奧運TOP贊助商又如何 松下國內市場奧運營銷慘敗

    如果說松下白電的劣勢市場表現并不足以印證松下中國奧運營銷的失敗。那么作為松下全球最重要的主打產品的等離子電視的“慘敗”市場表現，就更具說服力了。

    作為欣賞首屆高清奧運的必備設備平板電視自然成為奧運營銷大賽中的“焦點”產業(yè)。松下在全球等離子市場超過三分之一的市場份額也為松下做好奧運營銷奠定了堅實的基礎。同時，松下也意識到了奧運會給其平板產品，尤其是等離子電視、高清機頂盒和數碼相機產品帶來的巨大市場商機。

    08年上半年為了配合奧運營銷，作為國際奧組委全球頂級的TOP贊助商，音視頻設備(包括電視,攝像傳輸等AV設備)領域的指定贊助企業(yè)，松下不僅在國內平板市場推出了“8”系列的全尺寸平板電視新品，更是史無前例的提供了一款“奧運專機”：北京2008年奧運會正式電視機。該電視機上有明確的奧運會五環(huán)標志，并且是限量產品。該產品有松下音視頻產品的代言人范冰冰全面代言，從4月其在國內市場全面進入銷售階段。

    但是松下的努力是徒勞的。

    據奧維咨詢數據顯示，國內等離子電視08年1至4月份銷量分別為20.9萬臺、12.3萬臺、10.7萬臺、14.1萬臺，而去年同期分別為5.2萬臺、4.5萬臺、2.4萬臺、2.5萬臺，銷量增長明顯。另據中怡康時代市場研究公司推總數據顯示，2008年1～5月份等離子電視國內市場的銷量52.8萬臺，比去年同期增長149.6%。截止6月份上半年國內市場等離子銷量已經超過81萬臺，銷售數量增幅同比超過202.7%，且已經大大超過了07年全年銷售量的總和。

    在等離子電視市場火爆的背景下，松下產品的銷售數量卻并不理想，甚至市場占有率出現嚴重下滑。中怡康數據顯示，從中國等離子電視市場主要品牌競爭的格局來看，日立以23.5%的市場份額，占據了市場第一的位置。海信達到了18.5%，松下為18%，海爾為8.7%，創(chuàng)維是5.4%。這是松下等離子電視國內市場半年度銷售數據統(tǒng)計中首次跌落第一名位置。07年及以前數年份內，松下在國內等離子市場占有率一直穩(wěn)居28%左右。

    另據奧維咨詢監(jiān)測統(tǒng)計數據，日立在08年1～3月份的銷量市場占有率分別為22.4%、20.6%、19.90%；松下分別為24.4%、21.3%、17.54%；海信分別為15.6%、17.6%、21.08；海爾分別為9.2%、10.8%、11.53%。此外，長虹、創(chuàng)維等品牌銷售業(yè)績也有不小的提升。

    在08年第二季度，日立加強了低價格產品的鋪貨力度，在一定程度上制止住了市場占有率下滑的姿態(tài)，市場占有率獲得了一定程度的恢復。但是，松下等離子電視產品在市場策略的跟進上明顯滯后，未能及時扭轉市場占有率下滑的頹勢。其市場地位不僅被日立超過，更是落后于國產品牌海信。

    松下08年上半年等離子電視市場占有率的大幅度持續(xù)下滑，不及丟失了松下在國內市場長期盤踞的等離子第一的寶座，同時也與松下等離子產品在全球市場的表現來開了更大的差距。作為松下奧運營銷的核心產品，松下全球市場的最主要利潤支撐點的等離子電視的國內市場頹勢表現，能夠深刻說明松下奧運營銷戰(zhàn)略的不足，并指示出其堪稱慘敗的戰(zhàn)績。