選購平板 慎防“傳言”忽悠

平板電視不賺錢

    盡管暑期是平板的銷售淡季，但家電市場并未因此而冷清，相反價格的比拼依然十分激烈，如某32英寸液晶電視經(jīng)銷商還沒有拿到貨，價格戰(zhàn)和口水戰(zhàn)就已經(jīng)上演了。事實上，自打進(jìn)入2007年以來，接連不斷的降價、停產(chǎn)、換代，不要說消費者，就是經(jīng)銷商也不得不感慨道：“命運不是我能掌握，我只能倍加小心！”既然經(jīng)銷商都要格外小心，消費者是否也有需要謹(jǐn)慎的地方呢？回答是肯定的，盡管目前平板的價格越來越讓消費者接受，但市場的混亂中讓商家更急于尋找下家，除了“清倉”、“停產(chǎn)”以及“翻修品”的判定外，市場中私下里流行的“傳言”同樣不可輕易信！

    “平板電視不賺錢！”很顯然該傳言的始作俑者是廠家。廠家之所以要這么說，無非是想讓消費者相信：現(xiàn)在的價格已經(jīng)是最低了！盡管消費者并不十分相信，但隨后價格的依然持續(xù)走低，卻讓消費者不得不對“低價”產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生疑問，從而錯失良機(jī)！

    近期液晶面板的確漲價了，液晶電視沒跟著提價也是不爭的事實，但這并不證明平板電視從此就不賺錢了。目前，32英寸面板比4月份平均上漲了20美元，37英寸也在6月份上漲了10美元，其他尺寸面板的價格也有不同程度的上漲。但32英寸面板2005年底的價格為600美元，至此次漲價前，其價格已經(jīng)最低下滑到了305美元，20美元只不過是略有上浮。此外，控制板的成本為300~400元人民幣，電源70元人民幣，外殼70~100元人民幣。如果用平均銷售價格（5500~7000元人民幣）減去整機(jī)成本，32英寸液晶電視的毛利率要在30%以上；等離子的利潤同樣可觀。仍以32英寸的產(chǎn)品為例，根據(jù)LG給國內(nèi)廠家提供的報價來看，32英寸等離子的材料成本應(yīng)在200美元左右，再加上35~40美元的濾光器以及其他外殼等部件，一臺32英寸的等離子成本也就在240~250美元之間，合約2200元人民幣。即便再考慮到渠道促銷、員工工資等相關(guān)費用，32英寸等離子售價即使降到4000元人民幣也是有利潤的！

    點評：任何一個企業(yè)都不會長久做賠本生意，一個行業(yè)更是如此。平板市場價格越戰(zhàn)越勇的背后，其實已經(jīng)彰顯出了其內(nèi)部存在“暴利”的本質(zhì)。要知道，以目前平板生產(chǎn)線的投入產(chǎn)出比計算，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上產(chǎn)量每提高一倍，其綜合成本就會下降30%~40%，所以平板電視的價格戰(zhàn)不是已接近尾聲，而恰恰是剛剛開始。按一位業(yè)內(nèi)人士的話說：降到目前的二分之一的時候才能夠真正脫離“暴利”形象！由此可見，消費者完全可以拋棄“平板不賺錢“的傳言，放心選購價格日益下跌的平板。

外資品牌價格高

    不可否認(rèn)，不僅是在家電領(lǐng)域，幾乎所有有國外品牌參與的行業(yè)中，國外品牌雖然質(zhì)量不錯，但總保持著價格高得驚人的形象！不過隨著PC，電視等領(lǐng)域國外品牌的“暴利“面紗被揭開以后，越來越多的消費者開始青睞國產(chǎn)品牌，但這并不代表國外品牌在競爭的逼迫下不會展露出”低廉“的一面！

