僅是這樣，各大廠商除了會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用和功能設(shè)置上花心思，更是會(huì)針對(duì)不同的用戶制定不同的宣傳策略，這更是會(huì)讓大家不知所措。因?yàn)�，這么多的廣告宣傳，誰知道里面有沒有水分，誰知道里面到底有沒有陷阱呢？

    莫著急，這里筆者就向大家點(diǎn)出當(dāng)前很多液晶電視商家宣傳中的一些新陷阱，希望能引起廣大消費(fèi)者注意，大家也千萬別上了很多商家的惡當(dāng)。

    詆毀對(duì)手  同對(duì)手一對(duì)一PK

    商場的銷售人員是怎樣引來更多的選購者的呢？他們一般會(huì)順著消費(fèi)者的選購思路，利用一些手段接著將后者的思路引入自己“專業(yè)”的思路當(dāng)中。在更多的情況下，商家還會(huì)應(yīng)用某些銷售技巧促進(jìn)顧客的購買行為。

    用技巧來激發(fā)客戶的購買欲望，來引導(dǎo)消費(fèi)者的購買思路。然而，技巧卻只是一個(gè)絕對(duì)意義的褒義詞，因?yàn)楹芏嗌碳宜�運(yùn)用的技巧都帶有一些欺騙性。宣傳定然會(huì)促使消費(fèi)者來購買，甚至?xí)�起到錦上添花的事兒，不過很多商家卻總是惦記著詆毀自己的競爭對(duì)手。

    這種詆毀式宣傳的特點(diǎn)實(shí)際上就是一對(duì)一，為了提升自己產(chǎn)品的知名度，很多商家都會(huì)找出一個(gè)靶子。所謂靶子就是指另一種品牌、或者是另外品牌的某種款式。有些商家甚至?xí)�列出一個(gè)單子，就是把自己的產(chǎn)品同別家的產(chǎn)品作相關(guān)的對(duì)比，從參數(shù)性能、品質(zhì)、特色技術(shù)、耐用度等方面詆毀別家的產(chǎn)品。

    即便是有些商家不會(huì)這么明目張膽，其導(dǎo)購人員卻會(huì)在同消費(fèi)者的談話中不自覺地把話題繞到同別家產(chǎn)品的對(duì)比上來。然而，這種宣傳勢必會(huì)產(chǎn)生某些欺詐性的，他們所提到的很多絕對(duì)優(yōu)勢甚至是不盡然。這對(duì)消費(fèi)者來說意味著什么呢？很多消費(fèi)者勢必會(huì)掉入這種“陷阱”當(dāng)中。

    把新概念炒得火熱

    這些年，液晶電視發(fā)展日新月異，每年都會(huì)有數(shù)不清的新技術(shù)、新概念問世，這些新型技術(shù)對(duì)液晶電視產(chǎn)品進(jìn)步的幫助是不言而喻的，而這也的確為消費(fèi)者帶來切切實(shí)實(shí)的好處。

    然而，這些新事物或者說各大商家熱潮的概念到底名副其實(shí)么？而商家熱潮這些新概念到底為那般呢？顯而易見，各品牌廠商都是為了拉攏更多的消費(fèi)者，也希望把很多新概念炒得火熱。

    這樣吧，我們就以這一年來引起廣泛關(guān)注的IPS硬屏為例，它也的確是很多廠商熱潮的新概念。到底什么是硬屏呢？當(dāng)前市面上，液晶顯示屏有很多種，有夏普采用CPA技術(shù)生產(chǎn)的蜂窩屏、三星采用S-PVA技術(shù)的液晶屏；而奇美既具備VAextreme技術(shù)，亦能生產(chǎn)夏普專利的蜂窩屏，就是所謂的臺(tái)灣夏普屏；而友達(dá)公司則既能生產(chǎn)A-MVA屏，又能生產(chǎn)S-PVA屏，也就是所謂的臺(tái)灣三星屏。除了這些，還有號(hào)稱是世界上最先進(jìn)的IPS液晶硬屏。

