巨頭發(fā)力“歐標(biāo)” 平板能效標(biāo)準(zhǔn)"借船出海"

3月1日國內(nèi)新版彩電能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實施，引發(fā)家電行業(yè)對電視機產(chǎn)品的全面梳理。國美、蘇寧、大中、永樂等全國性家電連鎖均對旗下門店進行排查，個別超出能效標(biāo)準(zhǔn)的電視機被撤下柜臺。記者了解到，受標(biāo)準(zhǔn)約束的多是顯像管電視，而目前市場上最為流行、價格超出顯像管電視幾倍的平板電視，并沒有被其全部涵蓋。國內(nèi)平板彩電已經(jīng)開始“借船出�！�，借助出口渠道嫁接歐洲現(xiàn)行能效指標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)“缺席”，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)意識到其產(chǎn)業(yè)意義，并開始了對技術(shù)話語權(quán)的爭奪。

平板“缺席”新版國標(biāo)
　　目前所有待機能耗高于9W、能效指數(shù)高于1.5的顯像管彩電開始退出歷史舞臺。大中電器負(fù)責(zé)人告訴記者，彩電品牌去年就已經(jīng)針對這項標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品進行調(diào)整。他說：“2005年以后產(chǎn)品在能效標(biāo)準(zhǔn)方面基本上都能達到國標(biāo)要求，而被撤柜的多是年限較長的庫存產(chǎn)品。根據(jù)這項標(biāo)準(zhǔn)，大約有20%的低效彩電已被淘汰出局，而更多電視節(jié)能技術(shù)將逐步被各家電廠商采納�！�

　　但是，新版能效標(biāo)準(zhǔn)只針對顯像管電視，液晶電視和等離子電視等新產(chǎn)品暫時還沒有被納入標(biāo)準(zhǔn)范疇。康佳數(shù)字平板事業(yè)部副總經(jīng)理林蓋科解釋說，液晶電視處于待機時，只有待機電源模塊和電視CPU保持工作狀態(tài)，其它所有模塊電源全部被切斷，而顯像管電視待機時通常還需要給消磁線圈供電，因此，平板電視待機功耗比現(xiàn)行顯像管電視能效標(biāo)準(zhǔn)低。

　　中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院高級工程師陳海紅指出，電視機技術(shù)發(fā)展速度大大超出預(yù)想，標(biāo)準(zhǔn)制定需要時間論證。在制定過程中，顯像管彩電還是主流電視產(chǎn)品，因此液晶電視和等離子電視并沒有被納入標(biāo)準(zhǔn)范疇。此次新標(biāo)準(zhǔn)出臺并非最佳時間，也并非最終方案。

彩電巨頭搶先發(fā)力卡位“歐標(biāo)”
　　平板電視市場普及速度正在加快。在本市家電賣場中，平板電視銷售金額已經(jīng)超過六成。據(jù)介紹，2005年國內(nèi)平板電視銷量達200萬臺，而今年需求總量將達500萬臺。平板電視正以每年近200%的增量迅速普及。特別是在平板電視價格快速下跌帶動下，顯像管電視市場份額銳減。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)表明，我國彩電保有量為3億臺左右。如果全部換成平板電視，每臺電視功率平均增加50瓦，全國則需要多消耗1500萬千瓦電力。盡管電視沒有空調(diào)、冰箱能耗大，但更新?lián)Q代所帶來的社會能源需求量增加不可小視。另外，由于目前國內(nèi)彩電生產(chǎn)企業(yè)紛紛加大平板電視出口力度，歐美國家對于平板電視的能效要求更為嚴(yán)格，所以，國內(nèi)彩電企業(yè)開始嘗試借用歐洲平板電視節(jié)能指標(biāo)研發(fā)生產(chǎn)新一代產(chǎn)品。

　　據(jù)介紹，康佳、TCL、海信、廈華、創(chuàng)維等企業(yè)已經(jīng)開發(fā)出達到1W的歐標(biāo)節(jié)能液晶電視，而國內(nèi)大多數(shù)彩電生產(chǎn)企業(yè)也已經(jīng)將這項能效指標(biāo)控制在待機3W的水平上�！懊绹鴮ζ桨咫娨暚F(xiàn)行待機功耗標(biāo)準(zhǔn)要求是5W，歐洲是3W。”康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤表示，康佳將推行歐標(biāo)的3W待機功耗作為企業(yè)內(nèi)部強制標(biāo)準(zhǔn)。要求今年新開發(fā)的平板產(chǎn)品全部滿足歐洲能效標(biāo)準(zhǔn)：待機功耗達到3W以內(nèi)。規(guī)劃中的精品產(chǎn)品，待機功耗要求達到1W以內(nèi)。

價值營銷大打“綠色”牌
　　“節(jié)能平板電視，技術(shù)不是大問題，關(guān)鍵在于成本控制和供應(yīng)鏈配套�！笨导讶~濤認(rèn)為，“平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)盡管還沒有出臺，但企業(yè)必須適當(dāng)從嚴(yán)，這是國產(chǎn)品牌在激烈市場競爭中必須提前透支的�！睋�(jù)了解，國內(nèi)彩電企業(yè)全面推行待機耗能3W的“歐標(biāo)”，需要供應(yīng)鏈體系整體跟進，這具有一定挑戰(zhàn)性。

　　目前，康佳、創(chuàng)維、海信等平板巨頭已經(jīng)和供應(yīng)商進行充分溝通。隨著“歐標(biāo)行動”在業(yè)界達成共識，勢必帶動整個平板電視產(chǎn)業(yè)系列配套措施、產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)等環(huán)節(jié)的相應(yīng)改造。同時也會直接提升供應(yīng)鏈上游企業(yè)的技術(shù)等級。

　　另外，業(yè)內(nèi)專家指出，目前平板電視正面臨過度競爭危險，加之受到原材料供應(yīng)商和終端渠道的雙重擠壓，引起了人們對平板電視是否會重走顯像管電視老路的思考。國內(nèi)彩電企業(yè)在能耗細節(jié)上的突破表明，為爭得市場主動權(quán)，在價格爭奪之外，企業(yè)已經(jīng)開始推崇價值營銷理念，從產(chǎn)品與技術(shù)上增強市場競爭力。葉濤認(rèn)為，彩電企業(yè)這次步調(diào)一致地對所有平板電視推行“歐標(biāo)”，是塑造“精品工程”理念的組成部分，也為“價值營銷”拓展了空間。特別是在我國平板電視的生產(chǎn)與研發(fā)正處在上升階段時，借助“歐標(biāo)”來規(guī)范尚待成熟的國內(nèi)市場，不但可以有效提升國產(chǎn)品牌在國際市場的競爭力，也將促進正在制定的平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)同步升級。