高清標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)大清洗 非標(biāo)平板五一被迫跳水

信產(chǎn)部高清顯示標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，除了引起新一輪技術(shù)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也會(huì)引起一場(chǎng)無(wú)情的市場(chǎng)大清洗。

　　TCL破題“動(dòng)態(tài)電視”，長(zhǎng)虹面市“量子芯”，康佳亮劍“雙倍高清”……一周之內(nèi)，蓄勢(shì)已久的各大本土彩電企業(yè)爭(zhēng)相推出高清新品，紛紛取得高清認(rèn)證，迅疾更新?tīng)I(yíng)銷口號(hào)，謀求市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

　　而面對(duì)已然啟動(dòng)預(yù)熱的“五一”旺季，有關(guān)專家預(yù)測(cè)，各大彩企很可能借高清認(rèn)證快速展開(kāi)市場(chǎng)清洗，無(wú)法達(dá)標(biāo)的平板產(chǎn)品則將被迫跳水。

超標(biāo)前行 深層布局
　　雖然按信產(chǎn)部文件要求720P即為達(dá)標(biāo)，但各大彩電企業(yè)都“自覺(jué)”提高要求，向1080的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)主動(dòng)靠攏。

　　4月2日，TCL全球同步上市“炫舞”B68動(dòng)態(tài)電視，號(hào)稱物理分辨率達(dá)到1920×1080，能夠顯示1080P的頂級(jí)數(shù)字高清信號(hào)，及實(shí)現(xiàn)4毫秒的極速響應(yīng)；6日，長(zhǎng)虹火熱托出可對(duì)屏幕200多萬(wàn)個(gè)像素點(diǎn)進(jìn)行千億次/秒分析運(yùn)算、同樣能達(dá)到4毫秒響應(yīng)時(shí)間的“量子芯”系列高清電視；9日，康佳亦發(fā)布數(shù)款物理分辨率達(dá)1920×1080的“雙倍高清”

　　液晶電視，并宣稱已啟動(dòng)大規(guī)模量產(chǎn)。

　　與此同時(shí)，由于1080P的真正高清，除要求面板達(dá)到1920×1080的物理分辨率外，也需關(guān)鍵電路技術(shù)的支持配合，各企業(yè)還紛紛聯(lián)手上游或主動(dòng)攻堅(jiān)，致力于高清產(chǎn)業(yè)鏈的深層布局。

　　TTE中國(guó)業(yè)務(wù)中心產(chǎn)品管理中心總經(jīng)理彭秀峰表示：“TTE全球研發(fā)平臺(tái)新開(kāi)發(fā)的FULL-HD‘藍(lán)晶彩屏’技術(shù)，是令B68‘動(dòng)態(tài)高清’顯示能力得以大幅提升的關(guān)鍵。”長(zhǎng)虹營(yíng)銷公司總經(jīng)理郭德軒亦稱：“‘量子芯’核心芯片是由長(zhǎng)虹虹微公司、長(zhǎng)虹硅谷研究院與全球頂級(jí)芯片提供商美國(guó)PW公司共同研發(fā)�！蓖瑯涌春酶咔屣@示這一市場(chǎng)的中國(guó)南方工業(yè)集團(tuán)公司，也與美國(guó)Syntax-Brillian公司合資建廠。而康佳則直接與飛利浦、Trident兩大上游芯片廠商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，后者最新最好的高清芯片必須于第一時(shí)間供給康佳，并幫助康佳進(jìn)行新構(gòu)思的前瞻性研究。

趨優(yōu)策略 占位增利
　　不難看出，高清標(biāo)準(zhǔn)的破冰，令國(guó)內(nèi)高清產(chǎn)業(yè)終于告別“潛規(guī)則”，轉(zhuǎn)入正式啟動(dòng)。但究竟是什么動(dòng)力，讓彩電企業(yè)如此“自覺(jué)”出位，執(zhí)意跨越現(xiàn)存標(biāo)準(zhǔn)，向更高指標(biāo)尋求突破？

　　“對(duì)于平板競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，中國(guó)彩電企業(yè)不想再次陷入被動(dòng)。”TCL某負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，“無(wú)論市場(chǎng)的技術(shù)走向，還是海外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，都確鑿預(yù)示1920×1080會(huì)是未來(lái)高清顯示標(biāo)準(zhǔn)的必然發(fā)展方向。因此大部分企業(yè)都于私下判斷，在720P的高清標(biāo)準(zhǔn)頒布之后，1080P的全高清標(biāo)準(zhǔn)討論將有望提上日程�！�

