需求尺寸逐年增大 50英寸中國彩電下個機會

彩電市場的下一個機會在哪里？這恐怕是業(yè)內(nèi)人士、特別是彩電整機廠家老總們非常關(guān)注的問題�？v觀中國彩電市場的發(fā)展，出現(xiàn)過若干次市場機會，如平面直角、超平彩電、純平彩電、背投彩電、平板電視等，每次機會的出現(xiàn)，都讓那些及時抓住機會的彩電企業(yè)受益匪淺。

　　那么，下一個機會又在哪里呢？會不會是50英寸彩電呢？筆者給出了50英寸成為下一個市場機會的如下六大利好因素。

北美50英寸占10%
　　我們分析超大屏幕第一個出發(fā)點就是看看發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)狀和未來，有理由相信，隨著中國經(jīng)濟和社會的發(fā)展，在許多方面，發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)在，很有可能是我們的未來。

　　在北美市場，2006年，50英寸及以上電視銷量占總體彩電市場的10%，iSuppli公司預(yù)測，這一份額到2010年將達(dá)到17%。根據(jù)賽諾公司的估算，在中國市場上，2005年50英寸及以上電視銷量為22萬臺，占總體彩電市場僅為0.5%—0.6%，明顯低于北美市場的現(xiàn)狀。

　　中國彩電市場的總體規(guī)模為3500萬臺，如果50英寸及以上電視市場份額能達(dá)到1%，那就是35萬臺的銷量，如果份額能達(dá)到2%，銷量就是70萬臺(2005年，中國PDP電視的銷量為58萬臺)，如果能達(dá)到北美現(xiàn)在10%的水平，那就是一個巨大的市場了。

中國居民收入迅速提高
　　改革開放20多年來，中國居民、特別是城鎮(zhèn)居民的收入發(fā)生了翻天覆地的變化，城鎮(zhèn)居民人均可支配年收入從1985年的738元，上升到2005年的10500元，增長了13倍(不考慮價格因素)。

　　20年前，一臺21英寸彩電的價格為2400元，按照當(dāng)時的收入水平，城鎮(zhèn)居民一年的收入只能購買0.3臺21英寸彩電；2005年，一臺21英寸彩電的價格已經(jīng)下滑到750元，那么，城鎮(zhèn)居民一年的人均收入，可以購買13臺彩電。再看50英寸彩電，目前MD(微顯示背投)電視的售價不到2萬元，可見，城鎮(zhèn)居民一年的平均收入，可以購買0.5臺MD電視。這就是說，按中國城鎮(zhèn)居民現(xiàn)在的收入水平計算，買一臺50英寸的MD電視比20年前買21英寸彩電相對還要便宜。

　　中國消費者不但在收入上迅速提高，在住房條件上也發(fā)生了巨大的變化。例如，2006年1月-2月，北京市預(yù)售的商品住宅中，商品住宅單套建筑面積主要集中在80平方米-140平方米，占商品住宅成交總
數(shù)的54.5%。這種住房條件的客廳面積一般都要在30平方米-40平方米，甚至更大，按照現(xiàn)在對50英寸電視觀看距離的理解(電視機高度的2.5倍)，這樣的客廳是完全能夠擺放50英寸電視的。

價格下跌加大購買可能性
　　中國城鎮(zhèn)居民收入提高的同時，50英寸電視的價格也一直在下降，以等離子為例，2004年1月時的平均價格為6.6萬元，2005年1月時降到5.4萬元，2006年3月又降到4.1萬元了；再看MD電視，2004年1月時的平均價格為2.8萬元，2005年1月時降到2.6萬元，2006年3月又降到2萬元了。

　　價格的下降，加大了消費者購買50英寸電視的可能性。

需求尺寸逐年增大
　　中國彩電市場的演變過程，從某種程度說是彩電屏幕尺寸變遷的過程(當(dāng)然還有技術(shù)變遷)，以CRT彩電為例，消費者心目中家庭彩電的“大尺寸”從14英寸、17英寸、21英寸，發(fā)展到29英寸、34英寸、43英寸，每過幾年，彩電尺寸都要上一個新臺階；再看LCD電視，主流尺寸每年都要上一至兩個臺階，2003年時的主流尺寸還是15英寸，到2005年，已經(jīng)上升到30英寸，2006年開始，40英寸以上液晶的份額迅速擴大，將成為另一個主流尺寸。

符合理想客廳電視條件
　　理想的客廳電視應(yīng)該具備什么條件？或者說，理想的客廳主電視(一個客廳可能不止一臺電視)應(yīng)該具備什么條件？不同的時期應(yīng)該有不同的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)國外發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)狀、業(yè)內(nèi)專家們的意見以及切身體會，一臺理想的客廳電視至少要符合下述五大條件：

　　一是超大屏幕，以30平方米至40平方米或更大面積的客廳為例，40英寸電視不算大，50英寸甚至更大尺寸為好。

　　二是高物理分辨力，根據(jù)國家將要頒布的高清標(biāo)準(zhǔn)，平板電視的高清標(biāo)準(zhǔn)為720線以上，當(dāng)然，如果條件允許，1080線也未嘗不可。

　　三是優(yōu)質(zhì)圖像，除了物理分辨力外，還應(yīng)考慮畫面的流暢和層次感，這個條件是根據(jù)當(dāng)前的一些宣傳和認(rèn)知誤區(qū)提出來的，廠家、媒體、消費者往往過分關(guān)注高清顯示這一個指標(biāo)，實際上這只是靜態(tài)顯示的一個指標(biāo)，真正的高清是一個綜合的概念，不僅僅是靜態(tài)分辨力。

　　四是優(yōu)異的音響效果，電視雖然首先滿足的是“看”的需求，但也必須滿足“聽”的需求，因此，一臺理想的電視的音響效果一定要好。當(dāng)然，對音響效果“好”的標(biāo)準(zhǔn)因人而異，發(fā)燒友和普通消費者的要求是不一樣的。

　　五是數(shù)字電視，能夠接收和播放數(shù)字電視節(jié)目，如具備HDMI接口等。

50英寸成彩電廠家出路
　　筆者曾關(guān)注過中國行業(yè)的一種現(xiàn)象，戲稱為“驢肉燒餅”現(xiàn)象，前一段北京某報刊登了一則消息，某某小店專賣驢肉燒餅，大致是說有幾個品種，如何好吃，天上龍肉、地上驢肉等。時隔不久，驢肉燒餅店就在北京雨后春筍般的冒出來了。

　　這種“驢肉燒餅”現(xiàn)象，在中國比比皆是，說某個市場能夠賺錢，大家會不顧一切地涌入這個市場，使得這個市場荊棘叢生，大家在這個市場上拼得你死我活，直至把這個市場搞臭，無利可圖為止。

　　中國的彩電行業(yè)也出現(xiàn)了“驢肉燒餅”現(xiàn)象，當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)LCD電視行業(yè)前景看好時，大家就一擁而上，試圖分上一杯羹。然而，當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)自己在這個“前景看好”的市場上“無利可圖”的時候，可能就要另謀出路了，那時，50英寸電視就是一個選擇。

　　預(yù)測未來的最好方式是創(chuàng)造未來。究竟50英寸電視能否成為下一個市場機會，就要看那些有魄力的廠家如何創(chuàng)造未來了。

(作者系賽諾市場研究公司副總經(jīng)理 葉平)