構(gòu)建和諧社會 農(nóng)村廣播大有作為

     農(nóng)村廣播是上世紀(jì)七、八十年代中國農(nóng)村一道獨特的風(fēng)景線，“一只喇叭知天下”，農(nóng)民們靠著聽廣播了解時事、互通信息、指導(dǎo)生產(chǎn)、娛樂生活。在那看不到電視、報紙的年代，廣播是我國農(nóng)村的當(dāng)家媒體，是農(nóng)村人生活中不可或缺的。進(jìn)入九十年代，隨著電視的發(fā)展和普及，廣播受到了巨大的沖擊，曾一度丟失了大量聽眾。但近些年隨著汽車的迅猛增加和人們生活節(jié)奏的加快，廣播這個作為移動收聽和伴隨收聽的最佳伙伴，又愈來愈多地回到了人們生活中，如今城市廣播已經(jīng)走出低谷、重回強(qiáng)勢地位，農(nóng)村廣播雖然目前看恢復(fù)的進(jìn)程還不快，但誰也不可否認(rèn)廣播在農(nóng)村仍然有它特殊的作用，已經(jīng)有越來越多的各級行政官員、廣播媒體工作者和農(nóng)民兄弟們看到了這一點，并已經(jīng)有諸多的行動在跟進(jìn)，因此筆者對農(nóng)村廣播的前景不是悲觀而是樂觀的，認(rèn)定她也會有“翻身”的那一天。

　　農(nóng)村人認(rèn)識到廣播有不可替代的作用

　　從媒介生態(tài)看，廣播的移動性、伴隨性、貼近性不是電視所能替代的。農(nóng)民們白天忙碌時很難守在電視機(jī)前收看節(jié)目，但廣播可以讓他們邊勞作邊收聽、邊趕著馬車邊收聽、邊放養(yǎng)著牛羊邊收聽，中國之聲的短信平臺就常能見到這些在干活中伴隨收聽節(jié)目的農(nóng)民發(fā)來的短信。去年我應(yīng)長虹之邀去四川綿陽參加他們支持農(nóng)村信息化建設(shè)的一個活動，剛走進(jìn)村頭，耳畔就傳來一個熟悉的聲音，抬頭尋去，原來四處高懸的大喇叭正在播放中國之聲的節(jié)目。正好在我邊上的是綿陽市的宣傳部長，我便問道：這里農(nóng)民還愛聽廣播嗎？她給了我肯定的回答，同時告訴我，過去家家有的有線喇叭現(xiàn)在響的是不多了，農(nóng)民晚上在家多愛看電視，但白天村頭村尾的大喇叭農(nóng)民卻是很歡迎的，他們不論在院里還是地頭干活都愛聽廣播。隨后，她領(lǐng)我到設(shè)在一所學(xué)校里的村廣播站，看到過去熟悉的但已裝備了先進(jìn)設(shè)備的鄉(xiāng)村廣播站，又聽兩位廣播員說他們都轉(zhuǎn)的是中央人民廣播電臺中國之聲的節(jié)目，我倍感親切和興奮。宣傳部長還告訴我他們市的三千多個行政村都有這樣經(jīng)過改造的廣播站，全市廣播覆蓋率現(xiàn)已達(dá)到94.5%。我相信在全國這樣的市縣一定不在少數(shù)。說明農(nóng)村人在電視和網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，依然能夠認(rèn)識到廣播有不可替代的作用。事實證明：廣播仍然是目前農(nóng)村最便利、最經(jīng)濟(jì)、最有效的傳播工具。尤其是在農(nóng)村突發(fā)事件、抗洪救災(zāi)、疾病防疫的緊急情況下，廣播能迅速、便捷地傳播信息、發(fā)布政令。在今年夏天的淮河特大洪澇災(zāi)害中，蚌埠各農(nóng)村就是依靠鄉(xiāng)村廣播，迅速通告汛情，指導(dǎo)災(zāi)民安全遷移的。

　　國家政策扶持農(nóng)村廣播的力度在加大

　　“十一五”規(guī)劃把社會主義新農(nóng)村建設(shè)提上日程，為解決三農(nóng)問題帶來了歷史新機(jī)遇。而建設(shè)新農(nóng)村，促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展，重要的一環(huán)就是要消除農(nóng)村信息荒漠，促使農(nóng)民群眾轉(zhuǎn)換觀念，善于運(yùn)用信息發(fā)展生產(chǎn)，提高精神和物質(zhì)的生活水平。而實現(xiàn)農(nóng)村信息化，需要充分發(fā)揮媒體的傳播功能。廣播作為三大主流媒體之一，又在農(nóng)村有良好的受眾基礎(chǔ)，在新的時期更需要承擔(dān)信息解讀、資訊傳遞、服務(wù)農(nóng)業(yè)的功能。

