市場風(fēng)起云涌--回眸看平板專家話喜憂

    2006上半年我國平板電視市場可謂風(fēng)起云涌，無論是享有上游技術(shù)優(yōu)勢的外資平板電視企業(yè)，還是在市場份額上有絕對優(yōu)勢的國內(nèi)平板電視企業(yè)，都爭相以自己的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢來吸引消費者。特別是借世界杯之機各廠商更是想盡辦法搞促銷。轉(zhuǎn)眼時過半年，平板電視企業(yè)發(fā)展與消費者需求趨勢之間發(fā)生了怎樣的變化？目前平板市場存在哪些商機？中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組專家陸刃波和李論對今年上半年的平板電視市場進行了研究和分析，他們用喜憂參半來描述。    

    喜：消費者需求快速增長    

    平板電視在5年之間快速席卷了中國彩電市場，雖然CRT電視到目前為止還是市場銷售上的主力軍，但隨著上游面板技術(shù)的越發(fā)成熟，平板成了彩電市場的新寵。今年“五一”7天，各大中心城市平板電視銷量占據(jù)了彩電銷量的半壁江山，銷售額更是首次達到彩電總銷售額的80%。就全國而言，與去年同期相比銷量增長接近95%，占彩電銷售總額的20%。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所和中國電子商會家電課題組根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測，今年上半年平板電視銷售量超過200萬臺，同比增長200%。

    由于價格的大幅下降已接近消費者的心理價位，從而引發(fā)了消費需求快速增長。

    2006年1～6月份，液晶和等離子電視的家庭擁有率分別達到了5%和3.5%，城市家庭購買液晶和等離子電視主要選擇32英寸～42英寸，消費者越來越趨向于大尺寸的平板電視，并且需求的增長帶動了對產(chǎn)品品質(zhì)和功能要求的提高。    

    憂：銷量與利潤不成正比    

    從平板電視銷售量及銷售額上來分析，今年上半年液晶電視市場發(fā)展迅速。國內(nèi)平板電視銷售量與外資企業(yè)相比有相當(dāng)大的優(yōu)勢，其中海信、廈華、創(chuàng)維搶得了市場先機，位列于銷售排行榜的前３名，３家銷售量之和占市場份額的35%。而上游技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者索尼、飛利浦、三星在液晶電視市場銷售上，銷售總額僅占14%。但在銷售額上，國產(chǎn)平板電視卻明顯不足。《2006年一季度中國平板電視城市消費者需求調(diào)研報告》顯示：今年上半年海信、廈華、創(chuàng)維液晶電視銷售額之和僅為28%，與市場銷售量不成正比。

    國產(chǎn)平板電視頗高的市場占有率換來的卻是不高的銷售額，這種靠規(guī)模來求得市場發(fā)展的模式顯然不是健康的發(fā)展趨勢。中國平板電視企業(yè)應(yīng)向優(yōu)勢企業(yè)取經(jīng)，靠優(yōu)良的品質(zhì)、高端的技術(shù)來贏得消費者，而不只是一味地利用“價格”因素。價格戰(zhàn)并沒有給國內(nèi)平板電視企業(yè)帶來高額利潤，廠商實際獲利甚少，現(xiàn)階段熱鬧的降價銷售其實是依靠傳統(tǒng)CRT電視的銷售在支撐著，這種發(fā)展形勢必須盡快改變，否則中國彩電企業(yè)將面臨被市場淘汰的危機。

    通過一系列數(shù)據(jù)分析，專家預(yù)測，今年下半年，平板電視將呈現(xiàn)幾方面的趨勢：首先，價格競爭升級為價值競爭，消費者將更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及產(chǎn)品功能多樣化。其次，品牌格局將逐步穩(wěn)定，現(xiàn)階段參加平板競爭的達40多家企業(yè)，將會有一些品牌被淘汰出局。第三，“大平板”市場形成，“大平板”概念將形成規(guī)模性需求。彩電市場步入平板化、數(shù)字高清化、3C融合階段。