大屏液晶降價(jià)逼宮 等離子轉(zhuǎn)與背投廝殺

    近期，策動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的中外液晶電視（LCD）一路“高歌猛進(jìn)”，尤其是40、42英寸液晶電視價(jià)格逼近同尺寸等離子（PDP）之后，PDP市場(chǎng)表現(xiàn)力更是“日漸勢(shì)弱”。

    日前，PDP相關(guān)廠商紛紛表示將調(diào)低2006年第四季度甚至到2007年3月的出貨量預(yù)測(cè)值，并提

    前“殺進(jìn)”50英寸以上平板電視領(lǐng)域，搶奪背投電視既有的市場(chǎng)份額。

    液晶面板量產(chǎn)拉低價(jià)格

    液晶電視在大尺寸方面對(duì)等離子電視的威脅已十分明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，37英寸以上的LCD面板出貨已經(jīng)超過(guò)PDP面板，這主要是大尺寸TFTLCD的產(chǎn)能遠(yuǎn)高于PDP，致使平板市場(chǎng)主流尺寸40、42的英寸液晶電視與等離子電視價(jià)格相近，致使等離子大大降低競(jìng)爭(zhēng)力。

    在經(jīng)過(guò)幾次大幅度價(jià)格調(diào)整后，40英寸與42英寸的液晶電視價(jià)格已經(jīng)占據(jù)平板電視市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。賽諾市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)顯示，等離子電視市場(chǎng)2006年1～8月份零售量為38.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.2％。相比之下，40英寸及以上液晶市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁，大屏幕液晶電視市場(chǎng)2006年1～8月份零售量為42.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)卻超過(guò)100％。

    此外，液晶電視陣營(yíng)廠商遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)等離子，產(chǎn)品選擇性較為多樣，市場(chǎng)布點(diǎn)也多，宣傳方面也是“一邊倒”，因此消費(fèi)者相對(duì)比較容易了解、接受，這也是液晶電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更受青睞的主要原因之一。

    等離子預(yù)期出貨量被調(diào)低8％

    在上述形勢(shì)下，上月底，松下電器、日立及先鋒分別將2006會(huì)計(jì)年度（2006年4月1日～2007年3月底）等離子電視的預(yù)期出貨量調(diào)低8％，先鋒更決定以自有品牌為重，降低OEM生產(chǎn)比重。另外，位居前3大PDP面板供應(yīng)廠之一的三星SDI也表示，盡管第三季度全球PDP面板季增長(zhǎng)率為16％，但受到LCD價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)影響，第四季度僅能增長(zhǎng)7％以下。

    若與DigiTimesResearch估計(jì)37英寸以上TFTLCD面板第四季度增長(zhǎng)率22％以上相比，等離子電視陣營(yíng)已面臨到主要出貨尺寸市場(chǎng)區(qū)隔（42英寸）被液晶電視打穿的危機(jī)。

    PDP被迫提前推進(jìn)大尺寸

    LCD的大舉逼宮只能迫使PDP把目光投向更高處。受制于成本、技術(shù)，LCD目前還無(wú)法在47寸以上領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)，而這無(wú)疑是“越大越有競(jìng)爭(zhēng)力”的等離子的機(jī)會(huì)所在。事實(shí)上，大屏幕是等離子的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，50寸以上的大屏幕正是等離子電視決戰(zhàn)液晶電視的殺手锏。

    據(jù)悉，等離子廠商已策動(dòng)猛烈的“價(jià)格反攻”，“決戰(zhàn)“大液晶，并搶占背投電視市場(chǎng)份額。據(jù)賽諾市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，與2006年1月相比，8月份國(guó)外品牌50英寸等離子均價(jià)降幅29％，均價(jià)31000元。國(guó)產(chǎn)品牌50英寸等離子均價(jià)降幅也達(dá)到了28％，均價(jià)為20000元�？梢灶A(yù)見(jiàn)，當(dāng)50英寸等離子面板的性價(jià)比進(jìn)一步突破時(shí)，等離子電視將得到新的增長(zhǎng)動(dòng)力，市場(chǎng)快速擴(kuò)展。