等離子廠商欲以"低價(jià)"重奪市場(chǎng)

國(guó)產(chǎn)主品牌大尺寸液晶跌破萬元大關(guān)

    降降降！在液晶電視狂降包圍圈中，等離子還能突圍嗎？從上月開始，雖然距離傳統(tǒng)的“冬季攻勢(shì)”尚有一段時(shí)日，但液晶電視的降價(jià)之風(fēng)由TCL起，迅速席卷了包括海信、康佳、三星在內(nèi)的眾多液晶電視廠商。部分國(guó)產(chǎn)廠商的52英寸液晶電視價(jià)格直降4000元，跌破萬元大關(guān)，最直接的作用是平板市場(chǎng)液晶電視銷量大增。

    這邊廂，消費(fèi)者在降價(jià)的液晶電視中十里挑一，熱鬧非凡；那邊廂，同為平板的等離子電視卻是日漸式微，逐漸被液晶電視掩蓋。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)主力等離子廠商較少、產(chǎn)品不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)、等離子宣傳不到位令消費(fèi)者所知甚少，導(dǎo)致平板市場(chǎng)一邊倒的局面。但相關(guān)廠商堅(jiān)稱，等離子電視依然占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，會(huì)卷土重來。

    等離子廠商欲以“低價(jià)”重奪市場(chǎng)

    記者了解到，由TCL率先發(fā)動(dòng)的“冬季攻勢(shì)”，重點(diǎn)體現(xiàn)在價(jià)格的猛降。同時(shí)，降價(jià)產(chǎn)品范圍幾乎包括所有40英寸以上的產(chǎn)品，而且尺寸越大，降價(jià)越猛。據(jù)悉，TCL、海信、康佳52英寸的液晶電視都直接跌破萬元關(guān)口，最高降價(jià)4000元，讓利幅度達(dá)30%。

    盡管康佳降價(jià)稍晚，但其借全球液晶模組基地開建全線讓利，旗下36系列52英寸液晶僅售9999元，成為首款跌破萬元的52英寸運(yùn)動(dòng)高清高端產(chǎn)品。主流暢銷機(jī)型30系列47英寸液晶僅售5999元，剛推出的32英寸新品LC32ES62更是驚現(xiàn)市面最低價(jià)——2988元。不管是頂級(jí)高端機(jī)型，還是主流暢銷產(chǎn)品，均有不同程度的降幅。

    三星液晶電視4大系列的十幾款產(chǎn)品中超過50%的產(chǎn)品也下調(diào)了價(jià)格。降價(jià)產(chǎn)品包括32英寸~52英寸，最高價(jià)格降幅超過20%。

    康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理朱忠慶告訴記者，此次液晶電視廠商大幅降價(jià)，有幾大原因：一是國(guó)產(chǎn)廠商技術(shù)提升，話語權(quán)加大；二是上游面板降價(jià)，液晶材料成本降低20%左右；三是受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，為了解決庫(kù)存，加快資金流轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，液晶電視大規(guī)模高調(diào)地降價(jià)促銷，大有一副“寒冬暖過”的架勢(shì)。而這也得到了消費(fèi)者的積極響應(yīng)。據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視銷量比重超過65%，前四個(gè)品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，其中TCL銷量突飛猛進(jìn)，截至11月9日，比上周的市場(chǎng)占有率大幅提高6個(gè)百分點(diǎn)，以14.5%的市場(chǎng)份額排名第一位。創(chuàng)維、海信、康佳等的銷量也均出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

    市場(chǎng)

    液晶火熱大尺寸最高降4000元

    平板不就是指的液晶電視嗎？”在采訪中，記者頻頻發(fā)現(xiàn)這一“誤解”，消費(fèi)者以為市場(chǎng)上的平板全部是液晶電視，而完全“忽略”了等離子電視。

    國(guó)產(chǎn)廠商在平板電視上起步就是從液晶開始的，因此形成先入為主的概念。”長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷公司總經(jīng)理蘇子歡向記者解釋原因。創(chuàng)維中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理孫偉中也認(rèn)為，過去等離子便宜一些，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在由于液晶面板大幅降價(jià)，等離子的優(yōu)勢(shì)沒有了。并且市場(chǎng)份額很少，所以消費(fèi)者關(guān)注的不太多。另外，等離子電視產(chǎn)品線比較窄，不太適合做降價(jià)大促銷。

