唱衰背后的陰謀：廠商緣何不推廣等離子

　　誰(shuí)在唱衰等離子?

　　一位不愿意透露姓名的國(guó)內(nèi)彩電廠商管理層人士告訴記者說(shuō):之所以出現(xiàn)液晶全面壓倒等離子的說(shuō)法是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌絕大多數(shù)都主推液晶彩電，而國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣以及對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)輿論影響力都非常強(qiáng)。

　　上述人士指出，液晶跟等離子的廠商陣營(yíng)分得很清楚，液晶廠商就是國(guó)產(chǎn)品牌，等離子就是日立、松下、三星、LG等。而國(guó)外廠商則根本控制不了國(guó)內(nèi)的輿論宣傳，不可否認(rèn)的是，在這場(chǎng)輿論論戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)廠商有炒作的嫌疑，

　　以等離子為主的日立工作人員衛(wèi)旭東向記者指出，目前液晶屏的尺寸類(lèi)型較多，小至手機(jī)顯示屏，大至40英寸以上電視機(jī)屏幕;而等離子屏幕的尺寸類(lèi)型較少，常用的只有42英寸、50英寸、55英寸等。國(guó)內(nèi)電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)從控制風(fēng)險(xiǎn)考慮，也會(huì)把重點(diǎn)放在液晶上。

　　那么國(guó)內(nèi)的彩電廠商為什么不愿意推廣等離子電視呢?

　　記者經(jīng)過(guò)采訪多位專(zhuān)業(yè)人士以及廠商內(nèi)部技術(shù)人員，將采訪結(jié)果整理如下:

　　彩電的核心部件是面板，造價(jià)占到彩電整機(jī)的50～70%，國(guó)內(nèi)彩電廠商如果要造等離子電視，則必須從上游廠商采購(gòu)等離子面板，而能夠生產(chǎn)等離子面板的上游廠商非常少，除了韓國(guó)廠商就是日本廠商，而日本廠商如日立等生產(chǎn)的面板非常貴，這樣的價(jià)格在國(guó)內(nèi)很難被接受，那么只能從三星或者LG進(jìn)口。但是，無(wú)論是三星還是LG其自有品牌的等離子電視在全世界都非常聞名，國(guó)內(nèi)品牌無(wú)法去這兩家廠商去拿等離子面板做成不同的彩電品牌，再與之競(jìng)爭(zhēng)。

　　而液晶與等離子則完全不同，在全世界范圍內(nèi)存在著許多的液晶面板供應(yīng)商，它們只做液晶面板，從不涉足品牌彩電成品。如臺(tái)灣地區(qū)的華友、奇美、華映等。周彥向記者指出，全世界幾乎沒(méi)有一家獨(dú)立的等離子面板供應(yīng)商，臺(tái)灣地區(qū)有一家，但是目前是半停產(chǎn)狀態(tài)。

　　問(wèn)題是在世界范圍內(nèi)為什么會(huì)存在這么多的液晶獨(dú)立面板供應(yīng)商，而等離子則完全不同呢?

　　專(zhuān)家告訴記者說(shuō)，等離子的技術(shù)難度高，從目前來(lái)看，等離子面板全球做得好的上游廠商就五家。等離子產(chǎn)業(yè)跟國(guó)家工業(yè)基礎(chǔ)有關(guān):比如精密加工工業(yè)、精密機(jī)械工業(yè)等，最關(guān)鍵的是阻隔壁，就是精密加工工業(yè)，跟化工等產(chǎn)業(yè)都比較密切。而液晶涉及的工業(yè)領(lǐng)域就相對(duì)少得多，技術(shù)門(mén)檻要低。但是從投資成本上來(lái)講，等離子投資成本要比液晶低一些，液晶面板廠商要做到大規(guī)模低成本的話，投資往往要高一些。

　　在記者采訪過(guò)程當(dāng)中，無(wú)論是液晶派還是等離子派都能夠承認(rèn)的事實(shí)是，在大尺寸上面等離子占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，在小尺寸上液晶則一統(tǒng)天下。