　　面對(duì)這一必將牽動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)神經(jīng)的戰(zhàn)略高地，企業(yè)自然都希望先行啟動(dòng)，提前占領(lǐng)制高點(diǎn)�！案�何況，說(shuō)不定還能以成為現(xiàn)實(shí)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)影響行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的最終制定，使之向己方利益傾斜�！蹦巢孰娖髽I(yè)老總?cè)缡欠Q。

　　而另一層面，在中國(guó)平板彩電每臺(tái)整機(jī)利潤(rùn)已滑落至不足百元的窘境下，通過(guò)技術(shù)更高的全高清彩電實(shí)現(xiàn)高售價(jià)、高利潤(rùn)，也被廠商們視作使自身獲得新一輪增長(zhǎng)動(dòng)力的“救命草”。

　　康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤認(rèn)為，隨著消費(fèi)行為的漸趨成熟，平板競(jìng)爭(zhēng)已從單純的價(jià)格敏感轉(zhuǎn)變到品質(zhì)較量。因此在目前高清與非高清面板價(jià)格差異不過(guò)千元的情況下，更多消費(fèi)者會(huì)選擇多出點(diǎn)錢(qián)，保持與未來(lái)更高清節(jié)目源的兼容。

　　“37英寸的‘雙倍高清’目前售價(jià)在1.5萬(wàn)元左右，普通高清則在1.1萬(wàn)元左右，但在上海等一線市場(chǎng)，前者比后者賣(mài)得更好�！比~濤表示，“雖然對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)做全高清產(chǎn)品成本要增加約5%，但利潤(rùn)率卻也相對(duì)更高。”

牽引配套 洗牌非標(biāo)
　　如此看來(lái)，在漸趨成熟的高清產(chǎn)業(yè)鏈中，終端彩電廠商無(wú)疑走在了最前沿�！叭�高清平板的大規(guī)模先行普及，將對(duì)上游形成有力的牽引效應(yīng)，帶動(dòng)內(nèi)容制作、芯片設(shè)計(jì)、面板制造及其他關(guān)聯(lián)配套產(chǎn)業(yè)的加速跟進(jìn)成熟，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的循環(huán)構(gòu)建�！辟愔Z市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理葉平認(rèn)為。

　　而在即將到來(lái)的“五一”銷售旺季，熱賣(mài)高清也必將成為一大行業(yè)趨勢(shì)。記者從幾大主流廠家處了解到，其與國(guó)美、蘇寧等連鎖渠道商的合作均已落實(shí)到位，完成了各自全高清產(chǎn)品于一級(jí)城市的全線鋪貨。

　　并且，為趕在“五一”之前給自家產(chǎn)品“驗(yàn)明正身”，各大主流家電廠商還紛紛借助權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證。繼4月7日TCL、康佳、長(zhǎng)虹幾企業(yè)首批通過(guò)中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心高清認(rèn)證之后，創(chuàng)維、海信等企業(yè)日前也已跟進(jìn)，將產(chǎn)品提交檢測(cè)，申請(qǐng)認(rèn)證。

　　“可以預(yù)測(cè)，今年‘五一’期間，各大廠家將借認(rèn)證迅速展開(kāi)市場(chǎng)清洗，尋求終端出位，而無(wú)法達(dá)到現(xiàn)行高清標(biāo)準(zhǔn)的平板產(chǎn)品則將被迫跳水�！蹦臣译娺B鎖負(fù)責(zé)人如是認(rèn)為。而夏新數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理陳強(qiáng)亦稱：“短期內(nèi)，凈化高清彩電市場(chǎng)的行動(dòng)即將加速展開(kāi)，相當(dāng)一部分不達(dá)標(biāo)的等離子，必將遭到市場(chǎng)沖擊�！鼻铱导讶~濤也明確表示：“康佳即準(zhǔn)備在大力度推行‘雙倍高清’保持良好利潤(rùn)空間的同時(shí)，用中低端常規(guī)產(chǎn)品跟進(jìn)甚至引領(lǐng)行業(yè)降價(jià)，以加速資金周轉(zhuǎn)。”

　　而部分行業(yè)觀察人士更分析稱，由于信產(chǎn)部推行的高清標(biāo)準(zhǔn)要到明年1月1日才正式開(kāi)始實(shí)施，因此眾企業(yè)對(duì)未達(dá)標(biāo)產(chǎn)品的甩貨清場(chǎng)，很可能是要延續(xù)相當(dāng)一段時(shí)期。