另辟蹊徑：32英寸等離子能挽救LG嗎？

    今年第一季度，全球液晶電視銷售額升至136億美元，比去年同期猛增了54%。與此形成鮮明對照的是，等離子電視的銷售額卻減少了9%，降至36億美元，僅為液晶電視的零頭。

　　作為電視機制造商巨頭之一的飛利浦，已停止了等離子的生產(chǎn)。三星42英寸等離子形同放棄，改攻50英寸大屏幕市場。日立等離子形勢有所好轉(zhuǎn)，42英寸全面進入高清時代，50英寸以低價搶攻市場，五一期間一度出現(xiàn)過1.2萬元的超低價，在市場引起極大轟動。松下也躍躍欲試，準(zhǔn)備推出42、50、58、65英寸全線FULL HD產(chǎn)品，而且50英寸新品50PV70C已上市，價格不到2萬元。

　　作為全球僅有五家能生產(chǎn)等離子面板之一的LG電子，在這個低潮中，則有些一蹶不振。由于生產(chǎn)效率低下，LG宣布位于首爾東南部，一直采用效率低下的“一面取”技術(shù)生產(chǎn)等離子面板的A1生產(chǎn)線將停產(chǎn)，產(chǎn)量將從43萬塊降低到36萬塊，每年可節(jié)省成本2200萬~3300萬美元。

　　面對液晶電視全線飄紅的危局，以及三星、日立、松下的接連出招，LG僅停產(chǎn)A1生產(chǎn)線愈顯被動，必須主動出擊才能尋求突破。LG已宣布將在第三季度生產(chǎn)32英寸等離子，同液晶電視爭奪小屏幕市場。但是32英寸等離子能挽救LG的等離子業(yè)務(wù)嗎?

　　目前三星、松下和日立尋求等離子突圍的突破點一致地選定50英寸大屏幕，LG想另辟蹊徑，同競爭對手進行差異化競爭的初衷可以理解，但是能否行得通呢?最初等離子陣營自恃大尺寸為優(yōu)勢，堅信液晶的優(yōu)勢在40英寸以下，等離子優(yōu)勢在40英寸以上的大屏幕。但是這種局面已經(jīng)被打破，從今年開始40、42英寸開始爆發(fā)，并成為市場的主流尺寸。從全球市場看，40、42英寸液晶電視的份額已超過等離子，達到52%。國內(nèi)市場已成為全球40、42英寸液晶電視增長最快的地區(qū)，份額達到72%。從液晶和等離子較量的角度觀察，這個尺寸上，等離子已經(jīng)徹底敗給了液晶。

　　從液晶電視市場結(jié)構(gòu)看，32英寸液晶的地盤也在萎縮，已逐漸讓位給40英寸以上大屏幕，而且朝著46英寸以上大屏幕方向發(fā)展。當(dāng)32英寸液晶電視份額日益萎縮時，等離子貿(mào)然殺入這個地盤，其經(jīng)濟前景并不看好。

　　等離子長期以來的一個問題是能大不能小，根本原因是技術(shù)上難以將像素做的更小。隨著像素變小，將會出現(xiàn)亮度降低，發(fā)熱量增高，壽命縮短等一系列問題。如果生產(chǎn)32英寸等離子，技術(shù)上將有很多難題需要克服，并直接導(dǎo)致生產(chǎn)成本的增加，價格甚至比42英寸等離子還要高。而32英寸液晶電視價格下降幅度非常大，目前外資品牌中，東芝、飛利浦、日立已出現(xiàn)4999元的價格，國產(chǎn)品牌3999元的產(chǎn)品比比皆是。32英寸等離子已經(jīng)沒有任何價格優(yōu)勢，無法被市場所接受。

　　我們可以悲觀地認為，LG的32英寸等離子將不會真正上市，僅僅是制造一個話題罷了。