　　那么為什么在大尺寸的彩電上，國(guó)內(nèi)廠商還熱衷于推出液晶電視呢，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)大尺寸液晶彩電廠商肯定要從LG或者三星進(jìn)口液晶面板，在拿貨等各方面都要比從日本拿等離子面板方便。

　　松下電器的一位內(nèi)部人士稱(chēng)，在國(guó)外的宣傳輿論上則完全不存在液晶與等離子你死我活的狀態(tài)，比如，大尺寸彩電在美國(guó)則完全傾向于等離子。在美國(guó)由于居住空間非常大，消費(fèi)者一般都會(huì)選擇等離子，選擇液晶的則相對(duì)比較少，而美國(guó)老百姓選擇的彩電尺寸平均是42英寸。

　　項(xiàng)未得到官方證實(shí)的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)大尺寸等離子彩電至少占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額。

等離子與液晶在技術(shù)上無(wú)可比性

　　等離子的發(fā)光是主動(dòng)發(fā)光，是通過(guò)等離子屏內(nèi)電極放電迫使填充氣體發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，從而使得屏幕內(nèi)的熒光體發(fā)光來(lái)顯示電視畫(huà)面。

　　液晶的發(fā)光則是被動(dòng)發(fā)光，是通過(guò)液晶屏內(nèi)電極放電來(lái)改變液晶單體的排列方式，從而決定屏幕背光燈的光線的通過(guò)與否來(lái)顯示電視畫(huà)面。

　　日立(中國(guó))的衛(wèi)旭東告訴記者說(shuō)，由于發(fā)光原理的不同，等離子與液晶都有各自不同的優(yōu)勢(shì):等離子在大畫(huà)面、動(dòng)態(tài)清晰度、高亮度、寬視角、色彩層次感、動(dòng)態(tài)對(duì)比度等方面具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì);而液晶則具有靜態(tài)清晰度、省電等方面的優(yōu)勢(shì)。繼而結(jié)合等離子與液晶的發(fā)光原理與相對(duì)優(yōu)勢(shì)的考慮，等離子的市場(chǎng)定位就是大尺寸，可放于客廳等大面積空間的地方。而液晶的市場(chǎng)定位則應(yīng)是小尺寸，放于臥室等收看人數(shù)較少的地方。

　　如上所述，等離子與液晶由于發(fā)光原理的不同，因此擁有各自的優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)定位也就有所不同。

　　而關(guān)于價(jià)格，在同一尺寸的前提下(40英寸以上)，液晶的價(jià)格由于其成品率較低致使制造成本較等離子而言仍然較高。盡管有些液晶產(chǎn)品與等離子價(jià)格相當(dāng)，但那些液晶產(chǎn)品都是低端產(chǎn)品，在清晰度、色彩以及端口等方面都無(wú)法與等離子相比。比如根本沒(méi)有HD接收必須的HDMI或DVI接口，也沒(méi)有畫(huà)中畫(huà)等基本功能。

　　如上所述，由于等離子和液晶發(fā)光原理的局限，其市場(chǎng)定位不會(huì)有太大的改變，至于價(jià)格則會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品本身的升級(jí)換代而將舊品的價(jià)格降低，但這只是各企業(yè)消化舊品的常用手段，而新品或者說(shuō)更先進(jìn)的產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)保持在一定水平甚至更高。

　　而在技術(shù)方面，等離子則要加強(qiáng)畫(huà)面清晰度、省電等方面，而液晶則要加強(qiáng)其動(dòng)態(tài)清晰度、屏幕亮度、對(duì)比度和色彩層次感等方面。

