獨(dú)家披露中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展關(guān)鍵數(shù)據(jù)

    9月25～26日，第五屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇（CDTF2008）在北京溫都水城隆重召開(kāi)。在CDTF2008上，國(guó)家廣電總局科技司副司長(zhǎng)王聯(lián)、工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)趙波、國(guó)家廣電總局無(wú)線局副局長(zhǎng)孫朝暉等主管領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)工程院院士李幼平、中國(guó)科學(xué)院高級(jí)研究員侯自強(qiáng)、北京郵電大學(xué)教授曾劍秋等權(quán)威專家，北京歌華副總羅小布、上海東方有線副總經(jīng)理劉九評(píng)、廈門(mén)有線總經(jīng)理張瑜、深圳天威視訊總工徐江山、保定有線董事長(zhǎng)譚祝平、長(zhǎng)沙移動(dòng)電視總經(jīng)理賀大公、北廣傳媒移動(dòng)電視副總經(jīng)理羅曉軍、央視網(wǎng)副總經(jīng)理王秀云、華誠(chéng)影視總經(jīng)理王泉、上海文廣副總經(jīng)理高悅、鼎視傳媒總經(jīng)理蔡恒平等七十多家數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商老總，以及天柏集團(tuán)董事長(zhǎng)呂品、NDS中國(guó)區(qū)總經(jīng)理廖俊威等產(chǎn)業(yè)界精英齊聚一堂，與來(lái)自國(guó)內(nèi)外的幾百名聽(tīng)眾一起對(duì)中國(guó)電視數(shù)字化5年的工作進(jìn)行了階段性總結(jié)，并對(duì)未來(lái)5年的數(shù)字化進(jìn)程的前景進(jìn)行了展望。

4500萬(wàn)戶

    2008年是中國(guó)改革開(kāi)放30周年，亦為中國(guó)廣播電視數(shù)字化5周年。國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)科技司副司長(zhǎng)王聯(lián)在CDTF2008上全面介紹了廣播電視數(shù)字化的發(fā)展和政策。他指出，目前全國(guó)有33個(gè)城市和地區(qū)完成了有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換，截至今年8月，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)，估計(jì)到年底應(yīng)該能夠超過(guò)4500萬(wàn)。與此同時(shí)，數(shù)字付費(fèi)電視方面穩(wěn)步發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容不斷豐富，全國(guó)一共開(kāi)辦了155套付費(fèi)廣播電視節(jié)目。

    另外，地面無(wú)線電視數(shù)字化進(jìn)行順利。地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)發(fā)布之后，17個(gè)應(yīng)用相應(yīng)配套標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)全面推進(jìn)，并從330模式中確定了4個(gè)應(yīng)用模式。更重要的是，財(cái)政部已將地面數(shù)字電視列入發(fā)展規(guī)劃，安排專項(xiàng)資金25億元，用3~5年時(shí)間建設(shè)覆蓋全國(guó)的地面數(shù)字電視系統(tǒng)。

    目前，直播衛(wèi)星的產(chǎn)業(yè)鏈都已經(jīng)成熟，規(guī)劃使用4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器傳輸中央和各省的43套廣播節(jié)目和48套電視節(jié)目。

    最值得關(guān)注的是，廣電總局準(zhǔn)備組建全國(guó)性移動(dòng)多媒體廣播運(yùn)營(yíng)公司，除了前期開(kāi)通的37個(gè)城市外，第一批規(guī)劃覆蓋160個(gè)地級(jí)市，年底完成全國(guó)地級(jí)市的地面覆蓋，2009年建立CMMB衛(wèi)星覆蓋系統(tǒng)。

    數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)當(dāng)然離不開(kāi)終端產(chǎn)品的拉動(dòng)，而是相輔相成的關(guān)系。工信部電子信息司趙波副司長(zhǎng)在第五屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇（CDTF2008）上介紹說(shuō)，今年上半年，液晶電視產(chǎn)量1223萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了71%，等離子電視產(chǎn)量94萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了208%。