    蘇子歡還表示，盡管全球市場(chǎng)液晶等離子電視約為1∶1的銷量，但在中國(guó)市場(chǎng)，由于等離子面板被松下、三星、LG等少數(shù)幾家瓜分，而不像液晶面板的關(guān)鍵技術(shù)由日本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)三分天下。因此，廠商進(jìn)入成本較高。液晶電視一下子獲得發(fā)展先導(dǎo)權(quán)，“在這種情況下，一些洋品牌紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)液晶電視�！�

    記者連日的走訪也發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于液晶電視廠商輪番價(jià)格戰(zhàn)，等離子的市場(chǎng)動(dòng)作就輕柔得多。除了一兩家等離子廠商在媒體上打“保護(hù)青少年眼睛”牌外（針對(duì)液晶電視，宣稱等離子電視不刺激眼睛），幾無實(shí)質(zhì)性攻勢(shì)。

    沒有加大等離子電視生產(chǎn)的計(jì)劃�！睂O偉中明確告訴記者。據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)，只有長(zhǎng)虹和海信一直堅(jiān)守等離子陣營(yíng)。等離子品種不如液晶產(chǎn)品豐富，而且多集中在大尺寸上。

消費(fèi)者不買等離子的賬？

消費(fèi)者不買等離子的賬？

　　業(yè)內(nèi)人士分析，等離子電視價(jià)格存在差異化優(yōu)勢(shì)，只要國(guó)內(nèi)品牌積極轉(zhuǎn)變思路，注重差異化產(chǎn)品的開發(fā)，等離子就能在平板電視市場(chǎng)中與液晶平分秋色。

　　“液晶靜態(tài)顯示色彩更艷麗，但等離子電視在動(dòng)態(tài)視頻顯示領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)明顯，更適合作為家庭影院和大屏幕顯示終端使用�！碧K子歡表示，消費(fèi)者在賣場(chǎng)是看不出兩者的真實(shí)差別的，因?yàn)橘u場(chǎng)會(huì)使用碼流儀，而且經(jīng)常演示的畫面是“一朵花慢慢地開，或者一個(gè)美女在漫步”。

　　奧維咨詢分析人士則表示，液晶和等離子各有優(yōu)缺點(diǎn)，兩者應(yīng)該可以共同促進(jìn)平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更豐富、更細(xì)化的產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)，等離子如果走出自己的差異化道路，一樣可以與液晶叫板。

　　蘇子歡告訴記者，長(zhǎng)虹投資8億美元的等離子項(xiàng)目一期工程已舉行投產(chǎn)儀式，年產(chǎn)能為216萬片。按照長(zhǎng)虹的規(guī)劃，明年3月將啟動(dòng)等離子項(xiàng)目的二期工程，屆時(shí)長(zhǎng)虹的等離子面板年產(chǎn)能將突破600萬片，超過三星和LG，僅次于松下。長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇表示，長(zhǎng)虹等離子面板投產(chǎn)后其產(chǎn)品成本要比三星、LG低30%，這意味著長(zhǎng)虹將以低價(jià)模式來加快等離子電視的推廣。

　　“國(guó)產(chǎn)廠商賣一臺(tái)液晶電視，要跟索尼、三星、夏普去爭(zhēng)，接著要跟LG、松下去搶，完了還要跟國(guó)內(nèi)其他品牌PK，競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，發(fā)展等離子是另一條出路�！睋�(jù)悉，海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌也正在迅速回歸等離子陣營(yíng)，等離子產(chǎn)品即將逐漸豐富。

　　朱忠慶就表示，未來康佳會(huì)采取措施求變，只要合適，長(zhǎng)虹產(chǎn)的等離子屏一樣會(huì)采購(gòu)。業(yè)內(nèi)人士分析，全球范圍內(nèi)，等離子電視價(jià)格存在差異化優(yōu)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)品牌應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思路，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)彩電廠商比以往更加注重差異化產(chǎn)品的開發(fā)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。比如，康佳的運(yùn)動(dòng)高清、TCL的互動(dòng)娛樂高清以及創(chuàng)維的酷開系列等。