等離子遭液晶與國(guó)產(chǎn)雙沖擊 松下等品牌欲清倉(cāng)

    遭遇液晶與國(guó)產(chǎn)等離子電視雙重壓力，六廠商與蘇寧磋商降價(jià)，等離子“大戶”松下稱(chēng)全面反擊液晶電視；東芝索尼放棄等離子，產(chǎn)品“清倉(cāng)”

　　由于液晶和國(guó)內(nèi)平板的壓力，合資等離子廠商近期醞釀全線大幅降價(jià)。昨日，蘇寧電器市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人透露稱(chēng)，松下、東芝、日立、LG、山水、先鋒等多家合資等離子正與渠道商進(jìn)行磋商，準(zhǔn)備在本月啟動(dòng)全線降價(jià)。 
 
　　“這是等離子電視對(duì)液晶電視的一次全面反擊。”松下有關(guān)人士這樣評(píng)價(jià)此次行動(dòng)。

　　“最高降幅可達(dá)三成�！碧K寧方面稱(chēng)，此次降價(jià)幾乎涉及所有合資品牌等離子電視，而此次全線降價(jià)也是近2年來(lái)最全面最大的一次。國(guó)美、大中昨日也向記者證實(shí)了上述品牌將在近期大幅降價(jià)的消息。

　　“洋等離子”遭雙重沖擊 相對(duì)外資等離子電視而言，液晶電視與國(guó)產(chǎn)等離子電視具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

　　根據(jù)“慣例”，每年的10月前后，各電視機(jī)廠商會(huì)以降價(jià)迎接銷(xiāo)售旺季的到來(lái)。但是，今年平板電視的降價(jià)攻勢(shì)將提前到來(lái)。來(lái)自蘇寧電器的消息顯示，洋品牌的等離子電視將在淡季發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢(shì)。

　　“最高降幅可達(dá)三成。”蘇寧方面表示，據(jù)其和多家廠商的溝通情況看，目前上游等離子面板出貨價(jià)呈不斷下跌趨勢(shì)。據(jù)廠商保守估計(jì)，受此影響等離子電視整機(jī)的價(jià)格有望在一年內(nèi)再降15%左右。以目前萬(wàn)元左右的42英寸等離子電視為例，明年其價(jià)格有望降到8000元左右。

　　據(jù)記者了解，洋品牌考慮降價(jià)的一個(gè)重要原因，是液晶平板電視和國(guó)產(chǎn)等離子電視在價(jià)格上的雙重壓力。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸忍波表示，等離子電視定位于高端消費(fèi)者，就導(dǎo)致了在現(xiàn)階段等離子電視消費(fèi)群體狹小，發(fā)展速度和普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于液晶。國(guó)產(chǎn)等離子電視在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)又對(duì)合資等離子產(chǎn)生了巨大沖擊，目前國(guó)產(chǎn)等離子的價(jià)位在1萬(wàn)元左右，而合資等離子平均價(jià)位在14000元左右，合資等離子價(jià)格高出國(guó)產(chǎn)近40%.來(lái)自海關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料顯示，今年上半年等離子電視出口均價(jià)為985美元/臺(tái)，下降24.5%.42英寸、46英寸等離子電視的價(jià)格由于受到40英寸液晶電視的價(jià)格沖擊，下降了20%以上。

　　對(duì)于此次醞釀降價(jià)，相關(guān)廠商表示意在淡季促銷(xiāo)。

　　但蘇寧電器稱(chēng)，此次降價(jià)并非是外資等離子電視的“階段性市場(chǎng)策略”，很可能只是今后等離子電視持續(xù)降價(jià)的一個(gè)開(kāi)始。

　　蘇寧方面表示此次大幅降價(jià)后，洋品牌等離子電視可以提升對(duì)液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在價(jià)格上將與國(guó)產(chǎn)等離子電視價(jià)格不相上下。但是，洋品牌等離子電視的降價(jià)究竟能不能引起市場(chǎng)共鳴，還有待進(jìn)一步觀察。

　　液晶電視陣營(yíng)再度擴(kuò)軍 東芝索尼“清倉(cāng)”等離子

　　等離子產(chǎn)品與液晶產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，正在引發(fā)廠商的“轉(zhuǎn)型”。部分知名洋品牌已經(jīng)考慮放棄等離子產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而投降液晶市場(chǎng)。等離子產(chǎn)品“清倉(cāng)”，是推動(dòng)降價(jià)的另一個(gè)原因。