互動(dòng)為王！ARPU值50元

    廣電數(shù)字化五年的進(jìn)程，也是中國(guó)各地有線運(yùn)營(yíng)商數(shù)字化的五年，來(lái)自全國(guó)各地的有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商們?cè)诘谖鍖弥袊?guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇（CDTF2008）上分別用不同的數(shù)字描繪出了自己的數(shù)字化藍(lán)圖。

     華夏視聯(lián)副總裁喬小燕用數(shù)字描述了華數(shù)在杭州的業(yè)務(wù)前景，平均每個(gè)用戶在視頻方面的花費(fèi)每月已經(jīng)達(dá)到了50元左右，年均600元，寬帶服務(wù)包年980元，這標(biāo)志著華數(shù)的業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入正軌。截至CDTF2008高峰論壇召開(kāi)前一日（2008年9月24日），華數(shù)通過(guò)業(yè)務(wù)聯(lián)合，在全國(guó)范圍內(nèi)共有互動(dòng)電視用戶412150戶，日均互動(dòng)用戶數(shù)是600~700戶，這些都是月ARPU值50元左右的用戶。數(shù)據(jù)表明，互動(dòng)電視用戶日均開(kāi)機(jī)率是30~35%，日均互動(dòng)電視點(diǎn)擊量是607284次，月平均開(kāi)機(jī)率是80~85%。這些都是非常令人欣喜的數(shù)字。

    從廣西有線總經(jīng)理李德剛提供的數(shù)字看，廣西目前已完成18縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)整合，已經(jīng)啟動(dòng)或經(jīng)審批即將啟動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)整合縣18個(gè)，共聯(lián)網(wǎng)自然村3700多個(gè)，新增農(nóng)網(wǎng)用戶18萬(wàn)戶，做的好的縣和村農(nóng)網(wǎng)用戶甚至超過(guò)了城鎮(zhèn)的收入。與此同時(shí)，廣西還計(jì)劃投資近8億元用3~5年將北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)單向有線網(wǎng)絡(luò)提升為雙向多功能網(wǎng)絡(luò)。

    當(dāng)然，廣電數(shù)字化也需要一個(gè)過(guò)程，對(duì)于一些看電視不是用戶剛性需求的地區(qū)來(lái)說(shuō)，更需要培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。出席第五屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇（CDTF2008）的廈門(mén)有線總經(jīng)理張瑜就有自己的心得，“早上給數(shù)字電視的用戶停機(jī)，在廈門(mén)當(dāng)天補(bǔ)交費(fèi)用的為20%，持續(xù)到一周左右能達(dá)到70%”。這在南方沿海城市已經(jīng)算是不錯(cuò)的成績(jī)，不過(guò)這與廈門(mén)有線配套服務(wù)的跟進(jìn)也緊密相關(guān)。

    雖然與通信行業(yè)動(dòng)輒1000萬(wàn)用戶的起點(diǎn)相比，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)了5年的發(fā)展仍然顯得稚嫩，但是數(shù)字化帶來(lái)的用戶ARPU值的提高確實(shí)不爭(zhēng)的事實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，廣電行業(yè)從之前每個(gè)月收十幾元，到現(xiàn)在每個(gè)月可以收到二十幾元，提高幅度普遍在10元左右，對(duì)廣電緩解經(jīng)營(yíng)壓力還是很有幫助的。盡管在廣電收入構(gòu)成矩陣圖中，市場(chǎng)覆蓋能力最強(qiáng)的殺手級(jí)應(yīng)用還沒(méi)有出現(xiàn)，但是在各地運(yùn)營(yíng)商的努力下，ARPU值的提升還是不錯(cuò)的。

2.3億與1766萬(wàn)

    借奧運(yùn)東風(fēng)，直播衛(wèi)星順利升空、手機(jī)電視（移動(dòng)多媒體廣播）全面鋪開(kāi)、地面數(shù)字電視全國(guó)運(yùn)營(yíng)、IPTV與互聯(lián)網(wǎng)視頻等新媒體形態(tài)風(fēng)起云涌，迸發(fā)出廣播電視全面數(shù)字化的強(qiáng)大能量。在第五屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇（CDTF2008）上，新媒體與奧運(yùn)也是與會(huì)嘉賓們不斷提起的話題。