事情到此，似乎已經(jīng)非常清晰

技術(shù)路線的差別

　　等離子和液晶發(fā)光原理的不同，繼而使得兩者在與圖像技術(shù)有關(guān)方面的表現(xiàn)也不同，兩者各有優(yōu)勢(shì)。

　　首先，在色彩的顯示上，液晶電視機(jī)不如等離子電視機(jī)的色彩豐富。等離子是自身發(fā)光，所用的發(fā)光體是熒光體，所顯示的肉眼能看到的色彩范圍非常大，而液晶由于不是自身發(fā)光而是靠遮擋背光燈的透過(guò)的光線程度來(lái)顯像的;還有工作原理與結(jié)構(gòu)的不同，液晶的灰度等級(jí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于等離子的灰度等級(jí)，因此液晶所顯示色彩范圍較小，而兩者直接對(duì)比的話，等離子所顯示的色彩范圍是液晶的1.6倍。

　　其次，在對(duì)比度方面,液晶顯像是靠遮擋背光燈的光線的，由于物理的結(jié)構(gòu)液晶永遠(yuǎn)無(wú)法做到100%擋住背光燈的光線，這樣有一部分的光線會(huì)穿透液晶板漏出來(lái)，對(duì)畫(huà)質(zhì)有影響，液晶電視能做到的對(duì)比度只有500∶1～800∶1，最高的不會(huì)超過(guò)1000∶1對(duì)比度;而等離子電視對(duì)比度最低也有1000∶1，高的還有5000∶1甚至還有9000∶1的。在黑暗的環(huán)境里觀看液晶電視時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)黑色面不夠黑，會(huì)有少許的發(fā)白。而等離子電電視機(jī)就沒(méi)有這樣的問(wèn)題。

　　其三，在響應(yīng)速度上，等離子電視機(jī)的響應(yīng)速度就非�？�，2m～3ms，可以忽略不計(jì);而液晶的響應(yīng)速度大約12m～25ms，比等離子電視要慢多了，在顯示快速運(yùn)動(dòng)圖像時(shí)，液晶電視由于響應(yīng)速度慢，圖像就會(huì)受到影響，有拖影的現(xiàn)象存在。

　　其四，在觀看的視角方面，目前等離子電視機(jī)和液晶電視都達(dá)到了160度以上，雖在數(shù)字上看兩者沒(méi)有區(qū)別，但是實(shí)際在液晶電視的側(cè)面看圖像與正面所看的圖像是不同的，側(cè)面的圖像要比正面的圖像對(duì)比度差，色彩也不如正面圖像。

　　但就目前的技術(shù)而言，液晶電視也有著重量輕、省電、分辨率高于同尺寸的等離子的優(yōu)點(diǎn)。綜合以上各方面，等離子電視在圖像色彩表現(xiàn)方面整體性能要優(yōu)越于液晶電視。

　　除技術(shù)問(wèn)題外，在價(jià)格方面;42英寸進(jìn)口品牌的等離子電視機(jī)的價(jià)格在15000～30000元之間不等，而液晶電視的關(guān)鍵部件液晶板在生產(chǎn)中的成品率較低，導(dǎo)致液晶電視價(jià)格昂貴，42英寸進(jìn)口品牌的液晶電視價(jià)格是同尺寸的等離子電視機(jī)1.6～2倍。

　　綜上所述，大尺寸平板電視消費(fèi)者應(yīng)該選擇等離子，而小尺寸平板電視消費(fèi)者可選擇液晶。

　　液晶電視分辨率比較高，但是色彩差、亮度差、對(duì)比度差、耗電多;而等離子對(duì)比度好、色彩好。

　　用肉眼來(lái)看的話，等離子彩電從色彩上第一眼看上去就比液晶好很多，這是最明顯的。第二，等離子彩電在對(duì)比度上比較亮，而液晶則顯得比較黯淡。但是，周彥武又指出，在目前的電視信號(hào)傳輸情況下，用肉眼則很難看出兩者有什么不同。

　　另外，在尺寸上等離子做小比做大還貴;而液晶做大非常困難，成本會(huì)很高，各方面性能指標(biāo)都會(huì)隨著尺寸的增加而下降，尤其是對(duì)比度、色彩都會(huì)有所下降。

　　但是專(zhuān)家指出，消費(fèi)者不用過(guò)于糾纏技術(shù)細(xì)節(jié)，無(wú)論液晶還是等離子都能基本滿足消費(fèi)者對(duì)于高清電視的需求。