　　黨中央和國務(wù)院非常重視農(nóng)村的廣播電視建設(shè)，近些年國家財政安排大量資金，由國家廣電總局落實推進(jìn)“廣播電視村村通工程”。今年1月8日，中央領(lǐng)導(dǎo)同志主持召開專題會議，聽取“村村通”工程情況匯報，要求進(jìn)一步加大農(nóng)村無線覆蓋工作力度，決定采取有效措施加強(qiáng)農(nóng)村中央廣播電視節(jié)目無線覆蓋工程建設(shè)，到2008年6月，提前2年實現(xiàn)“十一五”規(guī)劃的中央廣播電視節(jié)目無線覆蓋目標(biāo)。為此，國家財政在2006年安排了5億資金的基礎(chǔ)上，2007年再安排25億專項資金，對全國縣及縣以上轉(zhuǎn)播中央廣播第一套（注：指中央人民廣播電臺第一套頻率——中國之聲）和中央電視第一套、第七套的大中功率設(shè)備進(jìn)行更新改造和運(yùn)行維護(hù)，從中國之聲的廣播講，將有全新的近2000座縣及縣以上的發(fā)射臺站的調(diào)頻和中波發(fā)射機(jī)轉(zhuǎn)播發(fā)射節(jié)目，那將是一個何等優(yōu)越的覆蓋局面？！這必將徹底改變過去農(nóng)村廣播覆蓋因縣一級發(fā)射臺普遍存在的經(jīng)費匱乏、設(shè)備老化的困境而發(fā)射功率不足、接收信號不強(qiáng)和收聽音質(zhì)不好等狀況，迎來農(nóng)村廣播覆蓋一個新的春天。

　　廣播人正努力辦好農(nóng)村節(jié)目

　　不論中央廣播臺還是地方省市廣播臺都辦有對農(nóng)村廣播的節(jié)目，而且有一段較長的歷史，在新的歷史條件下，如何辦好對農(nóng)村廣播的節(jié)目是一個新課題，大家都在探索。目前全國已有山西、江西、山東、河南、陜西、遼寧等多家地方電臺專門開辦了農(nóng)業(yè)頻率，從時間和內(nèi)容上加大對農(nóng)村的廣播宣傳和服務(wù)力度。

　　農(nóng)村廣播的服務(wù)主體是廣大農(nóng)民群眾，因此，農(nóng)村廣播的定位、節(jié)目設(shè)置、內(nèi)容設(shè)置、節(jié)目風(fēng)格都要以農(nóng)民的需求為出發(fā)點，把社會效益放在第一位，力求“實用性”、“貼近性”、“服務(wù)性”。這就要求我們的采編播人員，要面向農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，深入田間地頭，及時發(fā)現(xiàn)和采集最鮮活的“三農(nóng)”新聞信息；要善于用通俗易懂的語言，向文化知識相對較低的農(nóng)民講解時政新聞、科技知識、國家政策尤其是涉農(nóng)政策等；還要兼顧好娛樂性和趣味性，豐富農(nóng)民的文化生活。廣播人正在往這些方面努力。

　　當(dāng)然我們也要看到，目前有一些農(nóng)業(yè)廣播頻率或節(jié)目，不顧社會效益而一味地追求經(jīng)濟(jì)效益，充斥了大量虛假廣告、醫(yī)療廣告，被聽眾稱之為“賣藥臺”，嚴(yán)重降低了節(jié)目的品質(zhì)，這是需要迅速糾正和改變的。

　　廣告主進(jìn)軍農(nóng)村市場愈來愈看好廣播

　　我國現(xiàn)有8億農(nóng)村人口，隨著農(nóng)民收入水平的提高，其消費能力也將迅速增長。有專家預(yù)測：農(nóng)村市場將成為日用消費品、電器產(chǎn)品下一個爭奪的陣地，廣告勢必隨之向農(nóng)村延伸和鋪開。

　　就中央人民廣播電臺來說，雖然目前沒有開通專門的農(nóng)村頻率，但開辦農(nóng)村節(jié)目卻有很久的歷史，目前第一套節(jié)目中國之聲有兩檔《中國農(nóng)村報道》節(jié)目，分早間版和晚間版。已經(jīng)有包括中化化肥、中國農(nóng)資集團(tuán)、山東時風(fēng)集團(tuán)等農(nóng)資企業(yè)在中國之聲投入了滾動播出的廣告。2004年以來中國之聲還與中化化肥共同創(chuàng)辦了農(nóng)業(yè)資訊節(jié)目《中化農(nóng)業(yè)廣場》，以“關(guān)注三農(nóng)、服務(wù)三農(nóng)”為己任，為全國農(nóng)民朋友搭建起一座科學(xué)施肥、勤勞致富的空中課堂,開播三年來聽眾遍及全國28個省區(qū)，有數(shù)億農(nóng)民從中受益。其它還有眾多家電和日用消費品企業(yè)也看中中國之聲對全國農(nóng)村的覆蓋和影響以及相對低廉的價格選擇在這套節(jié)目投放廣告。

　　綜上所述，在構(gòu)建和諧社會，建設(shè)社會主義新農(nóng)村的新形勢下，只要我們能努力實現(xiàn)農(nóng)村廣播從低級階段向高級階段的轉(zhuǎn)化，解決農(nóng)村廣播發(fā)展的“硬件”和“軟件”問題，廣播在農(nóng)村地區(qū)的重新崛起就會很快出現(xiàn)，隨之帶來的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益必將是可觀的！