等離子企業(yè)表示 “液晶廠家能說會(huì)道”

　　日前，上海松下等離子顯示器有限公司召開媒體見面會(huì)，有關(guān)負(fù)責(zé)人“炮轟”液晶電視在宣傳時(shí)偷換概念、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　該人士強(qiáng)調(diào)，在37英寸以下的平板電視市場(chǎng)，等離子由于成本原因不及液晶電視有優(yōu)勢(shì)，但在37英寸以上市場(chǎng)，無(wú)論是從生產(chǎn)效率還是技術(shù)的角度來(lái)說，等離子都比液晶更有優(yōu)勢(shì)。

　　這并不是松下第一次在公開場(chǎng)合宣揚(yáng)等離子的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)是，越來(lái)越多的廠家和消費(fèi)者正在倒向液晶電視，整個(gè)等離子電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)面臨斷裂的危險(xiǎn)。在這樣的背景下，松下的聲音多少顯得有些落寞和耐人尋味。

　　平板當(dāng)?shù)离y掩等離子困境

　　在平板電視剛剛興起時(shí)，等離子和液晶曾被業(yè)界稱為“平板雙雄”，與液晶相比，等離子電視在誕生之初還更受矚目。然而，盡管等離子廠商在推廣上不遺余力，但并沒得到消費(fèi)者認(rèn)可，而液晶經(jīng)過發(fā)展和價(jià)格調(diào)整，反而贏得追捧。到2005年，液晶與等離子在平板電視市場(chǎng)已形成7比3的市場(chǎng)格局。而中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)提供的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2006年有80％的消費(fèi)者欲購(gòu)買液晶電視，只有20％的消費(fèi)者欲購(gòu)買等離子電視。在此背景下，各大彩電品牌紛紛宣布看好液晶市場(chǎng)，并將液晶作為平板戰(zhàn)略的最終發(fā)展方向。

　　對(duì)此，上海松下等離子顯示器公司副總經(jīng)理田孝齊在接受記者采訪時(shí)稱，2005年，全球生產(chǎn)等離子面板的廠商幾乎全部虧損，上海松下等離子也不過是勉強(qiáng)“打平”而已。有關(guān)人士甚至表示，由于整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)價(jià)格下滑的速度已超過成本下降的速度，等離子產(chǎn)業(yè)鏈正處在崩潰邊緣。如果2006年價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)，廠商、渠道商和消費(fèi)者，只要任何一個(gè)環(huán)節(jié)出問題，都將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂。

　　松下等離子不會(huì)退出市場(chǎng)

　　盡管松下等廠家一再?gòu)?qiáng)調(diào)等離子在37英寸以上平板市場(chǎng)比液晶有優(yōu)勢(shì)，但從2005年開始，40英寸以上液晶電視相繼問世，價(jià)格上也逼近同尺寸等離子，從而嚴(yán)重影響了等離子的銷售。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)等離子真正的技術(shù)感知非常有限。上海松下等離子有關(guān)人士也承認(rèn)在宣傳營(yíng)銷方面確實(shí)做得不太有水平，很多東西都沒有向消費(fèi)者解釋清楚。

　　不過，有關(guān)人士同時(shí)強(qiáng)調(diào)，松下等離子絕不會(huì)因目前的困境就退出中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)賽諾的預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)的需求會(huì)從去年的54萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到95萬(wàn)臺(tái)，2007年則會(huì)達(dá)到130萬(wàn)臺(tái)以上。另一方面，企業(yè)將加大對(duì)等離子的宣傳營(yíng)銷。這才是松下在2006年一開始時(shí)即對(duì)液晶電視展開“反擊”的根本原因。

　　但有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，液晶電視先聲奪人的局面已經(jīng)形成，等離子在營(yíng)銷戰(zhàn)略上又缺乏差異，其想要擺脫困境、打一個(gè)漂亮的“翻身仗”絕非易事。

　　行業(yè)評(píng)價(jià)

　　對(duì)于等離子不敵液晶的原因，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要有三個(gè)方面的原因，一是等離子產(chǎn)品相對(duì)局限在40英寸以上，而液晶電視能從小屏做到大屏并不斷向更大尺寸發(fā)展；二是液晶電視上游供應(yīng)能力更強(qiáng)，全球有三星、LG-Philips、友達(dá)光電等七條液晶面板生產(chǎn)線，而等離子模塊生產(chǎn)線則壟斷在少數(shù)日韓企業(yè)手中；三是，隨著大多數(shù)彩電企業(yè)最終選擇液晶為平板戰(zhàn)略方向，液晶新產(chǎn)品的促銷力度也就更大。

　　針鋒相對(duì)

　　上海松下　　液晶產(chǎn)品偷換概念

　　上海松下等離子顯示器公司有關(guān)人士則聲稱，等離子不及液晶紅火，很大程度上在于等離子廠家不及液晶廠家“能說會(huì)道”。有關(guān)人士指責(zé)液晶電視在宣傳產(chǎn)品時(shí)，往往突出液晶的優(yōu)點(diǎn)、放大等離子的缺點(diǎn)，在輿論上形成液晶勝過等離子的局面。實(shí)際上液晶產(chǎn)品很多時(shí)候都是在偷換概念、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　譬如，很多液晶電視企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品反應(yīng)速度達(dá)到8毫秒，實(shí)際上反應(yīng)速度并不能解決液晶電視動(dòng)態(tài)畫面模糊的缺陷。盡管液晶在播放靜態(tài)畫面時(shí)有優(yōu)勢(shì)，但等離子在動(dòng)態(tài)畫面、視角、對(duì)比度等方面的優(yōu)勢(shì)其實(shí)更加明顯。

　　液晶企業(yè)　　等離子畫面不如液晶

　　對(duì)于松下的“炮轟”，某液晶電視銷售排名前列的彩電企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人直言：“液晶電視的確在動(dòng)態(tài)畫面、對(duì)比度等方面不如等離子電視，但液晶電視的優(yōu)勢(shì)在于靜止圖像效果比等離子好，因?yàn)槭褂貌馁|(zhì)的原因，等離子的畫面不如液晶電視細(xì)膩”。他同時(shí)表示，液晶電視在2006年發(fā)展這么迅猛，是眾人拾柴火焰高，而且它可供選擇的尺寸非常豐富，但在同等尺寸情況下，等離子電視的性價(jià)比比液晶電視高。

　　至于松下方面認(rèn)為“液晶電視靠誤導(dǎo)消費(fèi)者贏得市場(chǎng)”，該人士表示，市場(chǎng)上的確有企業(yè)這么做，如過分宣傳等離子會(huì)被淘汰，過分強(qiáng)調(diào)液晶屏為第7代、第8代屏等等。但實(shí)際上，第7代、第8代液晶屏只是性價(jià)比會(huì)高一些，液晶屏性能本身差異并不大。

　　而某大型家電連鎖企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，實(shí)際上，有的等離子企業(yè)在產(chǎn)品是否高清以及使用壽命等方面，也存在過度宣傳的情況。如果說圖像質(zhì)量，還是顯像管電視最好，但是因?yàn)轶w積較大，以及輻射等方面原因，一部分市場(chǎng)份額開始被平板電視取代，而等離子電視和液晶電視也是各有優(yōu)勢(shì)，也都會(huì)繼續(xù)發(fā)展完善的產(chǎn)品。