    2006年春節(jié)，以索尼為首的八大外資平板電視首先發(fā)起了降價戰(zhàn)。背水一戰(zhàn)下，國產(chǎn)品牌只能選擇以其人之道還治其人之身，與外資品牌大幅比肩“跳水”，雙方跌價動則四五千元。據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所和中國電子商會的一份研究報告顯示，2006年以來，不同尺寸的液晶電視平均銷售價格降幅都在30%以上，其中32英寸降幅更是逼近40%。目前，除了長虹、廈華、TCL等本土品牌外，索尼、LG、夏普、松下、日立、三洋等外資品牌，32英寸液晶電視的價格也跌到4000元，而40英寸和42英寸也分別降到了8000元和10000元。種種跡象表明，外資產(chǎn)品的價格已經(jīng)不比國產(chǎn)產(chǎn)品的價格高了。同時，據(jù)了解，2007年3月至5月，國產(chǎn)32英寸液晶電視降價額度在200元左右，而三星等外資品牌的價格從7500元下降到6600元，飛利浦價格從6600元下降到6200元，降價幅度明顯比國品偏大。受外資品牌降價策略的影響，目前外資品牌的市場份額正逐漸擴(kuò)大，而國產(chǎn)品牌正逐步縮��；另外，創(chuàng)維數(shù)碼彩電事業(yè)部總裁楊東文近日表示，2007年下半年40英寸以上將是國內(nèi)液晶電視企業(yè)的主攻方向，因為32英寸、37英寸明顯競爭不過國外品牌。尤其可見，未來市場上的低價先鋒已不在是國品的專利，甚至還極有可能被外資品牌獨占！

    點評：外資固守高價是為了贏得利益，當(dāng)前積極降價同樣是為了贏得利益。在平板市場還沒有拼到成本底線的今天，價格高高在上就意味著放棄市場，放棄利益，外資當(dāng)然不會這樣。盡管受迫于國產(chǎn)品牌是那樣的不情愿，但并不代表外資品牌不會打價格戰(zhàn)。事實證明，真正打起來比國產(chǎn)品牌還猛！

國產(chǎn)產(chǎn)品底氣足

    毫無疑問，誰也無法否認(rèn)國產(chǎn)品牌在降低平板電視價格方面的功績，但因此就盛傳國品擁有長久的反擊能力是不對。一旦合資品牌摘掉了“昂貴”的帽子，我們不得不承認(rèn)合資品牌才擁有著雄厚的后發(fā)底氣。

    熟知平板行業(yè)的朋友可能知道，在目前液晶電視表面繁華背后的致命危機(jī)已到眼前，表現(xiàn)在80%的零部件都要依靠進(jìn)口，核心技術(shù)要花錢買，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)苤朴谌耍瑥亩�使得國產(chǎn)液晶電視雖然占據(jù)國內(nèi)70%的市場，但80%的利潤卻被外國廠商賺去。液晶產(chǎn)業(yè)鏈主要包括提供原材料、設(shè)備的上游產(chǎn)業(yè)、提供零部件及配件的中游產(chǎn)業(yè)以及整機(jī)組裝的下游產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，液晶電視的核心部件有兩大部分：一個是TFT-LCD液晶面板，一個是IC線路板。這兩部分核心部件占整機(jī)80%以上，產(chǎn)業(yè)集中度非常高，技術(shù)為少數(shù)企業(yè)所壟斷。以占液晶電視整體成本70%以上的面板為例，全球液晶面板都來自日本、韓國和中國臺灣，前三大液晶電視面板廠商三星、LG-飛利浦與中國臺灣友達(dá)的市場份額之和已高達(dá)近60%。而中國大陸目前僅有三條第五代TFT-LCD液晶面板生產(chǎn)線，主要應(yīng)用于20英寸以下的液晶顯示器，市場份額不足2%。由于牢牢壟斷著上、中游材料及零部件的技術(shù)，外國廠商擁有定價權(quán)，能夠保證豐厚的利潤，并且他們不愿將先進(jìn)的技術(shù)轉(zhuǎn)讓出去，這一點在等離子領(lǐng)域表現(xiàn)更為明顯，國產(chǎn)品牌要想獲得平等的競爭能力絕非易事！

