平板電視利潤不足3% 很多企業(yè)處于虧損狀態(tài)

這兩天是不少企業(yè)的“五一戰(zhàn)果盤點期”。在不少企業(yè)銷量翻番的背后，家電企業(yè)卻很難笑得出來。長虹、創(chuàng)維等營銷負責人昨日均向《每日經濟新聞》表示，目前賣平板電視只是為了搶地盤和沖量，賺錢談不上。目前該行業(yè)的平均利潤3個點都不到，很多企業(yè)還處于虧損狀態(tài)。

　　創(chuàng)維集團副總裁楊東文更是預言，2006年，國內彩電行業(yè)正在重蹈2000年全行業(yè)虧損的覆轍。而公開資料也顯示，國內平板電視銷售較好的海信電器，2005年第一季度的凈利潤率為0.99%，而2005年前三季度的凈利潤率為0.80%。

　　不賺錢，那為何一波又一波的降價潮卻從來沒有停止過？家電“老四家”中的一位高層表示，一方面是國美、永樂、蘇寧等終端大賣場在價格上的大力打壓，另一方面是平板電視80%以上的成本控制權的喪失。以索尼為首的合資品牌，從去年年底開始的一輪整體價格大跳水，是對上了賊船的國產平板企業(yè)的封殺，該高層表示。

　　長虹電器（中國）銷售公司某負責人介紹，目前上游面板資源和模組兩塊都主要靠外部采購，國產品牌大多只能在機芯和機殼不足20%的成本空間中生存。

　　創(chuàng)維集團負責市場的一位高層表示，新一輪的彩電產品升級在尚未完全啟動就迅速進入了利潤微薄期，這是我們所沒有預料到的。兩年前，平板電視行業(yè)的毛利率還高達50%。42寸等離子電視還曾賣到6萬元。

　　即便如此，除了“價格戰(zhàn)”，國產品牌罕有更有效的競爭策略。國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波認為，面對外資品牌的大幅降價攻勢，本土企業(yè)也曾堅持不降價，但市場占有率迅速下滑。

　　據一項最新的統(tǒng)計數據顯示，在最具前瞻性的上海地區(qū)市場，目前國產品牌平板電視的市場份額第一次跌至一半一下，僅為42%。