　　昨日，東芝方面證實(shí)，將于近日全面停產(chǎn)等離子電視，目前正處于“清倉(cāng)”階段。

　　上周，索尼主管電子業(yè)務(wù)的全球副總裁井原勝美明確表示，將放棄等離子電視領(lǐng)域的研發(fā)，全面停產(chǎn)等離子電視，全力轉(zhuǎn)向液晶電視。

　　目前，國(guó)內(nèi)涉足等離子生產(chǎn)的只有長(zhǎng)虹和海信，合資品牌中目前也只有松下、LG、三星、日立等幾個(gè)品牌。

　　而液晶電視的陣營(yíng)則相對(duì)龐大，僅國(guó)內(nèi)生產(chǎn)液晶電視的廠家就有17家之多。

　　不過(guò)，陸刃波稱(chēng)，等離子技術(shù)過(guò)于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過(guò)于集中是此前等離子市場(chǎng)滑坡的主因之一。因?yàn)榈入x子專(zhuān)注于大尺寸市場(chǎng)，未能有更普及的消費(fèi)群體，加上目前松下、LG、三星等主流等離子生產(chǎn)廠家?guī)缀鯄艛嗔说入x子電視的全球市場(chǎng)份額，在很大程度上造成了競(jìng)爭(zhēng)不利的局面。

　　據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所提供的《第二季度中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查》顯示，一方面大尺寸等離子平板電視的需求較去年同期和今年上半年有明顯增長(zhǎng)(增長(zhǎng)17.6%)，但另一方面等離子電視的生產(chǎn)廠家卻更加集中。

　　昨日，DisplaySearch市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)提供的二季度等離子全球數(shù)據(jù)顯示，上述三家廠商共占有等離子電視全球84%的市場(chǎng)份額(其中僅松下等離子市場(chǎng)占有率就達(dá)31%)。

　　等離子液晶之爭(zhēng)未競(jìng) 松下長(zhǎng)虹加緊等離子布局

　　盡管東芝、索尼決定退出等離子陣營(yíng)，而且國(guó)內(nèi)的液晶陣營(yíng)相對(duì)龐大，但仍有廠商看好等離子電視。洋品牌的代表是松下，本土品牌的代表則是長(zhǎng)虹。

　　昨日，參與醞釀此次降價(jià)的松下方面表示，此次降價(jià)只是一種市場(chǎng)策略，是對(duì)液晶陣營(yíng)的反擊，因而并不意味著其在全球等離子業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的改變。

　　松下電器中國(guó)公司家電銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理繁實(shí)建史表示，作為全球第一大等離子電視生產(chǎn)廠家，松下一直在加大等離子方面的投入。除了不斷推出大尺寸等離子電視新品外，還在加大等離子平板生產(chǎn)線的投入，今年已經(jīng)擬定投資14億美元構(gòu)建全球最大的等離子面板工廠，并將在明年夏季正式運(yùn)作。

　　“這應(yīng)該看做是等離子電視的一次全面反擊，隨著價(jià)格的降低今后等離子電視會(huì)更加普及�！彼上码娨暿袌�(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，廠商對(duì)等離子電視降價(jià)事實(shí)上是對(duì)市場(chǎng)的一種主動(dòng)應(yīng)對(duì)，有利于保持等離子電視在中、大尺寸屏幕產(chǎn)品上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)此，剛剛動(dòng)工國(guó)內(nèi)第一條等離子生產(chǎn)線的長(zhǎng)虹方面表示，國(guó)內(nèi)等離子生產(chǎn)廠家此次可能不會(huì)參與等離子電視價(jià)格的調(diào)整。

　　“長(zhǎng)虹方面一旦實(shí)現(xiàn)了等離子面板的量產(chǎn)，將從上游控制整機(jī)成本，會(huì)打破洋品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壟斷局面�！弊蛉臻L(zhǎng)虹相關(guān)人士告訴記者。

　　DisplaySearch提供的等離子電視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年全球等離子電視市場(chǎng)仍有1000萬(wàn)臺(tái)以上的需求，較去年約有50%的總量增長(zhǎng)。在等離子電視的需求方面，40英寸以上的占了90%，55英寸以上的比例由原來(lái)的4.8%上升到10%。