    在擁有這一技術(shù)并實(shí)現(xiàn)在量產(chǎn)的公司中，當(dāng)屬LG公司規(guī)模最大，而其核心技術(shù)水準(zhǔn)也一直處于領(lǐng)先地位。IPS硬屏并非給液晶分子定向成為透光模式，而是定向成為不透光的模式，透光的多少通過與液晶分子定向方向垂直的電極決定，電壓越高，扭轉(zhuǎn)的分子就越多，從而實(shí)現(xiàn)光線的精確控制。它通過控制IPS液晶面板的一個(gè)偏轉(zhuǎn)角度，進(jìn)而偏轉(zhuǎn)分子的數(shù)量能夠與電壓接近正比例，接下來使面板的層次控制更容易實(shí)現(xiàn)。

    特點(diǎn)一：不管在何種狀態(tài)下，液晶分子始終都與屏幕平行，采用完全平行的液晶分子排列方式。由于這種技術(shù)上的特點(diǎn)，IPS屏幕的表面相對(duì)受力強(qiáng)度比較高 因此感覺起來比較硬，輕觸液晶屏幕，沒有水波紋出現(xiàn)，因此被稱為硬屏。反過來再看其他類型的面板。如果用手指輕觸面板表面，就會(huì)有水波紋出現(xiàn)。但是液晶電視機(jī)是用來看節(jié)目的，即使用手輕觸屏幕表面時(shí)沒有水波紋，對(duì)觀看影像也是有很大影響的。

    不過，用戶也千萬別被商家忽悠了。即便是它被稱為IPS硬屏，也不是真的硬。我們可以對(duì)硬屏表面稍微用力，咱就會(huì)發(fā)現(xiàn)屏幕本身仍是軟的，并非如某些宣傳材料上所說的屏幕非常硬。還得不能用堅(jiān)硬物體或玻璃與之碰撞，家里有小孩兒的更得對(duì)屏幕小心呵護(hù)。

    特點(diǎn)二：我們知道，IPS硬屏液晶分子響應(yīng)速度更快一些，在動(dòng)態(tài)清晰度上具有超強(qiáng)的表現(xiàn)力，能夠大幅消除軟屏液晶在轉(zhuǎn)播極速畫面時(shí)的拖影現(xiàn)象。鑒于這一優(yōu)勢，硬屏液晶板就能被應(yīng)用在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中的航天、汽車、地鐵等場所，消費(fèi)者也能更好地享受到液晶大屏帶來的震撼力。

    然而，這種響應(yīng)速度的提升卻也不會(huì)像有些商家宣傳的那樣，更不會(huì)完全消除拖尾現(xiàn)象。不管在動(dòng)態(tài)清晰度方面，IPS硬屏和其他液晶面板相比有何種不同之處，所有液晶電視都會(huì)有拖尾現(xiàn)象的，而這也是液晶電視的固有缺陷。拖影現(xiàn)象的出現(xiàn)是由液晶體本身的結(jié)構(gòu)所決定的，無論液晶體的排列方式為水平或是垂直，在進(jìn)行顯示圖像時(shí)，液晶轉(zhuǎn)動(dòng)都有一定的滯后。這是所有液晶面板都無法避免的，而IPS硬屏也絕不會(huì)像某些商家宣傳的那樣“比其它屏幕快10倍以上”。

    所以說，硬屏也不過是IPS屏幕生產(chǎn)廠家提出的一個(gè)新概念，而這種硬屏的標(biāo)準(zhǔn)也是不甚清楚的。不可否認(rèn)，相比于傳統(tǒng)的液晶顯示屏，硬屏在穩(wěn)固性、響應(yīng)速度、色彩還原度等多個(gè)方面擁有一些優(yōu)勢，然而卻也不能說有多大絕對(duì)的優(yōu)勢。消費(fèi)者還是不能對(duì)硬屏廠商和商家所熱潮的這些新概念過于輕信，不光是這種硬屏概念，對(duì)于其它新概念同樣是這樣嘛。

    用技術(shù)忽悠  把消費(fèi)者往專業(yè)道路上引 

    我們?cè)賮硭伎歼@個(gè)問題哈，怎樣才能讓消費(fèi)者對(duì)銷售人員更信任呢？同消費(fèi)者建立某種極富親和力的關(guān)系是非常重要的，筆者覺著讓銷售人員變得更專業(yè)將會(huì)使得消費(fèi)者更為信任。因?yàn)閷�業(yè)的銷售也被證明會(huì)激發(fā)夠可的購買欲望，很多商家的銷售人員都會(huì)著重強(qiáng)調(diào)“專業(yè)”這個(gè)詞匯。

