祭出價值競爭 平板市場步入理性消費時代

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    中國彩電行業(yè)是目前最成熟，也是競爭最為激烈的行業(yè)之一。而最近幾年發(fā)展最為迅速的莫過于平板電視，在5年間快速席卷了中國彩電市場，雖然CRT電視到目前為止還是市場銷售上的主力軍，但隨著上游面板技術(shù)的日漸成熟，平板電視成為了彩電市場上的新寵。據(jù)了解，在中國許多大城市，平板電視成為彩電產(chǎn)品的消費主流，并迅速得以普及。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國平板電視市場的銷售總量達212.1萬臺，其中液晶電視170.5萬臺，等離子電視41.6萬臺。業(yè)內(nèi)人士表示，高清化、數(shù)字化、信息化、大型化是平板電視發(fā)展的方向，平板電視將成為“3C”融合的基礎(chǔ)平臺，成為未來數(shù)字家庭的主要顯示終端和娛樂終端。

單純價格戰(zhàn)不再是企業(yè)迎戰(zhàn)法寶
　　2006年上半年，平板電視市場風(fēng)起云涌。無論從上游重要供應(yīng)商到彩電制造企業(yè)，還是到彩電的終端賣場，都進行了一場激烈而又緊張的競爭。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年上半年中國平板電視市場的銷售總量達212.1萬臺，其中液晶電視170.5萬臺，等離子電視41.6萬臺。從今年上半年平板電視銷售量及銷售額上來分析，尤其是液晶電視市場發(fā)展較為迅速。其中很多國產(chǎn)品牌占得了市場的先機，占據(jù)了較多的市場份額，但反映到銷售額上，國內(nèi)企業(yè)則明顯表現(xiàn)出了自己的不足。從頗高的市場占有率和較低的銷售額對比中，足以說明國產(chǎn)品牌并不能靠單純的價格戰(zhàn)來贏取市場。

　　值得關(guān)注的是：其一，很多彩電企業(yè)都打出了要從價格競爭升級為價值競爭，這樣消費者今后將會更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能多樣化。其二，彩電品牌在經(jīng)過幾輪殘酷的洗牌后，品牌格局將會逐步穩(wěn)定，由當(dāng)初40多家平板企業(yè)逐漸縮減到目前市場上我們所能看到的20多家平板企業(yè)。其三，大平板市場形成，大平板概念將在接下來的時間內(nèi)形成規(guī)模性需求，彩電市場步入平板化、數(shù)字高清化、3C融合階段。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年消費需求的快速增長極大地促進了中外家電企業(yè)在產(chǎn)品數(shù)量和技術(shù)上的發(fā)展，企業(yè)通過技術(shù)較量擴大了市場的規(guī)模。但不可避免的價格戰(zhàn)并沒有給國內(nèi)企業(yè)帶來高利潤，廠商實際獲利甚少。