輝煌地歷程 TCL薄型液晶的修行之路

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：平板時(shí)代殘酷的開(kāi)局第2頁(yè)：出路需要自己尋找第3頁(yè)：研發(fā)成為大干一把的利器第4頁(yè)：H78引領(lǐng)國(guó)際潮流的作品第5頁(yè)：差異化產(chǎn)品成就領(lǐng)導(dǎo)者角色　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

    九月十日，于北京，TCL隆重發(fā)布了她的秋季新品液晶電視——全球最薄的全高清產(chǎn)品H78系列。該系列產(chǎn)品融合了業(yè)界流行的超薄設(shè)計(jì)，并達(dá)到國(guó)際頂尖水平；同時(shí)H78系列產(chǎn)品也是TCL彩電新的形象作品，具有一系列領(lǐng)先的視音頻處理技術(shù)，其中自然色技術(shù)使國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)首次進(jìn)入液晶電視的核心領(lǐng)域。TCL新產(chǎn)品的發(fā)布，表征著TCL已經(jīng)成為世界平板產(chǎn)品的領(lǐng)軍人物和新潮流的倡導(dǎo)者。

平板時(shí)代殘酷的開(kāi)局

    進(jìn)入世紀(jì)初，平板電視產(chǎn)品開(kāi)始大規(guī)模走進(jìn)消費(fèi)者的視野。隨著等離子技術(shù)，特別是大尺寸液晶技術(shù)的成熟，從2004年開(kāi)始，平板電視進(jìn)入全民普及階段。伴隨著新的技術(shù)和生產(chǎn)線的建立，無(wú)論是液晶電視還是等離子電視的價(jià)格都出現(xiàn)了空前的下降。以42英寸852*480分辨率普通等離子為例，04年底的價(jià)格基本維持在20000-25000元，而到今年8月底該類產(chǎn)品的平均價(jià)格已經(jīng)不足7000元。不到4年的時(shí)間，價(jià)格下降接近80％。

    持續(xù)的價(jià)格下滑，自然會(huì)促進(jìn)平板電視市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。04年至今，國(guó)際平板市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率均超過(guò)100％。預(yù)計(jì)今年全球液晶電視的總出貨量將達(dá)到7520萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量的預(yù)測(cè)數(shù)字也超過(guò)750萬(wàn)臺(tái)。而在04年則只有百萬(wàn)臺(tái)左右。在今年的市場(chǎng)調(diào)查中，一線城市市場(chǎng)的平板預(yù)期采購(gòu)率一進(jìn)接近85％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的CRT產(chǎn)品。而在三四級(jí)市場(chǎng)，平板電視也開(kāi)始擺上銷售柜臺(tái)。

    但是平板市場(chǎng)的擴(kuò)大并沒(méi)有迅速的給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。面對(duì)由傳統(tǒng)CRT彩電，到平板電視的巨大變革的沖擊，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛陷入發(fā)展模式的困境。

    我國(guó)彩電企業(yè)經(jīng)歷了從來(lái)件組裝CRT電視，建立CRT產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，形成全球最大電視基地和進(jìn)入平板時(shí)代等幾個(gè)過(guò)程。在以來(lái)件組裝為主的我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期階段，國(guó)內(nèi)企業(yè)普遍沒(méi)有產(chǎn)業(yè)鏈資源。每個(gè)部件都需要依靠國(guó)際采購(gòu)，而整機(jī)的成本有主要集中在上游資源，大概占到60％左右。所以國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛面臨產(chǎn)品雷同、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度和利潤(rùn)微薄的困境。

    在這種局面下，國(guó)家以相關(guān)企業(yè)為龍頭，主要依靠國(guó)家出資的形勢(shì)建立起來(lái)完整的彩電工業(yè)鏈條。憑借本地生產(chǎn)。本地采集、快速物流和對(duì)產(chǎn)業(yè)的整體話語(yǔ)權(quán)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)獲得了騰飛的機(jī)會(huì)。在上世紀(jì)末本世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)甚至占據(jù)了全球市場(chǎng)接近80％的份額。中國(guó)也成為世界彩電的制造中心。

    但是好景不能長(zhǎng)。面對(duì)CRT彩電逐漸失去優(yōu)勢(shì)的洋品牌開(kāi)始推動(dòng)新的顯示技術(shù)革命。隨著平板電視迅速成為國(guó)際市場(chǎng)銷售的主要類型產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)企業(yè)依靠龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模建立的全球市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始失去。

    在平板產(chǎn)業(yè)時(shí)代，上游資源的重要性進(jìn)一步增加。包括等離子屏幕、液晶屏幕、驅(qū)動(dòng)IC、背光源、數(shù)字處理芯片等在內(nèi)的組成部件，占到最終整機(jī)成的75-85％，甚至更高。而國(guó)內(nèi)企業(yè)在平板產(chǎn)業(yè)上的布局，起步較晚，不掌握上游產(chǎn)業(yè)，技術(shù)積累不充分，這些特點(diǎn)決定了國(guó)內(nèi)平板企業(yè)的產(chǎn)品更容易出現(xiàn)功能、設(shè)計(jì)等方面的雷同。 

    產(chǎn)品缺乏差異化，進(jìn)一步導(dǎo)致，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。04年至今，雖然激烈的價(jià)格下滑開(kāi)拓了廣闊的產(chǎn)品市場(chǎng)，產(chǎn)品銷售數(shù)量成爆炸性的增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)下滑也是驚人的。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，06年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)平板產(chǎn)品的毛利潤(rùn)率僅在5％左右，遠(yuǎn)低于同期CRT產(chǎn)品20％以上毛利潤(rùn)率的平均水平。今年上半年，洋品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始實(shí)行價(jià)格政策的戰(zhàn)略調(diào)整，面對(duì)價(jià)格下滑的洋品牌產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足，遭受了平板產(chǎn)品普及以來(lái)最嚴(yán)重的一次“滑鐵盧”。上半年的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，國(guó)內(nèi)品牌的平板產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已經(jīng)低于50％，而在06年同期則在70％左右。