遭雙重遏制 國產(chǎn)等離子沒有出頭之日？

    中國等離子市場從2006年以來就一直沒有走出低谷。從整機企業(yè)到等離子屏的制造企業(yè)，均對現(xiàn)在這種狀況提出質(zhì)疑，究竟什么時候才能走出困境？是什么原因?qū)е逻@種市場局面？這些問題不僅是整機企業(yè)考慮的問題，與上游制造企業(yè)也有相當大的關(guān)聯(lián)性。 

    業(yè)內(nèi)專家指出,中國等離子市場重獲新生需解決兩大問題：一、與擁有豐富屏資源的液晶市場相比，等離子缺乏廣泛、充足的屏資源供給，因為資源都掌握在日韓等少數(shù)企業(yè)手中。二、等離子技術(shù)門檻高，多數(shù)國內(nèi)平板電視企業(yè)被重重的專利技術(shù)拒之門外，無法真正打開市場。 

    門檻高、資源少制約技術(shù)發(fā)展 

    與液晶電視市場不同的是，由于日韓對等離子技術(shù)方面掌握主動權(quán)，國產(chǎn)平板電視企業(yè)在等離子技術(shù)上占不到太多便宜。因此，在2006年，數(shù)家國產(chǎn)電視企業(yè)先后放棄等離子，發(fā)力液晶產(chǎn)業(yè)以贏得企業(yè)的生存機會。除了少數(shù)的幾家，如長虹、海信等國產(chǎn)企業(yè)還堅持兩條腿走路之外，其他國產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)把重點完全轉(zhuǎn)移到液晶電視的生產(chǎn)和營銷上。如今的等離子市場，三星、松下、日立、LG、飛利浦占據(jù)國內(nèi)等離子電視市場65%%的份額，技術(shù)優(yōu)勢牢牢掌握在日韓企業(yè)手里。 

    業(yè)內(nèi)人士指出，日本企業(yè)向來患有“技術(shù)壟斷癥”，日本制造的產(chǎn)品技術(shù)含量高是公認的，可日本廠商把產(chǎn)品銷往中國時，卻死抱著技術(shù)壟斷的信條不放，只要可能對自己產(chǎn)生一點影響的技術(shù)，絕不出口給中國。甚至當美國、歐洲都放寬對華技術(shù)出口標準，從而搶占手機、汽車大批市場份額時，日本卻仍沉浸在“技術(shù)壟斷癥”中，且不能自拔。這種方法限制了國內(nèi)彩電企業(yè)對等離子發(fā)展的動力和可能，既壓制了國產(chǎn)電視企業(yè)，也壓制了整個國內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這是一個惡性循環(huán)的過程，要想改變這種局勢，外資企業(yè)，尤其是掌握上游技術(shù)的企業(yè)，有必要積極宣傳等離子技術(shù)，使等離子在行業(yè)中的認知度得以提升。另一方面，等離子市場的繁榮需要充足廣泛的屏源作為基礎(chǔ)，而對于現(xiàn)在的國內(nèi)平板電視企業(yè)來說，并沒有上游等離子屏企業(yè)提供充足的屏資源。這造成國內(nèi)等離子整體產(chǎn)業(yè)的低迷狀態(tài)。還有一方面，供過于求的液晶上游市場狀況縮減整機的成本，在短時期內(nèi)市場份額飆升，致使即使愿意開發(fā)等離子電視的國產(chǎn)平板電視企業(yè)無從下手。 

    等離子應(yīng)乘“需”而入？ 

    為什么在消費者心目中液晶占了上風呢？其實，等離子在技術(shù)上具有諸多液晶不可比擬的優(yōu)勢。在畫質(zhì)方面，等離子電視完全沒有拖尾現(xiàn)象，在動態(tài)清晰度上高于液晶電視；在響應(yīng)時間和色彩還原能力上，等離子電視也都有著得天獨厚的優(yōu)勢；從現(xiàn)階段來看，等離子電視是唯一可以實現(xiàn)全數(shù)字化的。但這些并不為消費者所知。目前，82%%的消費者對液晶和等離子電視的概念有所混淆，無法正確區(qū)分，在選擇液晶還是等離子電視時，帶有較強的主觀意識。 

    其實，平板電視市場一直朝著大屏幕方面發(fā)展。據(jù)《2006年第四季度城市消費者平板電視消費需求調(diào)研報告》提供的數(shù)據(jù)，大尺寸需求趨勢明顯，預(yù)期購買40英寸以上平板電視的比重接近40%%，其中等離子電視中，50英寸以上的銷售比重達到10%%。家電研究專家陸刃波認為，這種趨勢會延續(xù)到2007年。這種趨勢對于等離子的發(fā)展是非常有利的，因為大屏幕高清市場還是等離子的天下。 

    有關(guān)人士提醒平板電視企業(yè)，想在國內(nèi)的市場扭轉(zhuǎn)整體的局勢，除了幾家外資企業(yè)的努力之外，上游企業(yè)也應(yīng)從消費者和一些對等離子失去信心的企業(yè)入手，激發(fā)企業(yè)對等離子電視開發(fā)的興趣，給予行業(yè)新的刺激。 

    沉溺液晶混戰(zhàn)？發(fā)掘新的契機？ 

    分析人士稱，對于國內(nèi)企業(yè)來說，沒有了對等離子產(chǎn)業(yè)的巨大投入，面臨現(xiàn)在的市場環(huán)境似乎可以輕松很多。它們對于選擇什么樣的發(fā)展方向更為靈活，就是俗話說的“什么掙錢就干什么”。這是國內(nèi)企業(yè)普遍的做法，尤其是剛剛涉足這一領(lǐng)域的企業(yè)，專攻液晶的戰(zhàn)略比較普遍，但是從長遠的考慮來講，液晶市場如今可以說是群雄逐鹿，經(jīng)過淘汰期之后，最后的平板電視市場將各就各位，形成穩(wěn)定的格局。但是究竟有多少專攻液晶的企業(yè)能走過這座“獨木橋”呢？其實在國內(nèi)企業(yè)中，早有企業(yè)預(yù)測到了未來市場的發(fā)展趨勢，如長虹通過對等離子上游技術(shù)直至營銷的發(fā)展策略，在國內(nèi)積極開展等離子推廣活動，投資等離子平板生產(chǎn)線，就是國內(nèi)家電廠商對彩電關(guān)鍵部品進行大規(guī)模投入的開始。長虹這一舉措為國產(chǎn)平板電視企業(yè)開先河，希望借此擺脫技術(shù)門檻高和屏資源不充足兩大絆腳石，值得其他還在液晶市場混戰(zhàn)的企業(yè)思考。