32英寸液晶缺貨 或?qū)⒊扇�同尺寸的等離子？

    “32英寸液晶電視缺貨，廠商用26英寸和37英寸補(bǔ)倉”的消息近來備受關(guān)注。32英寸以超過30%的市場占比成今年液晶電視的絕對主流尺寸，這一尺寸產(chǎn)品的市場變化，勢必牽動整個平板電視市場競爭格局。記者了解到，市場并非嚴(yán)重缺貨，而是整機(jī)廠商進(jìn)行了部分壓貨。由于今年年初以來32英寸液晶面板漲價，整機(jī)廠商并沒有采取淡季促銷的做法，而是“不強(qiáng)求走量，省著點(diǎn)兒賣”；上游面板廠商則會在銷售旺季的“金九銀十”時才放量供應(yīng)。那么，32英寸液晶電視的缺貨是不是為剛剛上市的32英寸等離子電視提供了可乘之機(jī)？

32英寸液晶淡季反常提價

　　“過了五一黃金周之后，32英寸液晶電視幾乎沒有以特價機(jī)或者降價來進(jìn)行促銷的，甚至還普遍漲價，這一現(xiàn)象從6月中旬開始就越發(fā)突出了�！贝笾须娖鞑孰姳静坎块L滿運(yùn)維在接受《中國電子報》記者采訪時表示。

　　32英寸已成為液晶電視的絕對主流尺寸，據(jù)中怡康1月-5月液晶電視統(tǒng)計數(shù)據(jù)，32英寸在整個液晶電視零售量份額和零售額份額分別為37.75%和27.34%，均遙遙領(lǐng)先于其他尺寸。

　　對于6月、7月、8月液晶電視的銷售淡季而言，廠商對主流尺寸提價，確是一反常態(tài)的做法。往年，廠商在銷售淡季都選擇降價等多種促銷手法來實(shí)現(xiàn)一定的走量，尤其是對于主流尺寸的促銷，更是不遺余力。而今年廠商都不約而同對銷售走量表現(xiàn)得并不積極。

　　其實(shí)，消費(fèi)者在賣場里看到的缺貨、斷貨現(xiàn)象并不嚴(yán)重，只是表象而已。而出現(xiàn)這一現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)原因有二：一是液晶面板企業(yè)并非沒有貨給下游廠商，而是采取了控制出貨量的策略，來進(jìn)一步提升液晶面板價格。二是整機(jī)廠商等待“金九銀十”的銷售旺季到來之前進(jìn)行了暫時性壓貨、“省著點(diǎn)兒賣”的做法。

9月、10月缺貨有望緩解

　　中怡康市場總監(jiān)彭煜告訴《中國電子報》記者，整機(jī)廠商一反常態(tài)地在銷售淡季提價壓貨，等待9月銷售旺季再出手，則是因?yàn)榻衲昴瓿跻詠淼?2英寸液晶面板漲價。

　　32英寸液晶屏的價格已從年初的275美元/片漲到6月中旬的325美元/片，整體上漲幅度接近20%，與去年的價格一路下滑形成鮮明對比。

　　大多數(shù)整機(jī)廠商負(fù)責(zé)人在接受《中國電子報》記者采訪時表示，32英寸液晶屏至少要延續(xù)至8月份都會呈現(xiàn)漲價的勢頭，而之后最樂觀的情況是價格不漲，保持穩(wěn)定。再考慮到購屏需數(shù)月交貨期的因素，整機(jī)廠商如果存部分現(xiàn)貨，選擇在銷售高峰期9月之后出手，那么積存的這部分液晶電視彼時的相對制造成本從理論上來說則應(yīng)更低些。

　　不過，整機(jī)廠商如此也會扛一定的風(fēng)險：如果9月之后32英寸液晶面板大幅降價，之前淡季存貨的屏的差價則由自己填補(bǔ)。但就目前上游廠商的市場狀況來分析，這一風(fēng)險系數(shù)很低。

　　賽諾市場研究公司AV事業(yè)部研究總監(jiān)盛哲預(yù)計，32英寸液晶電視這一“缺貨潮”最多蔓延至10月份。因?yàn)樵?月的銷售高峰到來之時，上游供應(yīng)商和整機(jī)廠商都會備足應(yīng)戰(zhàn)的“糧草”，他們不會舍棄旺季賺錢的良機(jī)，讓可以輕易到手的錢落入競爭對手的腰包。

32英寸等離子的機(jī)會？

　　按理來說，32英寸液晶電視在銷售淡季漲價對剛剛?cè)胧械?2英寸等離子電視是個利好消息。而實(shí)際的情況是，雖然海信、長虹等國內(nèi)廠商已開始了32英寸等離子電視的市場投放，但并沒有成規(guī)模地放量供應(yīng)。

　　32英寸等離子電視并沒有選擇在銷售淡季發(fā)力，而是和32英寸液晶電視一樣，目前在養(yǎng)精蓄銳，準(zhǔn)備在“金九銀十”打一場硬仗。但這一場硬仗拼的不是量，而是渠道和價格等綜合因素。

　　從量上來看，到今年年底，中國市場上的32英寸等離子電視可以做到幾萬臺的規(guī)模就非常不錯了，32英寸等離子電視要對32英寸液晶電視造成非常大的沖擊，至少要到2008年。因此，目前32英寸液晶面板漲價而引起的整機(jī)漲價，影響到的只是液晶電視市場本身，與32英寸等離子關(guān)系不大。

　　彭煜告訴《中國電子報》記者，由于面板漲價，下半年32英寸液晶電視的降幅有限。中怡康也因此調(diào)低了32英寸液晶電視價格趨勢預(yù)測，其全年平均價由原先預(yù)測的3900元左右調(diào)整至4300元左右。

　　而在32英寸市場占比方面，雖然有廠商在銷售淡季拿26英寸和37英寸來做應(yīng)急補(bǔ)倉，但是26英寸和37英寸無論從價格和還是消費(fèi)群來說，與32英寸都有著不可替代、非常明顯的不同定位。賽諾的盛哲就此分析認(rèn)為，32英寸液晶電視依然會保持33%-35%的絕對主流市場占比，不會因面板漲價而受到影響。

　　在渠道方面，32英寸等離子電視由于廠商還沒有完全發(fā)力，參與廠商還不算多，因此在“金九銀十”其針對32英寸液晶電視的市場策略目前來看尚不明朗。而在價格方面，有廠商透露，32英寸等離子電視在9月、10月的銷售旺季將有不小的降幅，繼續(xù)與32英寸液晶電視保持相應(yīng)的價格差。