信產(chǎn)部副司長(zhǎng)：上游資源不足嚴(yán)重制約平板產(chǎn)業(yè)

    8月10日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、賽諾市場(chǎng)研究公司和等離子專(zhuān)業(yè)委員會(huì)承辦的“第二屆中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在北京萬(wàn)壽賓館隆重舉行。

    此次會(huì)議以“等離子是提升中國(guó)平板電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要機(jī)遇”為主題，由于目前國(guó)內(nèi)平板電視行業(yè)面臨了上游供應(yīng)和價(jià)格下降等多方面的壓力，如何提升行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)水平，保持彩電行業(yè)健康協(xié)調(diào)發(fā)展是整個(gè)業(yè)界必須面對(duì)的新命題，因此，本屆論壇的召開(kāi)得到了信息產(chǎn)業(yè)部和業(yè)界企業(yè)的高度重視。

    信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司胡敏謙副司長(zhǎng)、電子信息產(chǎn)品管理司廣播電視管理處白為民處長(zhǎng)出席了此次會(huì)議，并就國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)出路做了專(zhuān)題報(bào)告。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)林元芳副會(huì)長(zhǎng)及協(xié)會(huì)有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)作為會(huì)議主辦方出席了此次會(huì)議，來(lái)自國(guó)內(nèi)外多家知名彩電企業(yè)、科研院所、專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)和等離子上游面板企業(yè)等，共約140人出席了此次論壇。

2007年等離子市場(chǎng)現(xiàn)狀：喜中有憂

    在此次論壇上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與賽諾市場(chǎng)研究公司共同發(fā)布了2007上半年中國(guó)等離子行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)據(jù)表明，2007年上半年國(guó)內(nèi)共生產(chǎn)等離子電視52萬(wàn)臺(tái)，同比所下降；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子銷(xiāo)售25萬(wàn)臺(tái)，2007年全年銷(xiāo)量將突破65萬(wàn)臺(tái)，與2006年相比將有小幅增長(zhǎng)。等離子增長(zhǎng)的原因，首先是以日立為代表的50寸等離子，由于有高度的性?xún)r(jià)比，在2007年銷(xiāo)量將突破11萬(wàn)臺(tái)，這將帶動(dòng)等離子市場(chǎng)份額的上漲，同時(shí)也對(duì)42和46寸液晶形成強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)；二是LG推出32寸等離子屏和國(guó)產(chǎn)企業(yè)的跟進(jìn)，使等離子打破了只大不能小的禁忌，實(shí)現(xiàn)了和液晶坐大望小的跨越。三是42WXGA等離子的推出和快速替代，使等離子非高清的劣勢(shì)得到徹底扭轉(zhuǎn)；四是由于奧運(yùn)鄰近，運(yùn)動(dòng)類(lèi)電視節(jié)目的增加使等離子更能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

    但等離子市場(chǎng)也面臨嚴(yán)重的問(wèn)題，一是相對(duì)于液晶的眾多廠商，等離子的陣營(yíng)顯得相對(duì)單��；二是大屏幕平板市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的終端出樣越來(lái)越少；三是賣(mài)場(chǎng)的強(qiáng)光環(huán)境不利于發(fā)揮等離子對(duì)比度高的性能優(yōu)勢(shì)；這將在很長(zhǎng)一段時(shí)間仍將制約等離子的快速發(fā)展。

是什么原因束縛了等離子電視的手腳？

    信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣播電視處白為民處長(zhǎng)認(rèn)為，平板電視已經(jīng)成為中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，但目前在平板市場(chǎng)，液晶電視一支獨(dú)秀，等離子電視面臨重重困難。中國(guó)平板電視市場(chǎng)的發(fā)展結(jié)構(gòu)是極不平衡的。造成目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這種狀況的原因，一個(gè)是液晶電視的尺寸規(guī)格比較齊全，選擇相對(duì)較多。另一個(gè)原因是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差。國(guó)內(nèi)的輿論宣傳，總體上沒(méi)有對(duì)等離子電視的技術(shù)性能和優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行客觀解讀，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)等離子電視認(rèn)識(shí)不足甚至產(chǎn)生誤解。

    賽諾市場(chǎng)研究公司常務(wù)副總?cè)~平指出，很多人把中國(guó)等離子市場(chǎng)發(fā)展緩慢的原因歸結(jié)于國(guó)產(chǎn)企業(yè)對(duì)等離子不重視所致。但他認(rèn)為中國(guó)彩電企業(yè)并不天然排斥等離子，國(guó)產(chǎn)品牌之所以在等離子方面沒(méi)有大的動(dòng)作，關(guān)鍵的因素還是受制于等離子面板和關(guān)鍵部件的上游供應(yīng)。國(guó)產(chǎn)彩電品牌對(duì)等離子的不重視和終端出樣的不足，進(jìn)一步限制了等離子市場(chǎng)的做大。

做強(qiáng)等離子電視對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)的意義

    葉平指出，以液晶拉動(dòng)的中國(guó)平板市場(chǎng)在快速發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)看好液晶的大有人在。但是在普遍都看好液晶的時(shí)候，其實(shí)選擇液晶的成本自然也就高了。在這個(gè)時(shí)候換一個(gè)思路來(lái)看等離子，就不難發(fā)現(xiàn)做好等離子對(duì)于中國(guó)平板電視行業(yè)同樣具有重要意義。

