停產(chǎn)：誰(shuí)是下一個(gè) 透過(guò)東芝先鋒看市場(chǎng)選擇

    仔細(xì)分析東芝HD DVD和先鋒等離子的遭遇，可以發(fā)現(xiàn)這樣一條相似的脈絡(luò)：企業(yè)的雄心勃勃和市場(chǎng)的不認(rèn)可。東芝HD DVD導(dǎo)致市場(chǎng)不認(rèn)可的原因是藍(lán)光的競(jìng)爭(zhēng)以及內(nèi)容商的叛逃；先鋒等離子則是液晶的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)支持者的叛逃。

    回顧完二者的遭遇，也許讀者最先想到的就是本文的標(biāo)題“停產(chǎn)：誰(shuí)是下一個(gè)？”那么，我們就需要找一找誰(shuí)最符合二者失敗的特征了：EVD產(chǎn)業(yè)可以算一個(gè)、松下在國(guó)內(nèi)的等離子產(chǎn)業(yè)狀況也是一個(gè)、夏普液晶已經(jīng)放棄了垂直經(jīng)營(yíng)，并尋求橫向產(chǎn)業(yè)整合，也可以算半個(gè)吧、飛利浦全面撤出國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)肯定是一個(gè)！……

    這其中EVD的產(chǎn)業(yè)狀況恰好和東芝HD DVD同出一轍：二者都是瞄準(zhǔn)次世代高清硬影碟的技術(shù)方案，二者具有功能雷同，產(chǎn)業(yè)相同，困境頗同的特點(diǎn)。這也難怪EVD掌門(mén)人張寶全會(huì)明確做出這樣的表示：“如果年內(nèi)仍然得不到好萊塢片商的支持，再堅(jiān)持EVD，我認(rèn)為是很盲目的�！�

    與EVD的識(shí)大體相比，松下等離子似乎缺乏了些明智。目前，在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)僅有松下在主推等離子產(chǎn)品。此前，國(guó)內(nèi)等離子陣營(yíng)的二把手日立已經(jīng)走到了背叛的邊緣。去年，日立在國(guó)內(nèi)上市了一款42英寸全高清液晶，并作為這個(gè)尺寸的主打產(chǎn)品。同時(shí)日立公開(kāi)表示，目前等離子的中心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了50英寸及其以上尺寸。而另兩家等離子企業(yè)。三星和LG在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則只在50英寸上推出了新品，基本撤離了42英寸尺寸線(xiàn)。飛利浦則更是把國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)品改成了清一色的液晶電視產(chǎn)品……目前，剩下的也就是松下了：在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)松下的占有率很難進(jìn)前十名，難道這不是等離子這個(gè)“包袱”造成的嗎？

    而關(guān)于夏普和飛利浦的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為事實(shí)，有目共睹！雖然夏普與東芝、先鋒、索尼的合作可以看成是挖掘自身在面板建設(shè)上的優(yōu)勢(shì)，但是也完全可以理解成夏普認(rèn)為自己在面板上具有稱(chēng)霸液晶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力而在終端市場(chǎng)和索尼“死磕”只能是拿雞蛋撞石頭——所以與其玉石具碎，倒不如合作共贏。

    在飛利浦退出國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)的告別辭中，飛利浦明確指出“中國(guó)消費(fèi)者更喜歡液晶電視”——這就是最好的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折理由：消費(fèi)者在這里，市場(chǎng)在這里，企業(yè)的未來(lái)也在這里！

    當(dāng)然處于多國(guó)內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)的支持，筆者希望EVD掌門(mén)人張寶全與好萊塢的談判會(huì)大獲全勝；同時(shí)也不希望松下等離子成為“飛利浦第二”，畢竟對(duì)于消費(fèi)者多一份選擇不是壞事。不過(guò)這只是美好的希望，一切還是市場(chǎng)說(shuō)了算，消費(fèi)者說(shuō)了算。