    如果銷售人員足夠?qū)�業(yè)，很多顧客的購買思路就會(huì)跟著銷售人員的思路發(fā)生改變，而專業(yè)也是很多商家在液晶行業(yè)中立足的根本。所以說，很多商家也都意識(shí)到專業(yè)理應(yīng)成為自己銷售人員必備的武器之一，這樣才能促使更多的消費(fèi)者購買自己的產(chǎn)品。

    可是，這里又會(huì)出現(xiàn)新的“陷阱”了。很多商家開始過度強(qiáng)調(diào)這種“專業(yè)”，并開始在某些專業(yè)技術(shù)上大加忽悠，很多更是吹捧得天花亂墜，也用這種所謂的“專業(yè)”吸引了更多消費(fèi)者的目光。

    我們先以“10bit面板+10bit驅(qū)動(dòng)”為例，這是現(xiàn)在很多液晶電視機(jī)廠商對(duì)廣大消費(fèi)者承諾的一個(gè)產(chǎn)品優(yōu)勢，更是有很多商家宣傳稱自己的產(chǎn)品在該技術(shù)上有極大的優(yōu)勢，產(chǎn)品性能也比其它廠商的產(chǎn)品要領(lǐng)先很多。

    筆者就幫廣大消費(fèi)者列出一系列懷疑：首先，這里強(qiáng)調(diào)的“10bit面板+10bit驅(qū)動(dòng)當(dāng)真能夠達(dá)到10bit的效果么？再者，同之前8bit相比，“10bit面板+10bit驅(qū)動(dòng)”的顯示效果肯定會(huì)好很多么？

    然而事實(shí)并非如此。我們要告訴消費(fèi)者的是，目前我們所能看到的電視節(jié)目，無論是普通有線還是數(shù)字有線、無論是普通DVD還是藍(lán)光DVD、無論是MPEG2還是H 264或VC-1，所應(yīng)用的面板和驅(qū)動(dòng)基本都是8bit的，而當(dāng)前還沒有過多的10bit節(jié)目然咱們來收看。也就是說，節(jié)目源本身是8bit的，無論咱顯示設(shè)備再怎么高端，還是達(dá)不到10bit的效果。沒辦法，“巧婦難為無米之炊”嘛。

    說實(shí)話，8bit和10bit所帶來的差別，我們普通的肉眼實(shí)際上是不能發(fā)現(xiàn)的，只能是專業(yè)的儀器才能測試出來。所以說，即便是某些品牌的液晶電視宣傳了配備了10bit驅(qū)動(dòng)，而它在某些接口和某些節(jié)目情況下，電視還是達(dá)不到10bit的顯示效果。這可能也并非是某些液晶電視廠商有意欺騙，可很多消費(fèi)者還是不能從中確實(shí)受益的。

    還有某些品牌在宣傳自己的WCG—CCFL亮艷色彩背光源，依照該公司官方網(wǎng)站的說法：對(duì)于電視機(jī)畫質(zhì)來說，色彩是其中的一項(xiàng)重要指標(biāo)。索尼在液晶電視機(jī)背光源部件上，添加新的物質(zhì)磷在保持紅／綠／藍(lán)三色平衡的基礎(chǔ)上，拓寬了色彩領(lǐng)域，這將使得液晶電視的色彩表現(xiàn)得更加寬廣、飽和而自然。未使用這種背光源的液晶電視機(jī)色彩單調(diào)較為灰暗，而使用了WCG-CCFL亮艷色彩背光源液晶電視的畫面將變得色彩豐富。

    難道不適用WCG-CCFL背光的液晶電視的色彩就真的不成了么？可能這種新的背光源技術(shù)確實(shí)會(huì)給液晶電視帶來某些改進(jìn)，然而這種所謂的“專業(yè)”技術(shù)卻絕對(duì)不會(huì)像商家宣傳的那樣。這種技術(shù)所帶來的改進(jìn)其實(shí)并非是立竿見影的，很多高端液晶電視不同樣沒有應(yīng)用這種背光技術(shù)嘛，它們的色彩表現(xiàn)力還是會(huì)自然、生動(dòng)。

    我們?cè)賮砜纯匆壕щ娨曀�宣傳�?40Hz技術(shù)，這種宣傳卻被很多專業(yè)人士成為假冒的240Hz屏體，并稱這種技術(shù)實(shí)為“120Hz屏體+MFC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)”。