    首先等離子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有很大程度改善。相對(duì)于液晶市場(chǎng)的知名品牌企業(yè)扎堆的現(xiàn)象，等離子的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要少的多。

    其次在目前的行情下，等離子電視行業(yè)的獲利能力要比液晶高。2007年中國(guó)液晶彩電受到了上游和終端的雙重?cái)D壓，一方面是上游面板的供應(yīng)不足和持續(xù)漲價(jià)，另一方面是終端促銷(xiāo)價(jià)格的“跌跌”不休。這使液晶彩電行業(yè)的毛利急劇下滑。反觀等離子市場(chǎng)的獲利能力明顯要好于液晶，其原因是大尺寸等離子面板的價(jià)格一直在下降和終端價(jià)格降幅相對(duì)要小。從行業(yè)毛利的角度看，根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的調(diào)研數(shù)據(jù)，等離子電視的行業(yè)毛利會(huì)比液晶要高出10%以上。

    第三，從產(chǎn)業(yè)選擇和技術(shù)傳承角度，中國(guó)企業(yè)在CRT時(shí)代建立的電路優(yōu)勢(shì)，在PDP行業(yè)更能找到用武之地。

    第四，在目前國(guó)內(nèi)嚴(yán)重缺乏上游配套支持的情況下，長(zhǎng)虹投60億建設(shè)的PDP面板生產(chǎn)線一旦投產(chǎn)，將在很大程度上緩解等離子面板受制于人的問(wèn)題。

中外廠商高峰對(duì)話：產(chǎn)業(yè)合作贏得未來(lái)

    信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司胡敏謙副司長(zhǎng)指出，我國(guó)平板電視行業(yè)在上游核心技術(shù)和關(guān)鍵元器件的不足，是導(dǎo)致我國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)乏力的主要原因。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)郝亞斌副秘書(shū)長(zhǎng)認(rèn)為，等離子電視行業(yè)的前途，不單純?cè)谟谑袌?chǎng)，更關(guān)鍵的是行業(yè)內(nèi)能否達(dá)成產(chǎn)業(yè)鏈深度合作的共識(shí)。

    為此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與賽諾市場(chǎng)研究公司一起，邀請(qǐng)信息產(chǎn)業(yè)部主管領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)主要彩電整機(jī)企業(yè)，與等離子產(chǎn)業(yè)鏈主要企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)一起，在會(huì)議期間進(jìn)行一場(chǎng)“中外電視廠商關(guān)于加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作的高峰對(duì)話會(huì)”。此次對(duì)話圍繞等離子上游企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的面板和模組的供應(yīng)策略、中外企業(yè)之間加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作的途徑與方式、中國(guó)企業(yè)布局等離子產(chǎn)品的困難與解決措施、國(guó)家的政策導(dǎo)向與產(chǎn)業(yè)推動(dòng)方向等問(wèn)題展開(kāi)，由于涉及到核心利益，在對(duì)話會(huì)議期間，長(zhǎng)虹、松下、日立、LG、三星、海信、三利亞、虹歐、華顯高科等等離子核心企業(yè)派出了各自公司的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理參與到此次對(duì)話會(huì)議中，海爾、創(chuàng)維、熊貓、TCL等整機(jī)企業(yè)也派出了高層領(lǐng)導(dǎo)與會(huì)。

    高峰對(duì)話期間，與會(huì)人員一致認(rèn)為，等離子行業(yè)的健康發(fā)展，不僅僅需要消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的支持，也需要更多企業(yè)的參與。國(guó)內(nèi)企業(yè)的參與，不可避免會(huì)帶來(lái)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，但是要壯大等離子的陣營(yíng)，擴(kuò)大等離子在終端的出貨和影響，解決行業(yè)輿論的正確導(dǎo)向，都需要國(guó)內(nèi)企業(yè)的深度參與。從這個(gè)意義上說(shuō)，等離子電視行業(yè)是合作大于競(jìng)爭(zhēng)。

    高峰對(duì)話會(huì)的與會(huì)人員一致認(rèn)為，等離子電視行業(yè)的發(fā)展，與液晶并不沖突。企業(yè)選擇液晶和選擇等離子，并不矛盾。國(guó)內(nèi)平板領(lǐng)域的海信和長(zhǎng)虹，即有液晶也有等離子，但是我們看到這兩個(gè)企業(yè)在這兩個(gè)領(lǐng)域都做得很好。

    會(huì)議最后，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)林元芳副會(huì)長(zhǎng)高度評(píng)價(jià)了此次對(duì)話會(huì)，他認(rèn)為中外企業(yè)關(guān)于等離子產(chǎn)業(yè)鏈的合作，必將鼓舞企業(yè)的斗志，堅(jiān)定發(fā)展等離子電視的信心。

    信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司白為民處長(zhǎng)指出，在未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略中，除了鼓勵(lì)企業(yè)合作外，為了提升平板電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，2007年信息產(chǎn)業(yè)部將實(shí)施“平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)工程”。在實(shí)施重點(diǎn)方面，將會(huì)安排大尺寸等離子屏項(xiàng)目。比如長(zhǎng)虹這次投資項(xiàng)目實(shí)際上也得到了各級(jí)政府的大力支持，目前國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行已經(jīng)承諾對(duì)虹歐項(xiàng)目給予不低于40億元的貸款。長(zhǎng)虹進(jìn)軍等離子屏領(lǐng)域，將在未來(lái)等離子上游發(fā)展中代表中國(guó)制造業(yè)爭(zhēng)取更多利益。