    在CDTF2008上，央視網(wǎng)副總經(jīng)理王秀云透露，8月8號(hào)開(kāi)幕式當(dāng)日，一共1.61億人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看了開(kāi)幕式，整個(gè)奧運(yùn)期間，通過(guò)奧運(yùn)授權(quán)合作網(wǎng)站觀看的互聯(lián)網(wǎng)用戶是2.31億人，未接觸到奧運(yùn)授權(quán)合作網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)用戶只有10%。侯自強(qiáng)老師補(bǔ)充說(shuō)，通過(guò)廣播電視收看奧運(yùn)比例是17.7%，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的是14.6%，通過(guò)公交移動(dòng)是6.8%，通過(guò)手機(jī)看的是1.9%。新媒體盡管剛開(kāi)始，但是已經(jīng)顯示出非常大的生命力。同時(shí)還有一個(gè)數(shù)字：46%的人在電視上收看奧運(yùn)首金奪取瞬間，43%的人則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看奧運(yùn)首金花落誰(shuí)家。

    北廣傳媒副總經(jīng)理羅曉軍在CDTF2008上也從另外一個(gè)方面佐證了新媒體在奧運(yùn)期間的飛速發(fā)展。據(jù)介紹，奧運(yùn)會(huì)期間，北廣傳媒覆蓋了北京公交的80%，裝車(chē)1.2萬(wàn)輛，有2.4萬(wàn)個(gè)屏幕；地鐵方面，覆蓋了13號(hào)、8通、5號(hào)、10號(hào)線。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北廣傳媒每天覆蓋的受眾在1766萬(wàn)人次，收視規(guī)模非常龐大。

    正如侯自強(qiáng)老師所言，新媒體盡管剛開(kāi)始，但是已經(jīng)顯示出非常大的生命力。新媒體在今天已經(jīng)不是一個(gè)附屬了，而是不可或缺的重要媒體播放手段。

100年與10GB

    無(wú)論是有線、地面、移動(dòng)電視的數(shù)字化，還是新媒體的興起，歸根結(jié)底都會(huì)推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)的變革。

    在如何撬動(dòng)廣電改革這一問(wèn)題，中國(guó)工程院院士李幼平老師出人意料地將支點(diǎn)放在了小小的閃盤(pán)上。在第五屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇（CDTF2008）的主題報(bào)告中，李幼平院士提出，正像紙和印刷術(shù)形成了書(shū)，隨著閃盤(pán)價(jià)格在不到10年的時(shí)間內(nèi)下降10000倍，當(dāng)以閃存盤(pán)為代表的微型存儲(chǔ)器遇到比自己早100年出現(xiàn)的廣播時(shí)，二者結(jié)合會(huì)形成全新的概念——庫(kù)，1G、2G可以存幾千、幾萬(wàn)本書(shū)，這就是庫(kù)的概念。有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，1000種報(bào)紙和1萬(wàn)種期刊每天新產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量大致是10GB左右，對(duì)衛(wèi)星來(lái)說(shuō)每天可以推400GB，10GB更是小菜一碟。如果新華社、歌華有線等聯(lián)合研制的“新華庫(kù)”能夠成功的話，它將有望成為一種全新傳播，能夠直接擴(kuò)散到農(nóng)村，并通過(guò)衛(wèi)星面向全球。屆時(shí)，“庫(kù)”可以幫助書(shū)報(bào)媒體下鄉(xiāng)、出國(guó)，“庫(kù)”可以幫助廣播媒體成為下一代廣播，“庫(kù)”可以幫助互聯(lián)媒體克服擁堵。

    正如李院士所言，傳播和存儲(chǔ)的結(jié)合是歷史的必然，你喜歡不喜歡都會(huì)到來(lái)，甚至到來(lái)的時(shí)候你還不覺(jué)得正在來(lái)到；而中華民族“存文化于民間”的夢(mèng)想，正在變成真正的現(xiàn)實(shí)！

    第五屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇（CDTF2008）上眾多嘉賓給出的一個(gè)個(gè)數(shù)字，見(jiàn)證了中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)5年來(lái)的發(fā)展，一個(gè)個(gè)嶄新的數(shù)字也繪出了中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)的藍(lán)圖！