飛利浦淡出等離子對(duì)等離子陣營(yíng)短期影響不大

    近日有媒體曝出“飛利浦退出等離子市場(chǎng)，專攻液晶電視”消息，在平板業(yè)界掀起軒然大波，畢竟飛利浦等離子電視的銷售收入在去年位居全球第四。不過(guò)飛利浦公司對(duì)此立刻做出反應(yīng)，對(duì)此事進(jìn)行了更正聲明：“在可預(yù)見的未來(lái)，飛利浦將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)銷售平板電視，包括飛利浦等離子電視機(jī)和液晶電視”，不過(guò)，飛利浦在聲明中又同時(shí)表示，液晶電視將成為未來(lái)眾所公認(rèn)的平板電視的主導(dǎo)，這將不可避免地影響到飛利浦在市場(chǎng)上的產(chǎn)品策略。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，飛利浦淡出等離子市場(chǎng)主要有市場(chǎng)規(guī)模變化和欠缺屏資源兩大原因。不過(guò)，其退出在短期內(nèi)不會(huì)對(duì)等離子陣營(yíng)產(chǎn)生很大影響。

　　否認(rèn)退出等離子市場(chǎng)

　　飛利浦“退出等離子市場(chǎng)，專攻液晶電視”消息一出，在平板業(yè)界掀起軒然大波。畢竟飛利浦在等離子電視陣營(yíng)也算是一大戶。去年其等離子電視的銷售收入，位居全球第四，市場(chǎng)份額占10%，僅次于松下、LG電子和三星電子。

　　不過(guò)，飛利浦公司對(duì)此立刻做出反應(yīng)，并進(jìn)行了正式的更正聲明。如下：

　　有關(guān)飛利浦要撤出等離子電視機(jī)市場(chǎng)的報(bào)道是不準(zhǔn)確的。在可預(yù)見的未來(lái)，飛利浦將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)銷售平板電視，包括飛利浦等離子電視機(jī)和液晶電視，其中重點(diǎn)是在液晶電視。

　　自10多年前飛利浦在全球第一個(gè)推出等離子電視機(jī)以來(lái)，飛利浦一直致力于將最好的顯示技術(shù)用于等離子電視和液晶電視以滿足消費(fèi)者的不同需求。

　　然而，隨著時(shí)間和技術(shù)的發(fā)展，液晶電視將成為未來(lái)眾所公認(rèn)的平板電視的主導(dǎo)，液晶電視將滿足目前由等離子電視和液晶電視所提供的各種尺寸的顯示解決方案。這將不可避免地影響到飛利浦在市場(chǎng)上的產(chǎn)品策略。同時(shí)，飛利浦將繼續(xù)對(duì)有需求的市場(chǎng)提供飛利浦的等離子電視機(jī)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，液晶電視目前已占到平板電視銷量的90%(數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康零售調(diào)研)，液晶電視已完全超過(guò)等離子電視成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。飛利浦將根據(jù)消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求相應(yīng)地調(diào)整平板電視產(chǎn)品的策略，將著重關(guān)注于液晶電視的發(fā)展。但這并不意味著飛利浦將停止對(duì)等離子電視的支持，事實(shí)上飛利浦等離子電視的銷售也起到了重要的作用。

　　飛利浦的聲明簡(jiǎn)而言之所表明的立場(chǎng)是：現(xiàn)在還沒(méi)有退出等離子市場(chǎng)，但要集中火力主攻其認(rèn)為是平板主導(dǎo)產(chǎn)品的液晶電視。

　　盡管飛利浦否認(rèn)退出等離子市場(chǎng)，不過(guò)，其肯定是逐漸淡出這一市場(chǎng)。由此，飛利浦成為繼東芝、索尼之后第三家逐漸淡出等離子市場(chǎng)，主攻液晶的電視巨頭企業(yè)。

　　平板策略轉(zhuǎn)移兩大原因

　　賽諾市場(chǎng)研究公司高級(jí)研究經(jīng)理盛哲在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，飛利浦淡出等離子市場(chǎng)主要有兩大原因：一是來(lái)自平板電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，液晶電視的總量是等離子電視的數(shù)倍；二是飛利浦沒(méi)有等離子屏資源。

　　據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年前三個(gè)季度，我國(guó)等離子電視的產(chǎn)量達(dá)到101.3 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.2%；而液晶電視產(chǎn)量增幅高達(dá)97.6%，產(chǎn)量達(dá)到1277.8 萬(wàn)臺(tái)。

　　而在全球市場(chǎng)上，液晶電視的總量是等離子電視的數(shù)倍。不唯飛利浦、索尼、東芝如此，不少中國(guó)的彩電廠商將主要精力放在液晶電視之上，也是出于平板雙雄市場(chǎng)規(guī)模變化的考慮。

　　另外，在屏資源方面，等離子面板生產(chǎn)技術(shù)掌握在日韓少數(shù)幾個(gè)廠商手中，而飛利浦對(duì)這一資源并不掌握，不得不外購(gòu)屏資源，使其生產(chǎn)成本難以降低。這一點(diǎn)，飛利浦與索尼當(dāng)初面臨市場(chǎng)抉擇，所面臨的缺乏屏資源的情況是一樣的。

　　對(duì)等離子陣營(yíng)短期影響不大

　　飛利浦繼索尼、東芝淡出等離子市場(chǎng)之后，對(duì)等離子陣營(yíng)將產(chǎn)生什么樣的影響呢？

　　盛哲告訴中國(guó)電子報(bào)記者，在短期內(nèi)，飛利浦的淡出，對(duì)整體等離子陣營(yíng)影響不大，因?yàn)槠滗N售在一兩年內(nèi)可能不會(huì)明顯減少。以東芝為例，其在兩年前宣布逐漸退出等離子市場(chǎng)，但其在全球市場(chǎng)包括中國(guó)市場(chǎng)的等離子銷售還在繼續(xù)，只是在兩年后才開始明顯減少，即使在剛過(guò)去的2006年，東芝在中國(guó)的等離子市場(chǎng)占有率還有2%的市場(chǎng)份額。

　　據(jù)了解，飛利浦等離子電視的業(yè)績(jī)?cè)诒泵篮蜌W洲非常之好，在中國(guó)的業(yè)績(jī)也不錯(cuò)，其等離子電視2006年在中國(guó)的市場(chǎng)占有率為6.6%，位居第七，其排名和液晶是一樣的，2006年其中國(guó)市場(chǎng)的液晶電視的占有率為5.4%。所以，其淡出的速度不會(huì)很快，只是一種市場(chǎng)戰(zhàn)略側(cè)重的轉(zhuǎn)移。因此，其對(duì)整個(gè)等離子陣營(yíng)在短期內(nèi)的影響還不明顯。

　　有意思的是，業(yè)界的另一關(guān)于等離子的傳言是：索尼有意重返等離子市場(chǎng)，正在與富士通日立公司進(jìn)行洽談。

　　索尼(中國(guó))有限公司的負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，其已向日本總部確認(rèn)過(guò)，此傳聞?dòng)姓`。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，50英寸以上更大尺寸的平板電視上，等離子更占優(yōu)勢(shì)。索尼由此與富士通日立等有等離子屏資源的廠商洽談也不無(wú)可能。在沒(méi)有談妥之前，不公布消息，也是廠商的慣例。