    實(shí)際上，目前流行的240Hz技術(shù)實(shí)際上分為兩種：一種是以索尼Z4500為代表的插幀技術(shù)；另一種則是以LG背光掃描技術(shù)為代表的SCANNING 240Hz技術(shù)。這和之前的120Hz技術(shù)是比較類似的，一種是插幀技術(shù)（MEMC技術(shù)），另一種則是插黑技術(shù)，通過計(jì)算在每兩幅畫面之間生成一幅新畫面，這樣總數(shù)達(dá)到之前的兩倍。

    相比于較早上市的100Hz倍速，120Hz倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)的技術(shù)原理同前者是相似的。這種雙倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)就是把液晶驅(qū)動(dòng)刷新頻率提升一倍。在中國地區(qū)，電視信號(hào)為PAL制式，即50Hz，雙倍速驅(qū)動(dòng)就是提升至100Hz，即每秒顯示100幀畫面；而日美等發(fā)達(dá)國家應(yīng)用的是NTSC制式，圖像信號(hào)為60Hz，雙倍速驅(qū)動(dòng)也就是120Hz。

    這主要是由于不同國家區(qū)域采用不同電視信號(hào)制式造成的，我們當(dāng)然也就不能就此說120Hz比100Hz倍速驅(qū)動(dòng)更先進(jìn)。所以說，咱們廣大消費(fèi)者千萬別輕信商家的過度宣傳，因?yàn)楹芏嗌碳叶紩?huì)拿技術(shù)來忽悠消費(fèi)者，而實(shí)際上這種做法是完全不負(fù)責(zé)任的。

    在解碼芯片上混淆概念

    走進(jìn)很多家電賣場當(dāng)中，我們可以發(fā)現(xiàn)很多商家都在宣傳自己的液晶電視整合了藍(lán)光解碼技術(shù)，可以完美地播放藍(lán)光光盤的節(jié)目。很多品牌液晶電視的促銷材料上都會(huì)顯示該機(jī)采用美國正版解碼芯片(ReaI Networks授權(quán)書)，而它們的導(dǎo)購人員則會(huì)向消費(fèi)者介紹說，“我們的藍(lán)光解碼技術(shù)是完全符合標(biāo)準(zhǔn)的，而其它**品牌的電視則是配置了假冒的解碼技術(shù)。”

    一般的，我們?nèi)粘Ｋ�提到的藍(lán)光指的是藍(lán)光DVD，也就是高清DVD播放機(jī)。而藍(lán)光液晶電視和藍(lán)光DVD卻沒有絕對(duì)的關(guān)聯(lián)性，這只不過是電視廠家希望借助藍(lán)光這個(gè)概念進(jìn)行炒作，希望更好地提升產(chǎn)品的知名度。

    實(shí)際上，不僅是高清格式存在兼容問題，即便是非高清的視頻還是存在兼容性問題的，包括AVI、RM、RMVB等格式，任何液晶電視都會(huì)出現(xiàn)不能兼容的情況。所以說，播放不流暢、系統(tǒng)不穩(wěn)定等兼容性問題是不可避免的，評(píng)判一個(gè)液晶電視的性能決不能以此為標(biāo)準(zhǔn)的。

    也有很多液晶電視廠商會(huì)過分強(qiáng)調(diào)自己所應(yīng)用解碼芯片的版權(quán)問題，正像上面所說的，有些商家聲稱自己的產(chǎn)品采用了美國正版解碼芯片(ReaI Networks授權(quán)書)。然而，對(duì)于藍(lán)光技術(shù)來說，最重要的并不是芯片的版權(quán)問題，這實(shí)際上是對(duì)不同格式的網(wǎng)絡(luò)下載視頻的兼容問題。

    我們知道，市面上出現(xiàn)的視頻格式眾多，用戶們下載渠道不同、封裝格式也會(huì)不同，這也使得兼容問題在所難免。雖說消費(fèi)者日益關(guān)注這一問題，然而這一問題并沒有什么極好的辦法能完美解決之。所以說，廣大消費(fèi)者還是要認(rèn)清這一問題，千萬別輕信了商家宣傳的“全解碼”了，看清了宣傳內(nèi)幕才能保證自己不會(huì)落入商家設(shè)的陷阱當(dāng)中，這樣才能讓咱不至于花費(fèi)了冤枉錢。