    點評：至少70%的成本掌控在別人甚至是對手的手中，國產(chǎn)品牌雖然可以大手筆地?fù)]砍“暴利”，但以目前的狀況來看，要想一直獲得較高利潤卻是很難。而沒有雄厚的利潤，怎么會有強(qiáng)勁的底氣呢？

等離子反擊液晶

    也許正是由于這種核心技術(shù)上的短板，讓國產(chǎn)平板廠商在液晶電視和等離子的選擇上一直左右不定。在2002～2004年平板市場剛剛起步的時候，等離子可謂風(fēng)光無限，業(yè)內(nèi)和媒體都普遍看好等離子，當(dāng)時的液晶被斷定無法大尺寸，再加上嚴(yán)重的視角問題，被僅限定為餐廳及臥室電視。于是液晶陣營選擇了廣泛結(jié)緣，技術(shù)相對開放的策略，國產(chǎn)品牌于是幾乎清一色地向液晶陣營靠攏；如今，等離子也感到了生存壓力，不得不放寬合作要求，以長虹等離子面板生產(chǎn)線上馬為標(biāo)志，國產(chǎn)品牌又趨之若騖地積極實施腳踩兩只船的策略，并大勢宣傳等離子要反攻液晶電視，似乎價格低廉的等離子馬上就鋪天蓋地襲來了！

    2007年6月14日，很多媒體都收到一封來自海信公司的電子郵件。郵件中，海信宣布自己將推出全球首款32英寸等離子電視，擬定售價6000元左右。這幾乎是一個戲劇性的變化——就在一個月前，國內(nèi)主流彩電企業(yè)還表示等離子不可能替代液晶成為平板電視主流產(chǎn)品。隨后，其他國產(chǎn)彩電企業(yè)也相繼表示準(zhǔn)備“回歸”等離子電視產(chǎn)業(yè)，一場啼笑皆非的戰(zhàn)役就此打響。海爾隨后透露，海爾32英寸等離子電視6月中旬就已在全國海爾專賣店布貨，售價只在4000元出頭；創(chuàng)維則肯定地稱：創(chuàng)維32英寸等離子電視的新品上市價格“肯定在5000元以內(nèi)”。合資品牌方面，松下出面力挺海信，稱32英寸等離子電視比同尺寸液晶電視售高有理，原因是等離子電視畫質(zhì)優(yōu)于液晶電視。然而后來的發(fā)展卻是，6月20日海信終于再次出招，稱其32英寸等離子電視的售價已由最初的6000元下調(diào)到4500元。賽諾市場研究公司AV部研究總監(jiān)盛哲笑稱道：在未上市就紛紛降價的背后，是國產(chǎn)廠家已把32英寸等離子電視鎖定在了平板電視中低端檔位，以此來對液晶電視和外資品牌發(fā)動攻勢。不過，縱觀全球，等離子短時間內(nèi)斗不過液晶已經(jīng)成為一個不爭的事實。有數(shù)據(jù)表明，2006年全球等離子電視銷量不足液晶電視的五分之一。中國市場更為典型：2007年第一季度，等離子銷量不足液晶的十分之一。預(yù)計液晶電視2007年全球出貨量在6900萬臺以上，而等離子電視僅有1400萬臺，前者出貨約為后者4.9倍。越來越多的消費者認(rèn)為，更容易接入數(shù)字電視的液晶才能代表平板電視的未來，這正是國際彩電巨頭紛紛把重點放在液晶上的根本原因！

    點評：雖然可以說由于等離子的大意，讓液晶電視今天的成績來的有些輕松，但事實已經(jīng)證明，液晶的成功絕對是因為自己擁有不可替代的優(yōu)勢。在決定未來生存的關(guān)鍵時刻，液晶是否也會麻痹一下放等離子一馬呢？答案似乎是否定的，從而注定等離子的反擊是漫長的，消費者暫時完全沒有必要考慮等離子電視！